Schimbările care modelează anul viitor

Încă un an de provocări, surprize, inovații, pierderi și speranțe este locul în care începem să ne uităm la ceea ce urmează pentru noul an. Previziuni și tendințe sunt generate prin înțelegerea ecosistemului nostru cultural și a ceea ce se schimbă, ce motivează oamenii și toate adiacențele din sistem care vor da impuls acestor schimbări. Anul acesta vom identifica temele și forțele care împing schimbarea înainte, exprimate prin câteva exemple.

1. Reordonare

Ai crede că aproape 3 ani de pandemie ar fi suficient timp pentru a te adapta la noile programe și rutine, dar răsturnările, combinate cu alte evenimente, au stimulat schimbări în sectoare și categorii de produse care afectează multe aspecte ale vieții. Oamenii, consumatorii și cetățenii încă lucrează la detalii.

Muncă: În cea mai mare parte, părinții și-au dorit copiii înapoi la școală, dar au vrut să lucreze de acasă pentru a aduce un echilibru în viața lor. Lăsând deoparte unele preferințe generaționale, munca hibridă este aici pentru a rămâne.

Ocuparea forței de muncă: Marea Demisie a dat locul Quiet Quitting exact în momentul în care industria tehnologiei începea să concedieze lucrători. Organizațiile non-profit și agențiile guvernamentale sunt încântate de perspectiva ca lucrători în tehnologie calificați acum pe piața muncii.

Politică: Diviziunea politică se reordonează, pe măsură ce alegătorii independenți și swing și-au mutat buletinele de vot către democrați, surprinzând din nou sondatorii.

Mâncare și băuturi: Sober-curious a trecut la sobru pentru un număr tot mai mare de consumatori care alimentează barurile, cocktailurile și băuturile la conservă/imbuteliate din NA. NielsenIQ raportează că „Între august 2021 și august 2022, vânzările totale în dolari de băuturi nealcoolice în SUA s-au situat la 395 de milioane de dolari, arătând o creștere de la an la an de +20.6%.

Educație: În conformitate cu Strană, un punct critic, construit de ani de zile, a fost încălcat deoarece „femeile sunt mai probabil să aibă o diplomă de 4 ani”.

Ce înseamnă asta pentru afaceri

Așteptați-vă la un comportament mai amestecat și contradictoriu, pe măsură ce consumatorii evaluează prioritățile, visele și valorile care funcționează pentru felul în care își doresc să trăiască.

– Acei angajați care pot sau vor să facă o schimbare au acum șansa să o facă.

– Clienții și consumatorii vor căuta produsele și serviciile care le îndeplinesc nevoile momentelor și ale zilei.

2. Explorarea

Fie că este vorba despre ruperea monotoniei ultimilor câțiva ani sau despre o călătorie epică, consumatorii doresc să vadă, să învețe și să experimenteze ceva nou sau să descopere ce se află acolo. Acum, noile tehnologii distractive vă pot ajuta să planificați aventuri, să vă jucați cu lumi virtuale sau să explorați istoria antică.

Travel: Ați auzit deja despre călătoriile de răzbunare care linișteau mâncărimea pentru cei care odată acasa. Tendința continuă cu călătoriile de bleisure (combinând afaceri și călătorii) și nomazii care lucrează digital care îmbină o experiență aleasă cu obligații de muncă, toate de design propriu.

Spaţiu: Telescopul spațial James Webb le lasă exploratorilor din fotolii să meargă acolo unde niciun om nu a mai mers până acum, cu răspunsuri la întrebări despre „14 miliarde de ani de istorie cosmică”, ca Axios explică, iar imaginile sunt uimitoare.

New York Times a spus: „Orice lucru care are legătură cu spațiul va fi mare, deoarece oamenii caută optimismul și inspirația care par să fie limitate pe Pământ”.

Tehnologia:

– AI și ChatGPT primesc toată presa chiar acum și este foarte tare. Propriile mele experimente nu au fost nimic pe care le-aș putea folosi, dar impresionante, totuși.

– Metaversul, AR și VR vor continua să aducă experiențe interesante și distractive mărcilor și comerțului cu amănuntul. Un exemplu fantastic de la Nike în jurul Cupei Mondiale te poartă într-un experiment fantezist încântător și apoi în propriul lor Footballverse. Și este un branding grozav.

Ce înseamnă asta pentru afaceri

– Oamenii nu se vor obosi niciodată de oportunități de a învăța și de a explora. Clienții vor căuta experiențe care să surprindă și să încânte, deoarece ne amintesc de posibilitățile cine putem fi.

– Tehnologia va continua să permită noi experiențe pentru clienți. „Ne instalăm într-un „nou anormal”, în care lumea virtuală și cea reală se ciocnesc în fiecare zi.” Mastercard CMO Raja Rajamannar.

3.Îngrijorător

Ați auzit combinația îngrozitoare a lumii de crize, instabilitate și incertitudine numită permacriză, policriză și acum eterntragedie. Indiferent de nume, va continua să fie un stres continuu de grade diferite, în funcție de cine ești și unde locuiești.

Conflict: Războiul din Ucraina este o bătălie înfiorătoare pentru independență și democrație.

Mediu inconjurator: Vortexul polar este o veste atât de veche. Acum adăugăm „râuri atmosferice” și „ciclon cu bombă” la știri, cu „evenimente meteo” care ne avertizează asupra secetei, viscolelor, uraganelor și tornadelor de incendiu.

