Marea China Unshoring, marea tendință a comerțului cu amănuntul pentru 2023

Excesul de stocuri indus de lanțul de aprovizionare al industriei de retail se poate dovedi a fi un cadou deghizat. Deși se așteaptă ca companiile să raporteze câștiguri anuale reduse (anul de vânzare cu amănuntul se termină de obicei pe 31 ianuarie), diminuat de reduceri și costuri logistice, abundența de mărfuri ar fi permis să fi lăsat puțin timp să accelereze investițiile în relocarea și re-aprovizionarea furnizorilor.

Obiectivul principal pare să fie dezintegrarea Chinei, care a stabilit în 2022 că nu mai este o sursă de încredere, având în vedere gestionarea Covid-ului și întorsăturile geopoliticii și înfruntărilor comerciale.

Un sondaj recentForbes și Zogby Strategies au descoperit că aproximativ jumătate dintre directorii generali americani ale căror companii depind de producție pentru a-și produce și livra mărfurile au intenționat să-și reinterneze operațiunile în acest an. Dintre cei 150 de CEO și factori de decizie pe care cercetătorii îi urmăresc, aproximativ 90% se așteaptă ca întreruperile lanțului de aprovizionare să continue, iar 80% stochează bunuri și materiale ca tampon. Aproape două treimi cred că există suficientă capacitate de producție în America pentru a răspunde preocupărilor legate de lanțul de aprovizionare mondial.

Onshoringul – mișcarea „fake it here or near” – a fost în mare măsură respinsă ca o tactică privilegiată disponibilă în mare parte companiilor de ultimă generație în urmă cu un deceniu, când Walmart a anunțat un plan pe zece ani de a-și procura mai multe produse mai aproape de casă. La acea vreme, compania s-a angajat să cumpere 50 de miliarde de dolari în produse fabricate în SUA în următorul deceniu. În urmă cu doi ani, când efectele pandemiei asupra aprovizionării au devenit evidente, Walmart a anunțat planuri pentru a-și consolida lanțul de aprovizionare american prin injectarea altor 350 de miliarde de dolari în sectorul de producție din SUA în următorul deceniu.

Pe măsură ce China se poticnește din nou în producție împovărată de o epidemie de Covid și de un program de sărbători naționali incomod, tendința SUA către nearshoring crește rapid, potrivit cercetării Capterra, un furnizor de software de afaceri. Printre exemplele mai evidente citate, Apple – care a fost dependentă de mulți ani de fabricile sale din China – aproape a dublat numărul de furnizori cu sediul în SUA în 2022.

Capterra a spus că 88% dintre profesioniștii mici și mijlocii din lanțul de aprovizionare intervievați au, de asemenea, planuri să-și schimbe cel puțin unii dintre furnizorii lor la unul mai aproape de SUA, iar 45% plănuiesc să-i schimbe pe toți.

Pentru retaileri, relocalizarea ar putea fi un mesaj de marketing puternic. The Reshoring Institute – un grup non-profit de advocacy din SUA – publică periodic un „Made in Statele Unite ale Americii” sondaj care de mulți ani a arătat sprijinul pentru produsele din surse locale, dar nu este dispus să plătească în plus pentru ele. Cel mai recent sondaj al său a detectat o schimbare semnificativă: trei sferturi au spus că ar fi dispuși să plătească cu până la 20% mai mult.

Poate un indiciu de lucruri care urmează: unii clienți Amazon încep să se plângă de faptul că înregistrările pentru mărfuri nu specifică țara de origine. O petiție pe site-ul web al Change.org ar putea fi un semn al unei schimbări reale a sentimentului consumatorilor. Potrivit petiției, „Amazon... ocolește statutele care necesită ca mărfurile importate să-și afișeze punctul de origine și nu oferă niciun mecanism de filtrare a acestor produse, în ciuda anilor de plângeri.”

„Made in America” poate apărea în următoarea rundă a alegerilor federale, deoarece este una dintre puținele probleme cu sprijin larg.

În 2021, Senatul SUA a adoptat o propunere de a crea un standard pentru produsele cu etichetă „Made in America”. Anul trecut, Congresul a adoptat o legislație pentru a porni producția de cipuri de computer în SUA.