NCAA poate folosi nebunia de martie pentru a crea egalitatea de gen în sport

Martie Nebunia este peste noi și, în timp ce turneul de baschet pentru bărbați din facultate primește o acoperire mediatică extinsă și este o întreprindere de mai multe miliarde de dolari foarte promovată, turneul feminin este adesea trecut cu vederea sau, în cel mai bun caz, primește un pumn de promovare, atenție mass-media și distribuție TV. . Este bine documentat că componenta feminină a turneului de baschet March Madness al NCAA a fost tratată ca un cetățean de clasa a doua în toate sensurile termenului.

Facilitățile pentru echipele feminine participante palid în comparație cu cele masculine, inclusiv: antrenament, călătorie, sală de sport, antrenament și cazare. În 2021, un videoclip a devenit viral pe rețelele de socializare care arată contrastul marcat dintre facilitățile oferite echipelor de baschet masculin în timpul nebuniei din martie. Cu toate acestea, există o mișcare pentru a reduce această mare diviziune.

Acordurile de difuzare sunt cheia pentru egalitatea viitoare

Diferențele mari dintre contractele NCAA cu instituțiile de presă pentru bărbați și femei sunt responsabile pentru crearea unor condiții de concurență inegale. Până la remedierea acestei situații, puțin se poate face pe termen scurt, cu excepția oferirii de sprijin suplimentar sau a unei subvenții pentru sportul feminin. Aceasta este aproape ca o contribuție caritabilă, deoarece nu este justificată din punct de vedere economic ca urmare a diferenței mari de venituri generate de baschetul masculin și feminin. Pe scurt, realitatea dură ca urmare a contractelor media ale NCAA este că baschetul feminin are mult mai puțină distribuție și promovare TV, o fracțiune de acoperire mediatică, o fâșie de sprijin și activare a sponsorilor la fel ca baschetul masculin. Toate acestea se adaugă la mai puțină expunere și venituri generate de partea feminină a sportului.

Singurul lucru care poate rezolva această problemă este un nou acord media care reduce decalajul și care include distribuția, promovarea, acoperirea și dolari pentru drepturile media. Acordul NCAA cu CBS și Turner pentru turneul masculin va aduce media anuală la 1.1 miliarde de dolari în 2025. Acel acord vine cu angajamente masive de a promova NCAA și March Madness, care, la rândul lor, pune bazele unor contracte de sponsorizare profitabile, completate cu puternice. activare în publicitate, promovare și evenimente live.

Rezultatul este că Men's March Madness este incredibil de aspirațional, cu o valoare percepută ridicată. Mai mult decât atât, dolarii din sponsorizarea corporativă și beneficiile asociate, inclusiv festivalurile de fani și alte articole care contribuie la „aspectul și senzația” turneului, sunt cheltuiți în mod disproporționat pentru campionatele masculine față de campionatele feminine din cadrul aceluiași sport. Combinația dintre toate acestea transmite un mesaj puternic că cultura noastră apreciază foarte mult versiunea bărbaților a proprietății.

Acordul general de difuzare a NCAA pentru sporturile feminine oferă femeilor aproximativ 6.1 milioane de dolari pentru turneul March Madness, ceea ce reprezintă o fracțiune din aproape 1 miliard de dolari generat de partea masculină a turneului. S-a raportat recent că afacerea cu mass-media pentru femei este în mod semnificativ subevaluată, deoarece este vândută și ambalată ca o unitate împreună cu fiecare eveniment de campionat feminin din Divizia I, spre deosebire de turneul masculin, care este vândut ca entitate proprie. De asemenea, a fost raportat că drepturile anuale de difuzare pentru baschetul feminin din Divizia I vor avea o valoare cuprinsă între 81 de milioane de dolari și 112 de milioane de dolari în 2025 – ceea ce reprezintă „cu mai multe mai mult” decât plătește anual ESPN în prezent pentru a difuza acele 29 de campionate, inclusiv baschetul feminin din Divizia I.

Vestea bună este că există vânturi puternice în spatele sporturilor feminine ca niciodată înainte și în special pentru baschetul feminin. Turneul feminin March Madness din 2022 a avut un record de prezență de 47,923 de fani în primul său an la Minneapolis la Target Center. Vânzările de mărfuri din turneu au stabilit noi maxime, crescând cu 11.6% față de anul trecut și cu 241% mai mult decât media pe 10 ani.

Pentru a supraîncărca mișcarea pentru egalitatea de gen în sport și egalitatea de salariu, sugestia mea este ca NCAA să ceară CBS, Turner și ESPN să vină la masă cu o propunere comună de a difuza March Madness atât pentru bărbați, cât și pentru femei, restrângând genul. împărțiți astfel încât distribuirea, promovarea și împărțirea banilor să devină mai egale. Ar fi cea mai puternică declarație de până acum în schimbarea percepției culturale asupra valorii sportului feminin. De asemenea, ar transfera în mod dramatic mai mulți dolari către partea de baschet feminin a ecuației, care este fundamentală pentru a oferi beneficii și compensații egale pentru femei și sporturile lor.