Povestea modului în care Rosalia și TikTok s-au asociat pentru a câștiga o nominalizare improbabilă la Grammy

Pentru a doua oară în carieră, Rosalía este nominalizată de două ori la premiile Grammy. Anul acesta, lungimea ei mami este în cursa pentru cel mai bun album rock latino, urban sau alternativ – pe care l-a câștigat în 2020 cu Dorința Proastă– și ea este, de asemenea, pentru cel mai bun film muzical. În ultima categorie, ea concurează pentru trofeu cu proiectul ei Motomami (Performanță live Rosalía TikTok)… și da, ați citit corect titlul.

Rosalía a câștigat o nominalizare la Grammy pentru un film de performanță difuzat pe TikTok, filmul devenind un potențial câștigător improbabil la cea mai mare și mai prestigioasă emisiune de premii din industria muzicală. Încuviințarea este destul de șocantă, deoarece conținutul creat special pentru rețelele de socializare nu primește, de obicei, acest tip de recunoaștere înaltă și este într-un domeniu ciudat pentru această platformă specifică. TikTok a devenit o putere în spațiul social prin videoclipuri de formă extrem de scurtă, iar aici este pregătit pentru un Grammy într-o verticală care a fost numită Cel mai bun videoclip muzical cu formă lungă de mulți ani.

Deci, cum exact s-a întâmplat asta?

„Într-adevăr a fost viziunea ei”, a explicat Marisa Jeffries, director al parteneriatelor muzicale, SUA, la TikTok, în timpul unui telefon recent după dezvăluirea nominalizărilor. Se pare că Rosalía a venit în echipa de la TikTok – profilul ei susține mai mult decât 27 milioane de euro adepți, de altfel – cu conceptul. Ea avea deja idei pentru imagini specifice pentru fiecare piesă din albumul ei recent, apreciat de critici mami. Ea se gândise la film în întregime, luând în considerare tăierile rapide între piese pentru a menține durata de rulare redusă, precum și cum să-l facă să se simtă mai interactiv. A fost o mișcare îndrăzneață, dar se pare că nu a durat mult pentru a deveni un proiect cu lumină verde.

MAI MULTE DIN FORBE11 artiști despre care poate nu ți-ai dat seama că tocmai au fost nominalizați la un GrammyBy Hugh McIntyre

Planificarea pentru ceea ce va deveni Motomami (Performanță live Rosalía TikTok) a început oficial în decembrie 2021 și, în decurs de câteva luni, cântăreața, echipa ei, personalul de la TikTok și compania de producție spaniolă Canada (cunoscută pentru munca sa cu artiști precum Katy Perry, Travis Scott și Dua Lipa) toate a lucrat prin creativ. Filmările au avut loc pe parcursul a două zile în Spania și au implicat cel puțin două duzini de dansatori. Întregul film a fost filmat pe iPhone-uri de 30 de ceva (da, doar iPhone), ceea ce este aproape nemaiauzit în peisajul de înaltă producție de astăzi.

Motomami (Performanță live Rosalía TikTok) a fost difuzat în întregime ca ceea ce se numește TikTok LIVEAM
. Mulți artiști cunoscuți au luat parte la ofertă, de la Justin Bieber la David Guetta, dar niciunul nu a produs ceva asemănător cu ceea ce a reușit Rosalía, fie în sfera creativă, fie în ceea ce privește aclamația. De fapt, majoritatea muzicienilor de pe platformă aleg să vorbească direct cu fanii sau să stimuleze câte o melodie la un moment dat, în loc să se concentreze pe un întreg corp de lucru.

Acest proiect a fost un joc de noroc, pentru că nu numai că nu fusese făcut înainte, dar era aproape antitetic cu ceea ce TikTok este cunoscut... și poate de aceea a avut atât de succes. „De obicei, atenția oamenilor pe TikTok… este puțin mai scurtă”, a recunoscut Jeffires, înainte de a adăuga, „dar, odată cu experiența vizuală pe care o atragea pe utilizatori, era ca și cum nu ai putea lăsa telefonul jos.” Jeffries are dreptate – milioane de oameni s-au conectat pentru a viziona, rămânând pentru întregul program, care a durat aproape 30 de minute.

MAI MULTE DIN FORBECâștigătorul Emmy, Ben Winston, împărtășește povestea din culise a concertului istoric Disney+ al lui Elton JohnBy Hugh McIntyre

Deci, filmul muzical complet al Rosalíei este un semn că compania se îndreaptă într-o direcție diferită cu conținutul său? Poate că dorești să treci de la clipuri de un minut la proiecte mai produse profesional? „Acest tip de experiență nu este pentru toată lumea”, a insistat Jeffires, oprind ideea că aceasta este ceea ce va reprezenta platforma de socializare pentru a merge mai departe. Ea a explicat că aplicația se angajează să ofere utilizatorilor flexibilitate pentru a se implica în modul în care consideră cel mai bine potrivit. Acum, în urma mami, TikTok este un loc atât pentru videoclipuri prostești de 30 de secunde, cât și pentru cei care vor să petreacă luni de zile planificând un spectacol complet. Este un nou capitol pentru platformă, dar unul care nu exclude și nu lasă în urmă ceea ce a făcut-o atât de populară printre utilizatorii săi de peste miliarde.

Într-o mică coincidență, Jeffries a aflat de nominalizarea la Grammy în timp ce era la Latin Grammys. La ceremonia de câteva zile mai târziu, Rosalía a ajuns să ia acasă trei dintre cele opt trofee pentru care a fost nominalizată, inclusiv Albumul anului pentru mami. Din păcate, ea nu a ajuns să revendice Cel mai bun lung pentru videoclip, ceea ce este puțin surprinzător. De când a apărut vestea, Jefferies a primit destul de multe e-mailuri de la cei din industria muzicală, inclusiv alți artiști care acum investighează ce mai pot face pe TikTok. Ea a împărtășit că ea și echipa ei sunt întotdeauna interesați să lucreze cu actori la toate nivelurile de succes, atâta timp cât sunt gânditori înainte. Ea speră, de asemenea, că această victorie va duce la mai multe oportunități de a aduce TikTok în lumea reală, așa cum a făcut Rosalía, deoarece show-ul ei live actual este foarte asemănător cu ceea ce au urmărit fanii pe telefoanele lor.

La viitoarele premii Grammy, Rosalía se confruntă cu superstaruri precum Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, un colectiv de jazz și chiar și recent câștigătoarea Emmy Adele pentru cel mai bun film muzical. Deși ea se confruntă cu o concurență serioasă, există o mulțime de discuții în jur Motomami (Performanță live Rosalía TikTok) și impactul pe care l-ar putea avea asupra industriei. Câștigătorii vor fi numiți pe 5 februarie, iar ea este cu siguranță o candidată la premiu.

Această nominalizare înseamnă foarte mult pentru mulți oameni diferiți – Rosalía, echipa ei, personalul din Canada (inclusiv regizorii nominalizați Stillz și Ferrán Echegaray) și, desigur, pentru toți cei de la TikTok – dar pentru Jeffries are o semnificație specială pentru un alt motiv. decât evidentul. Ea vede acest semn din cap ca o recunoaștere a „o femeie puternică care se ține de ceea ce și-a propus să realizeze”. Ea numește onoarea „așteptată de mult” și, reflectând asupra întregului proces, acum în oglinda retrovizoare, ea rezumă totul simplu: „Doar că... este incredibil să faci parte din el”.

MAI MULTE DIN FORBEÎn interiorul Spotify Wrapped: „Toată lumea trebuie să sărbătorească cine sunt”By Hugh McIntyre