Viitorul spectacolelor de premii? Cum Airrack și Premiile Streamy au rescris regulile

In 1929, primul Oscar a avut loc la Hotelul Hollywood Roosevelt 270 dintre cei mai buni regizori, regizori și povestitori ai generației s-au adunat pentru a se onora reciproc. Aproape un secol mai târziu, și la mai puțin de șase mile pe drum, se naște un nou tip de premii: Premiile Streamy. Acum, la al 12-lea an, au avut loc 2022 YouTube Streamy Awards la Beverly Hilton și găzduit de Eric „Airrack” Decker pentru a sărbători o nouă generație de povestitori. Am vorbit cu Airrack, echipa evenimentului și mulți dintre câștigătorii din acest an pentru a înțelege cât de departe a ajuns economia creatorilor – și dacă The Streamys ar putea inversa tendința Hollywood-ului de a scădea audiența emisiunilor de premii, în timp ce reînnoiesc cu totul felul în care arată emisiunile de premii.

Într-o epocă în care vederi pentru evenimente precum Premiile Academiei au scăzut cu 81.2% din 1998 până în 2021, Streamy Awards de anul acesta a fost al doilea cel mai popular videoclip de pe YouTube, și-a dublat durata medie de vizionare față de anul trecut și în prezent are 2.3 milioane de vizualizări și în numărare.

În timp ce Premiile Academiei, Globurile de Aur, și premii Emmy rămâne în continuare înainte cu 15.4 milioane, 5.4 milioane și 5.9 milioane de vizualizări respectiv în 2022, The Streamy Awards câștigă avânt, deși există doar pentru o fracțiune din timp.

Deci care este secretul? Se potrivește că The Streamy Award co-fondatori Drew Baldwin și Joshua Cohen și partenerii lor Dick Clark Productions a adoptat o abordare pe care mulți creatori de top o folosesc cu videoclipurile lor: experimentează, învață și adaptează. Poate că anul acesta a fost cel mai mare experiment al lor de până acum, deoarece a marcat prima dată când a fost transmis în direct exclusiv pe canalul unui creator.

După cum a spus Baldwin, ei au păstrat cele trei elemente cheie ale unei premii în timp ce le-au regândit pe restul. „Ne gândim la asta aproape ca la o nuntă în care există trei componente majore: soții, hardware-ul (inelul) și jurămintele”, a explicat el. „Acestea sunt cele trei lucruri sacre pe care trebuie să le facem și la The Streamy Awards: trebuie să ne asigurăm că își primesc hardware-ul, care sunt trofeele lor. Ei au ocazia de a-și face jurămintele, care este discursul lor. Și trebuie să ne asigurăm că îi aducem aici și împreună.”

Dincolo de asta, aproape totul a fost pregătit pentru experimentare de când au început The Streamy Awards în 2009. Această abordare a dat viață unor noi segmente precum Onoruri de creator unde câștigătorii din trecut aleg pe ce colegi să-i onoreze, iar anul acesta înseamnă să ofere și mai mult control creativ Airrack decât gazdele anterioare.

„Scopul pentru acest an a fost să facem The Streamys altfel”, a spus Airrack. „Nu este găzduit pe The Streamys [canal] anul acesta. Este de fapt găzduit pe canalul meu din moment ce găzduiesc spectacolul de premiere. Cred că așa va fi în viitor și sunt încântat să demarez un trend în această direcție.”

„Mi-au oferit mult control creativ”, a continuat el. „Întreaga noastră echipă a încetat să încarce videoclipuri pentru un minut pentru că tocmai ne-am investit atât de mult în The Streamys și am făcut-o grozav.”

Acea echipă este formată din manager Zack Honarvar, redactor principal Mack Hopkins, producator Hayden Trowbridge, Director de creație Maxwell Behm, și creator Tyler Blanchard. Honarvar a rezumat bine: „Creatorii sunt cu adevărat companii de producție moderne care sunt capabile să fie mai versatile decât și-au imaginat oamenii în trecut. Echipa Airrack a avut ocazia de a intra cu adevărat și de a-și flexibiliza mușchii creativi pentru a arăta cât de captivante ar putea face o emisiune de premii.”

Nu este surprinzător faptul că echipa lui Airrack a pus același nivel de cercetare în The Streamy Awards ca și propriile videoclipuri vizionate pe scară largă.

