Agenții de publicitate cu afinitate puternică pe programele Netflix, Disney+ și HBO Max

Cu prezentările inițiale care au loc în această lună, agenții de marketing vor avea ocazia să negocieze timpul de publicitate pe Disney+ și Netflix. Ambele SVO
VO
Furnizorii D au anunțat că un nivel de reclame va deveni disponibil până la sfârșitul anului. Disney+ și Netflix se alătură HBO Max, care a lansat o versiune susținută de reclame în iunie anul trecut, precum și Peacock, Paramount+, Hulu și altele. Există posibilitatea ca în lunile următoare Apple TV+ și Amazon Prime Video să-și deschidă în curând porțile către Madison Avenue.

Pentru a afla ce mărci au o afinitate cu programele de streaming selectate și cu publicul acestora, Laboratoarele Diesel, o companie de informații despre conținut care folosește rețelele sociale și alte surse a oferit câteva informații. Diesel Labs a măsurat audiența și procentul de implicare a mărcii pentru mai multe programe de streaming, multe dintre ele urmând a fi disponibile pentru sponsorizări și/sau mesaje publicitare în acest an.

PUBLICITATE

Diesel Labs subliniază că platformele de streaming știu care Conturile urmăresc programe, dar nu neapărat ce persoane. Deoarece partajarea parolei a devenit o practică obișnuită, nu este clar câte persoane diferite partajează un cont sau chiar un singur profil. Acest lucru complică obținerea unor valori comune de planificare, cum ar fi datele demografice și psihografice la nivel de utilizator. Prin urmare, legarea spectatorilor de preferințele de marcă și implicarea în sprijinul plasărilor eficiente de anunțuri este și mai dificilă.

„Având în vedere cât de repede se schimbă nivelurile și formatele de anunțuri în SVOD, este esențial să putem potrivi în mod eficient planurile media existente și obiectivele de public în aceste spații noi și în evoluție”, spune Anjali Midha, CEO al Diesel Labs. Compania lor lucrează pentru a aborda această provocare, exploatând domeniul bogat de implicare la nivel de utilizator pe toate platformele sociale și video majore, pentru a evidenția modul în care publicul mărcii se intersectează cu întregul peisaj media.

· Profilul de implicare a publicului Obi-wan Kenobi, programat să aibă premiera pe Disney+ pe 27 mai, se înclină spre bărbații tineri. Diesel Labs raportează că 65% din audiența bărbaților și 57% are sub 25 de ani. Angajamentul publicului este mare în ceea ce privește jocurile, multe dintre ele urmând să fie lansate în curând și se bazează pe francize de filme de succes. Acestea includ Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Moștenirea Hogwarts și Zeul Războiului Ragnarök.

PUBLICITATE

· Implicarea publicului pentru Formula 1: Conduceți pentru a supraviețui care este difuzat pe Netflix timp de patru sezoane se înclină spre bărbați (68%), cu 66% din audiență peste 24 de ani. Telespectatorii au arătat o afinitate pentru două categorii de produse; automobile importate și bere. Printre modelele de mașini populare se numără Mercedes-Benz, Mazda și Volkswagen. Privind berea, atât Guinness, cât și Bud Light Selzer, sunt peste indexate cu spectatorii.

· Pachinko tocmai a fost reînnoit pentru un al doilea sezon pe Apple TV+. Bazat pe un roman istoric de succes, publicul a denaturat femeile (59%), cu 47% dintre telespectatorii sub 25 de ani. Privind categoriile de produse, mărcile de tehnologie și servicii au obținut scoruri ridicate. Printre mărcile de top s-au numărat Squarespace, Substack, FireTV, Slack și Seamless.

PUBLICITATE

· Euforie va reveni pentru un al treilea sezon pe HBO și HBO Max, poate chiar anul viitor. Profilul de audiență este 59% feminin, cu 60% din audiență sub 25 de ani. Produsele de frumusețe precum Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl și Neutrogena sunt printre cele mai captivante mărci pentru telespectatori.

· Cartea lui Boba Fett, un serial western spațial bazat pe Star Wars a debutat pe Disney+ în decembrie anul trecut. Telespectatorii au avut o afinitate puternică față de băuturile nealcoolice, inclusiv cafeaua (Folgers, Maxwell House) și băuturile răcoritoare (Coca-Cola Zero, Ocean Spray și Mountain Dew).

„Aceste medii SVOD, AVOD și CTV sunt mult mai flexibile decât televiziunea liniară tradițională, ceea ce înseamnă că a avea o perspectivă în timp real asupra a ceea ce consumatorii țintă urmăresc și așteaptă cu nerăbdare poate fi un atu imens în procesul de planificare”, afirmă Midha.

PUBLICITATE

Privind-o din perspectiva mărcilor, Diesel Labs a descoperit că următoarele programe de streaming cu cel mai mare angajament pentru Old Navy includ Culoare rapidă pe Amazon Prime, o repornire a True Blood și Velma pe HBO Max și pe Netflix, Carne de vită și Datat și înrudit.

Pentru Pampers, printre programele de streaming susținute de reclame așteptate în 2022 și 2023 se numără Uglies și Unfrosted pe Netflix, Tiana pe Disney+ și pe HBO Max o repornire a Degrassi și Gremlins: Secrets of the Mogwai.

PUBLICITATE

Decizia de a crea un nivel susținut de anunțuri de Netflix, Disney+ și potențial alții vine într-un moment în care agenții de publicitate investesc mai mult din bugetele lor pe platformele AVOD. Conform MoffettNathanson dolari publicitari pentru AVOD în primul trimestru din 2022 au atins 1.9 miliarde USD, o creștere de 63% față de an. Motivul creșterii a fost Peacock, care a avut o creștere de 420% condusă de Jocurile Olimpice de la Beijing. Hulu a obținut cea mai mare sumă de venituri din reclame AVOD cu 877 milioane USD (+25%).

Ajutând la creșterea sumelor publicitare sunt mai mulți spectatori. Conform eMarketer, audiența SUA pentru AVOD va totaliza 140.1 milioane în acest an și se preconizează că va crește la 171.5 milioane în 2026, ajungând la aproape jumătate din populație.

PUBLICITATE

De asemenea, consumatorii sunt dispuși să accepte reclame pe platformele de streaming video pentru un cost mai mic sau fără taxă de abonat. Un studiu de la Centrul de cercetare a constatat că 41% dintre respondenți au spus că preferă să se uite la televizor gratuit și să vadă reclame. În timp ce 33% ar plăti o rată premium pentru conținutul fără reclame. Alți 26% au răspuns că ar fi dispuși să plătească pentru un serviciu de streaming care afișează unele reclame.