Acțiunile acestor agenți de publicitate de la Super Bowl nu s-au descurcat atât de bine

Într-un peisaj media fragmentat, evenimente precum Super Bowl sunt apreciate de agenții de publicitate pentru expunerea pe care o oferă.

Peste 100 de milioane de oameni sunt așteptați să se acorde în această duminică, când Philadelphia Eagles îi înfruntă pe Kansas City Chiefs. Mulți care urmăresc meciul vor fi la fel de atenți la reclame ca și la acțiunea de pe teren. Aceste reclame sunt o instituție în sine, reclamele generând conversații pentru săptămânile înainte și zilele după Big Game. Reclamele bine concepute pentru Super Bowl pot fi amintite de consumatori la ani de la debutul lor.

Dar capturarea acelor globi oculari are un cost mare. Anul acesta, companiile plătesc aproximativ 7 milioane de dolari pentru un spot de 30 de secunde - și asta este doar pentru timpul de antenă. Mai mult decât atât, costul angajării talentului necesar producerii anunțului, iar costurile spirală și mai mari.

Valoarea acestor cheltuieli poate fi aprig dezbătută. Pentru companiile care vând bere, chipsuri sau mașini, jocul este adesea un ritual anual. Dar alți agenți de publicitate pot veni și pleacă.

Acest lucru este cu siguranță adevărat pentru companiile cripto care au cumpărat timp de antenă anul trecut. Schimbul de criptomonede FTX a primit laude pentru reclama sa, care îl prezenta pe comediantul Larry David, ca un sceptic care călătorește în timp, invenții de la roată la bec. Reclama a încurajat telespectatorii să nu se îndoiască de criptomonedă. „Nu fi ca Larry”, a spus.

Luni mai târziu, se pare că era justificat un oarecare scepticism. FTX, acum în faliment, s-a prăbușit într-un scandal care este anchetat de procurorii federali.

Deci, expunerea la Super Bowl ajută cu adevărat la stimularea afacerilor? Luând după prețurile acțiunilor companiilor, majoritatea nu au avut un 2022 grozav.

Lua Coinbase, un alt schimb de criptomonede. Reclamă cu coduri QR a fost salutată ca fiind un succes extraordinar. A condus atât de mulți spectatori către aplicația Coinbase încât s-a prăbușit în noaptea Super Bowl-ului.

Acțiunile Coinbase au scăzut cu 64% din acea seară. Și compania a spus că nu se va întoarce pentru jocul din acest an.

Acțiuni ale vânzătorilor de mașini online Carvana și Vroom s-au descurcat și mai rău. Stocurile lor au scăzut cu 90%, respectiv cu aproape 83%. Niciunul nu va face publicitate în timpul jocului din acest an.

Desigur, scăderile abrupte ale unora dintre agenții de publicitate de anul trecut vorbesc scăderi mai ample pe piață anul trecut, cu o serie de nume de tehnologie de pe listă care s-au descurcat cel mai rău.

Deb Gabor, CEO și fondator Sol Marketing, a declarat că, având în vedere costul ridicat al reclamei în timpul jocului, companiile trebuie să fie atenți la economia mai largă. În cea mai mare parte, acestea sunt, a spus ea, citând Toyota de exemplu, deoarece producătorul auto omite jocul pentru prima dată din 2017.

Lista de agenți de publicitate din acest an este plină de gustări și băutură, a spus ea. „Oamenii vor avea nevoie de confort”, a spus ea. „Și gustările și băutura sunt un loc în care le vor găsi.”

Gabor urmărește compania de tehnologie Bay Area Zi de lucru îndeaproape. Producătorul de software pentru resurse umane nu pare a fi potrivit pentru o reclamă sclipitoare de la Super Bowl, dar cheltuiește foarte mult pentru un loc de 60 de secunde care povestește despre modul în care companiile își numesc adesea angajații de top vedete rock. Anunțul său este plin de legende ale muzicii, de la Ozzy Osbourne la Joan Jett și liderul Kiss, Paul Stanley, printre alții.

Gabor a spus că nu este sigură cum va profita compania de acest loc de mai multe milioane de dolari dincolo de Super Bowl. Cu toate acestea, a spus ea, compania a atras o presă proastă, de când a apărut vestea despre reclamă în perioada în care a anunțat intenția de a a redus aproximativ 3% din personal.

— Nu arată bine, spuse Gabor.