Muppets supraviețuiesc televiziunii ruse

Povestea inspiratoare a aducerii strada Sesame în Rusia a implicat tentative de asasinat și numeroase bătăi de cap pentru producătorul său executiv american. Depășirea obstacolelor financiare și culturale s-a dovedit a fi cele mai mari provocări.

Crime, atentate și finanțare

În 1993, Atelierul de susan a angajat Natasha Lance Rogoff, un american, să aducă strada Sesame spre Rusia. The Muppets și strada Sesame sunt icoane culturale americane, iar introducerea lor în Rusia atât de curând după prăbușirea comunismului nu ar fi ușor. Rogoff era un vorbitor fluent de rusă, care a studiat la Leningrad și a regizat sau produs segmente de știri și documentare despre Rusia și Uniunea Sovietică.

Rogoff recunoaște că a subestimat provocările de a aduce spectacolul în Rusia, pe care le descrie în cartea sa Muppets în Moscova: Povestea adevărată neașteptată despre a face Sesame Street în Rusia. „Ca producător executiv al Ulitsa Sezam, am fost aruncat în peisajul suprarealist al televiziunii de la Moscova, unde bombardamentele, crimele și tulburările politice erau evenimente aproape zilnice”, scrie Rogoff. „În timpul producției noastre, mai mulți șefi ai televiziunii ruse – colaboratorii noștri apropiați și potențialii parteneri de emisie – au fost asasinați unul după altul, iar unul aproape a fost ucis într-un atentat cu mașina cu bombă”.

O mașină-bombă aproape l-a ucis pe Boris Berezovsky. Berezovsky a devenit un om de afaceri bogat în Rusia, dar și-a adunat dușmani puternici. A fost de acord să devină o sursă importantă de finanțare pentru a face versiunea TV rusă strada Sesame posibil — până la bombardament.

Pe 10 iulie 1994, Rogoff a primit un telefon: „Am niște vești proaste, Natasha, mașina lui Berezovsky a fost aruncată în aer. . . . Nimeni nu știe dacă este viu sau mort.” S-a dovedit că Berezovski era în viață, dar a fugit din țară. A devenit un critic al regimului Putin în străinătate și a murit în 2013. Un legist britanic nu a putut concluziona definitiv că Berezovski și-a luat viața.

Aranjarea finanțării pentru proiect și asigurarea timpului de antenă rusesc pentru difuzarea emisiunii a durat aproximativ doi ani.

Ciocniri culturale

Cartea oferă întreprinderilor lecții despre cum să depășească ciocnirile culturale. Atelierul de susan a plătit pregătirea în America pentru personalul rus care urma să lucreze la program. Totuși, asta nu însemna că producătorii de televiziune, regizorii și artiștii ruși au crezut că americanii știu să monteze o emisiune TV pentru copiii ruși.

Prima problemă pe care a întâlnit-o Rogoff este că rușii care trebuiau să lucreze la spectacol nu le-au plăcut de fapt Muppets sau strada Sesame. Rogoff descrie o scenă în care doi păpuși ruși au folosit păpuși populare tradiționale rusești pentru a demonstra de ce nu era nevoie de Muppets americani:

„Petrushka apucă bățul mic cu mâna lui de păpușă și începe să bată păpușa cu șosete din cealaltă mână a lui Komov”, scrie Rogoff. „Petrushka strigă în rusă: „O să te omor!” Komov vocalizează efectele sonore stridente ale bățului care lovește păpușa în timp ce mă uit cu ochii mari, imaginându-mi șocul strada Sesameexperții educaționali ai lui ar trebui să fie martori vreodată la această violență păpușă pe păpușă. . . . Komov își încheie spectacolul. 'Vezi? Toată lumea iubește păpușile mele. The Moppets nu poate aduce nimic nou sau valoros la ceea ce copiii Rusiei deja știu și iubesc’”.

O altă ciocnire culturală a venit asupra muzicii. Echipa rusă a dorit ca copiii din emisiune să cânte melodii tradiționale triste sau melancolice, o abatere bruscă de la melodiile optimiste prezentate de obicei pe strada Sesame. Unul dintre producători i-a spus lui Rogoff: „Fericitul nu este un concept rusesc”.

Cartea arată că „efectul de observator” în sondaje sau focus grupuri ar putea fi mai pronunțat la copii. Rogoff trebuia să arate echipei ruse un videoclip al unui focus grup pentru a-i convinge că copiii ruși preferă melodiile optimiste. S-a dovedit a face focus grupul util, copiii ruși trebuiau filmați fără adulți în cameră. „Când am scos adulții din cameră. . . comportamentul copiilor s-a schimbat brusc – râdeau, făceau fețe, arătau spre ecranul televizorului și se mișcau distrându-se.”

Mai mult de un deceniu în emisiune

Este necesar să citiți cartea pentru a înțelege cum au reușit Natasha Lance Rogoff și echipa ei să ajungă Ulitsa Sezam in aer. Spectacolul a avut premiera la TV rusă în octombrie 1996 și a putut fi văzut, de asemenea, în „Ucraina, Țările Baltice și majoritatea fostelor republici sovietice, unde copiii erau încă obișnuiți să vizioneze programe în limba rusă”.

Având în vedere provocările, este remarcabil faptul că copiii ruși ar putea urmări strada Sesame la televiziunea rusă de mulți ani. (Vezi videoclipuri aici și aici.) „Mulți dintre producătorii și regizorii asociați cu producția originală au continuat să lucreze la spectacol încă mulți ani”, scrie Rogoff. „În 2010, serialul a fost difuzat pentru ultima dată, nemaifiind susținut de oamenii lui Putin de la rețelele de televiziune”.

Care sunt lecțiile pe care afacerile americane pot învăța din povestea aducerii strada Sesame spre Rusia? Rogoff a spus că o lecție este că singura modalitate de a reuși să faci afaceri în Rusia este să încalci anumite reguli, deoarece statul de drept și respectarea regulilor sunt concepte străine în țară.

„O altă lecție învățată și care a fost secretul succesului meu în Rusia este să angajeze întotdeauna femei”, a spus Rogoff într-un interviu. „Nu beau nici o zecime la fel de mult ca bărbații, muncesc de zece ori mai mult și se prezintă la timp la serviciu. Ulitsa Sezam a fost prima producție majoră de televiziune de studio în care femeile au ocupat mai mult de jumătate din pozițiile cheie de producție. Acest lucru le-a încântat pe colegii mele. Sunt convins că aceasta este o lecție care poate fi aplicată multor, dacă nu majoritatea, țărilor în curs de dezvoltare.”

Care este moștenirea aducerii unui spectacol de televiziune pentru copii emblematic în Rusia? „Mulți oameni au întrebat care a fost impactul strada Sesame in Rusia?" spuse Rogoff. „Mi-am dat seama într-o noapte recent că toți bărbații și femeile de la sfârșitul de 20 de ani și începutul de 30 de ani care fug din Rusia pentru a protesta împotriva războiului au fost crescuți Ulitsa Sezam. Și când vedem tineri ucraineni de aceeași vârstă luptă pentru libertatea și independența lor, au crescut și ei uitându-se Ulitsa Sezam. Asta e strada Sesamemoștenirea lui.”