Noua linie de produse White Claw Surf este o premieră pentru unul dintre liderii industriei Hard Seltzer

Urmărind următorul sezon de vară, White Claw a anunțat astăzi lansarea unei noi linii de produse concepute să se bazeze pe succesele înregistrate în ultimii ani. White Claw Surf este lansat la nivel național într-un format mixt de douăsprezece pachete, susținut de o campanie de publicitate amplă pentru a introduce rapid extensia de linie băutorilor. Este prima încercare a companiei ca linie premium.

Fiind unul dintre pionierii și liderii din categoria hard seltzer în continuă expansiune și mereu populară, marca pariază că consumatorii caută produse care oferă mai multe arome, în timp ce continuă să ajungă la 5% ABV și doar 100 de calorii. Linia Surf va fi o entitate de sine stătătoare în portofoliul lor de mărci și urmează după lansările de succes de anul trecut ale liniilor Iced Tea și Surge.

Dacă gama Surf se descurcă așa cum se aștepta, va oferi mărcii patru linii de produse distincte pentru a-și continua dominația în cutiile frigorifice de la magazinele de băuturi și băuturi. Va fi prima ofertă premium a mărcii, după o serie recentă de lansări de produse de ultimă generație. Amass, Jetway și Spendthrift Spiked sunt doar câteva dintre cele care au cunoscut succes. Compania este optimistă cu privire la potențialul său.

„Suntem încântați să prezentăm White Claw Surf, ceva cu totul nou și diferit, o inovație revoluționară în categoria seltzer”, a declarat John Shea, Chief Marketing Officer, White Claw, SUA. „Ca un brand construit de fani implicați, White Claw este uimitor povestea de creștere este fără precedent. Fiind cel mai vândut hard seltzer al națiunii, am avut cea mai mare inovație din industrie în ultimii ani și anticipăm să adăugăm Surf pe această listă.”

Cele patru arome incluse în lansarea produsului (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash și Citrus Yuzu Smash) au fost concepute pentru a emula băuturile pe care consumatorii le-ar echivala cu plaja și pentru a le amesteca într-o temă Surf. Ambalajul transmite și mai mult mesajul cu un logo al plăcii de surf încorporat în fiecare etichetă și culori pastelate mai moi predominante.

Pentru a aduce noul produs consumatorilor, în special celor importanți Millennials, brandul lansează o campanie integrată construită în jurul mesajului „Surf Like No Other”. Folosind trei surferi profesioniști, Blair Conklin, Ivy Miller și Hunter Jones, vor lansa spoturi digitale, tipărite și de televiziune care arată surfingul în trei în locații interesante și diverse din SUA, de la pante acoperite de zăpadă la dune de nisip. „Surf Tour” lor va fi distribuit atât pe mărci, cât și pe platformele de socializare ale individului. Acesta va culmina la festivalul South by Southwest din Austin, Texas, unde vor apărea surferii.

În ultimii patru ani, White Claw s-a clasat în mod constant în fruntea topului de vânzări în categoria hard seltzer, fiecare nou pachet de soiuri pe care îl lansează ajungând în vârf. Succesele acestor lansări devin adesea propriile lor produse de sine stătătoare, disponibile în pachete de șase sau douăsprezece. Deși nu există planuri de a lansa în mod individual oricare dintre aromele din noua linie Surf, Shea a spus că marca își va asculta consumatorii și va lua deciziile adecvate în consecință. Sunt mari speranțe pentru lansarea națională.

„Credem că White Claw Surf va fi primul produs nou lansat în acest an în categoria hard seltzer, bazându-se pe celelalte succese ale noastre”, a spus Shea. „Consumatorii caută ceva mai plin de sesiune și mai aromat în seltzer-urile lor, iar acest lucru le oferă.”