„Dispoziția s-a întunecat”: disperați să depășească inflația, oamenii fac schimbări mari (și ușoare) în obiceiurile lor. Poți și tu.

Umflare a ajuns la 8.2% în luna septembrie a anului, Biroul de Statistică a Muncii a declarat joi, agățându-se de un nivel maxim de patru decenii. Majoritatea economiștilor se așteptau la o rată a inflației în septembrie de 8.1% de la an la an, după creșterea anuală de 8.3% din august.

Costul vieții a crescut cu 0.4% din august până în septembrie. Dar cifrele „de bază” care înlătură costurile volatile ale alimentelor și energiei au crescut cu 0.6% de la o lună la lună, când prognozatorii de pe Wall Street se așteptau la o creștere de 0.4%.

Înainte de deschiderea pieței joi, futures pentru Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
și Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
toate plonjat după cifrele inflației fierbinți.

Confuziți de creșterea costului vieții din ultimele luni, milioane de oameni au luat deja măsuri pentru a-și conserva banii, potrivit unui raport recent McKinsey & Co. care a explorat modalitățile în care oamenii fac schimburi în jos.

Fie că este vorba de pompele de benzină sau în magazinele alimentare, oamenii din Statele Unite au simțit un pic în buzunare în această vară”, se spune. „Inflația este cea mai mare din ultimele decenii și consumatorii sunt îngrijorați și nervoși. "

Cu inflația la un nivel maxim în ultimii 40 de ani, McKinsey a spus: „Dispoziția s-a întunecat. Treizeci la sută dintre respondenții noștri spun că se simt pesimiști și că s-ar putea să ne îndreptăm către una dintre cele mai grave recesiuni pe care le-am văzut vreodată.”

Inflația a devenit o realitate dură – chiar dacă sumbră – pentru unii oameni, mai ales atunci când cumpără mâncare – cum ar fi această femeie din California care i-a spus pentru MarketWatch că cumpără mai puține legume sau le îngheață pentru a obține mai mult profit.

Odată ce consumatorii s-au hotărât că inflația este o problemă și a venit pentru a rămâne, este mai puțin probabil ca economiștii să se răzgândească, a spus Carlo Pizzinelli, economist la departamentul de cercetare al Fondului Monetar Internațional.

„De asemenea, consumatorii tind să nu fie de acord cu privire la perspectivele inflației mai mult decât experții, își schimbă punctul de vedere mai rar și se bazează adesea pe câteva produse cheie pe care le consumă în mod regulat - cum ar fi cafeaua și benzina - pentru a extrapola schimbările în costul total al trăind”, a scris el în această lucrare de cercetare.

Consumatorii își schimbă comportamentul

• Trei sferturi dintre consumatori au declarat că se angajează într-un fel de căutare de oferte: 60% au fost ajustarea cantității a ceea ce cumpărau. Asta înseamnă fie să optezi pentru sume mari la prețuri unitare mai mici, fie sume mai mici.

Unii comercianți cu amănuntul par să culeagă beneficiile: Costco Wholesale
COST,
-0.02%
— care poate vinde produse alimentare în vrac pe lângă a 1.50 USD cald dcombo de og și sifon — tocmai am avut un septembrie puternic, cu vânzări comparabile în creștere cu 8.5% față de același punct de anul trecut.

• 44% dintre oameni i-au spus lui McKinsey întârziau achizițiile pentru articole neesențiale. Cumpărătorii cu venituri mai mici au avut tendința de a evidenția anumite produse alimentare, îmbunătățiri pentru locuințe, încălțăminte și îmbrăcăminte drept articole destinate unei pauze.

• Mai mult de o treime (37%) dintre respondenții McKinsey au spus schimbau comercianții cu prețuri mai mici sau reduceri. De asemenea, urmăresc prețuri mai mici de la mărci generice și utilizarea "cumpărați acum plătiți mai târziu" programe, a remarcat McKinsey.

Unii retaileri au lansat deja chilipiruri. La sfârșitul lunii septembrie, Nike
NKE,
+ 0.67%
a anunțat eforturi de reducere a prețurilor pentru a ajuta scoateți hainele în afara sezonului din depozite, iar directorii de la gigantul de îmbrăcăminte sportivă se așteptau ca rivalii să facă același lucru.

În timpul unui apel pentru veniturile din august, Dollar General
DG,
+ 2.67%
CEO-ul Todd Vasos a declarat că o gamă mai diversă de clienți de la niveluri de venit de 100,000 USD și mai mult. „Suntem cu adevărat încurajați să vedem un consumator mai tânăr, puțin mai bogat”, a spus el.

• Trei sferturi dintre consumatori au o viziune slabă asupra cheltuielilor discreționare, potrivit unui sondaj separat realizat în septembrie anul trecut de către Numărător, o firmă de analiză și piețe de consum.

Mulți oameni știu deja unde plănuiesc să reducă - începând cu mesele în oraș, călătorii, electronice, plus jucării și jocuri - pe măsură ce învață să trăiască cu sentimentele de nesiguranță pe care le aduce creșterea prețurilor.

Sezonul de câștiguri va oferi economiștilor o perspectivă mai bună asupra acestor sentimente. Rezultatele veniturilor din al treilea trimestru sunt, de asemenea, programate să înceapă să fie difuzate Vineri, oferind o altă privire asupra cheltuielilor clienților - și dacă companiile își mențin marjele de profit.