Adevăratul câștigător în cearta Chris Rock-Will Smith? Netflix

A fost nevoie de un an pentru ca Chris Rock să se adreseze palmă văzut în jurul lumii în timpul premiilor Oscar de anul trecut, când actorul Will Smith a luat cu asalt scena pentru a-l pălmui pe comedian după ce acesta din urmă a glumit despre soția lui Smith, Jada Pinkett Smith.

Dar ceea ce îi lipsea răspunsului lui Rock în timp, a compensat mai mult cu brutalitatea — de data aceasta folosind cuvinte, nu pumni. Și Netflix a fost cel mai mare beneficiar.

Special Netflix de la Rock Indignare selectivă, în care a discutat despre palmă și Smiths, a debutat sâmbătă seara și a devenit imediat un top trending topic pe Google, generând peste 200,000 de căutări, și Twitter, unde Rock și Smith au rămas în tendințe duminică.

Poate mai important în imaginea de ansamblu, a oferit Netflix un câștig uriaș în streaming războaie, care evoluează într-o altă fază post-pandemie, pe măsură ce oamenii își desfășoară abonamentele la streaming și buzz-ul are mai multă importanță pe măsură ce niveluri de abonament devin mai volatile.

Experții din industrie spun că Netflix a sărit în special Rock la momentul potrivit și anticipează o creștere a conținutului live, relevant din punct de vedere social, de la streamer, precum și de la concurenții săi.

„Ne aşteptăm să vedem mai multă programare live la toate difuzoarele, inclusiv Netflix – sporturi, evenimente live, muzică, festivaluri etc. Stimulează diferențierea, ajunge la un public larg și oferă IP [proprietate intelectuală] valoroasă pentru bibliotecile lor”, spune Linda Ong, CEO și fondator CULTIQUE, o consiliere culturală strategică. „Pe lângă asta, programarea în direct este foarte prietenoasă cu agenții de publicitate, un element cheie, deoarece Netflix își construiește oferta AVOD [video la cerere susținut de publicitate].

„În mod ironic, toate acestea oglindește modelul de difuzare OG. ceea ce înseamnă că afișul inovației din industrie se întoarce de fapt în timp pentru a stimula vizionarea întâlnirilor.”

În timpul emisiunii, care a fost difuzată în direct, dar rămâne disponibilă pentru redare în biblioteca Netflix, Rock l-a acuzat pe Smith de „indignare selectivă” când a fost vorba de soția sa, invocând zvonuri despre căsătoria familiei Smith și infidelități care au plutit de ani de zile. „L-a rănit pe el mult mai mult decât pe mine, bine?” spuse Rock.

Online, oamenii au disecat rutina lui Rock, care s-a construit pentru a aborda palma lui Smith și s-a încheiat odată ce acesta și-a spus articolul. A fost exact tipul de generator de zgomot pe care Netflix l-a imaginat probabil când a anunțat specialul în toamna trecută.

„Din perspectivă culturală, zgomotul este de neprețuit – de la momentul (cu o săptămână înainte de Oscar, în jurul aniversării unui an de la palmă) până la talentul bine versat în controverse (decorul lui Chris Rock este sigur că va jigni oamenii, deoarece evidențiată de previzualizările din afara orașului), la „evenimentarea” de către Netflix a specialului, cu conținut înainte și după emisiune. Așteptați-vă să vedeți multe discuții mult după difuzarea emisiunii live”, spune Ong. „Pe lângă asta, Chris Rock a scăzut în mare parte de la premiile Oscar de anul trecut, așa că există o cerere reținută pentru a-i auzi opinia.”

Ea spune că Netflix ar trebui să fie mulțumit de rezultat, chiar dacă specialul în sine nu bate niciun record de spectatori. Este mai mult despre percepția relevanței și a zgomotului, ceea ce poate ajuta un streamer să iasă în evidență în acest mediu aglomerat în care jucătorii de nivelul doi le place Paramount+ câștigă teren.

„Din perspectiva afacerilor, Netflix speră probabil să atragă noi abonați sau să-i păstreze pe cei care riscă să se transforme pe o piață de streaming competitivă”, spune ea. „Numerele de spectatori în direct sunt probabil mai puțin importante pentru ei, dar cel puțin, se vor lăuda cu un cum sănătos, inclusiv după redare.”