„Echipa noastră de creație a analizat fiecare videoclip Streamys din trecut și s-a uitat doar la ce a funcționat și ce nu a funcționat”, a explicat producătorul Hayden Trowbridge. „De parcă încercările de record mondial au fost ceva cu care publicul poate interacționa și nu numai să se bucure, ci apoi să-i încurajeze.”

Throwbridge, care la doar 20 de ani poate fi unul dintre cei mai tineri și mai străluciți producători ai economiei creatoare, se referea la Michelle Khare și Încercările lui Tyler Blanchard de record mondial Guinness. Deși niciunul nu a doborât recordul pe scenă, ideea de a crea segmente de sine stătătoare cu retenție ridicată - ca multe dintre videoclipuri populare cu recorduri mondiale pe YouTube — este ceva pe care probabil îl vom vedea ca parte a viitoarelor Streamy Awards.

Munca Airrack și echipa sa puse în culise reflectă de fapt o tendință mai mare cu nominalizații din acest an. Din Michelle Khare la Rhett & Link la Jesser, aproape toți nominalizații au fost și „companii de producție moderne”. Khare a comentat cât de mult a investit pentru a produce Provocare acceptată, câștigătorul Streamy Award pentru Unscripted Series, cu unele videoclipuri care necesită „zeci de mii de dolari și mulți oameni care lucrează la fiecare episod”. În acest sens, Jesser a vorbit despre investiția de aproape 80,000 de dolari în cel mai scump videoclip al său și despre creșterea echipei sale la 12 persoane, în timp ce au depășit 10 milioane de abonați și au câștigat Streamy for Sports Creator of the Year.

Alți nominalizați precum starul TikTok Michael le a vorbit despre modul în care se extinde pentru „să-și scalde conținutul la nivel global și să învețe de la creatori precum Airrack și MrBeast” în timp ce își construiește noua companie de jocuri Joystick, În timp ce Anthony Padilla a menționat că „există atât de multe elemente care contribuie la crearea de conținut de succes pe internet astăzi, deoarece există mai multe platforme pe care trebuie să vă puneți conținutul”.

Alți creatori de top le place Jay Shetty a vorbit despre modul în care își folosesc platforma pentru a se extinde pentru a include noul său podcast Dhar & Jay Show și noua lui carte 8 reguli ale iubirii, în timp ce câștigătorul premiului Lifestyle Streamy Charli D'Amelio a vorbit despre faptul că „în fiecare zi este surprinsă de lucrurile pe care le poate face datorită rețelelor sociale”. D'Amelio continuă să vadă succes în mass-media tradițională, cu reînnoire pentru sezonul 3 of Spectacolul D'Amelio pe Hulu, și câștigător al sezonului 31 din Dancing With the Stars.

Acestea fiind spuse, poate cel mai simbolic moment al serii a fost pentru Rhett & Link. La câștig Premiul Streamy pentru spectacolul anului pentru Bună dimineața mitică, ei nu au urcat și au acceptat-o ​​singuri, așa cum ar fi făcut majoritatea creatorilor în ultimii ani. Au invitat opt ​​dintre membrii personalului lor și au mulțumit restului echipei pe nume. În timpul conversației noastre de pe covorul roșu, Link a remarcat cât de mare a devenit compania lor: „Avem peste 130 de angajați cu normă întreagă care lucrează în studioul nostru”.

Este un semn că economia creatorilor este mult mai mult decât doar creatori. Este, de asemenea, despre producătorii, editorii, scriitorii și creatorii care îl alimentează. În următorii ani, acest lucru va deschide probabil mai multe oportunități pentru creativii de toate felurile - și, într-o zi, poate chiar să câștige propriul lor Streamy Award.

„Există oameni care se acordă la Streamy Awards și apoi câțiva ani mai târziu sunt sus pe scenă, câștigând”, a spus Baldwin. „Dacă poți profita de propria ta creativitate, atunci poți să faci parte din această comunitate. Cred că acesta este cel mai interesant lucru la asta. Creatorii de aici au fost fani la un moment dat, iar acum sunt unii dintre cei mai mari creatori din lume.”

De fapt, Airrack este dovada vie a acestui lucru. De la primul său salariu YouTube în 2020 până la găzduire Premiile Streamy din acest an, el inspiră industria să-i vadă pe creatori nu doar ca indivizii talentați, ci și ca studiourile de producție puternice în care au devenit.