Crima: USA Today relatează că în 2022 „mai mult decât 6,000 de copii și adolescenți au fost răniți sau uciși în împușcături.”

„Infracțiunile motivate de ură au crescut cu aproape 5% în 15 orașe mari din SUA, potrivit Centrul pentru Studiul Urii și Extremismului.

Rate ipotecare: Ratele sunt în scădere, acum la 6.4%, dar aceasta este încă prea mare pentru mulți potențiali cumpărători de case.

Trust: Gallup relatează că încrederea americanilor în mass-media rămâne aproape scăzută” și Strană constată că „încrederea americanilor în guvern aproape de „minimurile istorice””.

Amenințări cibernetice: Forbes a raportat că „acesta ar putea fi un alt an banner pentru ransomware și alte atacuri cibernetice, care pot fi crize costisitoare pentru companii. În 2022, costul mediu al unei încălcări a datelor în SUA a fost de 9.4 milioane de dolari, în creștere față de 9 milioane de dolari în anul anterior.”

Ce înseamnă asta pentru afaceri

Numai limba este înfricoșătoare, confuză și poate fi copleșitoare. Știrile stresante sunt inevitabile, dar mărcile pot ajuta. Cercetările au arătat că consumatorii doresc ca mărcile să ia atitudine și să ajute la rezolvarea problemelor societale și va continua și după 2023. Companiile trebuie să fie o sursă de stabilitate, informații și autenticitate.

4. Primitor

Pierdut în toate știrile și schimbările concurente este un grup de vești bune, inovații și îmbunătățiri.

Sănătate: Adăugând la știrile despre progresele vaccinurilor, au existat descoperiri în „virusuri care luptă împotriva cancerului, terapii genetice și o nouă clasă de medicamente pentru căderea părului”.

Gaz: Prețul unui galon de benzină este de aproximativ 3.20 USD, în scădere semnificativă față de acum un an.

Bunuri: Backup-urile lanțului de aprovizionare nu sunt rezolvate complet, dar curg în cele din urmă în direcția corectă.

Mame adolescente: Rata sarcinii la adolescenți continuă să scadă.

Energie:

- "Solar fotovoltaic global Capacitatea (fotovoltaică) se va tripla în perioada 2022-2027, depășind cărbunele și devenind cea mai mare sursă de capacitate de energie din lume.”

– Dezvoltarea lui fenergie de usiune este „o descoperire majoră” și sugerează o potențială sursă netă de energie zero.

Ce înseamnă asta pentru afaceri

Optimiștii se agață de toate veștile bune. Ne asigură potențialul nostru, umanitatea și speranța pentru viitor. Ajutați clienții să vadă contribuțiile pe care marca dvs. le aduce la îmbunătățirea vieților și comunităților, la nivel local și global.

5. Împuternicirea

Oamenii continuă să acapareze puterea și puterea nouă pentru a-și revendica (sau a-și revendica) drepturile sau pur și simplu pentru a fi ascultați și apreciați. Speranța și progresul sunt resimțite în întreaga lume, dar eșecuri, riscuri și pericole reale există pentru unii în primele linii ale schimbării.

Muncitorii:

- "In conformitate cu Consiliul Național de Labor Relations, au avut loc 1,249 de alegeri sindicale în anul fiscal 2022, o creștere de aproape 50% față de anul precedent”, dar mai este un drum lung de urmat pentru susținătorii sindicali.

- Transparență salarială în afișările de locuri de muncă va determina oamenii să vorbească mai deschis despre propria lor compensație și le va permite solicitanților de locuri de muncă să obțină mai multe informații despre valoarea lor pe piață.”

Mediu inconjurator:

- New York Times raportează că „A te numi a climatarist este deci 2022. Noul termen este regenivor. Nu mai este vorba de a mânca sustenabil, ceea ce presupune o stare de conservare a ceea ce este. O nouă generație vrea mâncare de la companii care vindecă în mod activ planeta printr-o agricultură care reduce emisiile de carbon, politici mai riguroase de bunăstare a animalelor și un tratament echitabil al oamenilor care cultivă și procesează alimente.”

– „Un sondaj Gartner a arătat că, pentru prima dată, directorii generali au plasat sustenabilitatea mediului în primele zece priorități de afaceri pentru 2022 și 2023 (s-a clasat pe locul 8).”

Drepturile femeilor: După moartea lui Mahsa Amini din 16 septembrie 2022, femei și bărbați iranieni au ieșit în stradă pentru a protesta împotriva regimului lor opresiv în fața unei represiuni brutale și a unui risc personal grav.

Consumatori:

– Tehnologia Web3 este un blockchain, descentralizat, încorporează NFT-uri, DAO-uri, criptomonede și multe altele, aducând clienții în brand pentru a crea împreună produse. Rece.

- Forumul Economic Mondial a raportat că „consumatorii sunt cheia pentru abordarea crizelor globale – haideți să lucrăm cu ei. Consumatorii își doresc din ce în ce mai mult să fie agenți activi ai schimbării în criza energetică, alimentară și climatică mai largă.”

Ce înseamnă asta pentru afaceri

Vocile sunt din ce în ce mai puternice.

Comunitățile: De la revoluții la schimbarea politicii, împinși până la un punct de rupere, cetățenii vor lupta pentru a fi auziți.

Companii: Recunoașterea consumatorilor ca parteneri în atingerea obiectivelor dvs. construiește bunăvoință și loialitate.