Adolescenții cheltuiesc pe Nike și Lululemon, în ciuda preocupărilor legate de economia SUA

Adolescenții cheltuiesc mai mult și își schimbă obiceiurile de cumpărături, chiar dacă își fac griji cu privire la creșterea incertitudinii economice, potrivit unui nou sondaj.

Mărci de îmbrăcăminte sportivă, cum ar fi Lululemon și Nike care combină confortul și moda învinge etichetele de îmbrăcăminte tradiționale, a dezvăluit raportul bianual „Taking Stock With Teens” al lui Piper Sandler, lansat miercuri.

Mulți adolescenți spun că sunt fie nesiguri, fie neinteresați de așa-numitul metavers – ideea de a cumpăra bunuri printr-o experiență de realitate virtuală. Retailerii, inclusiv Nike, PacSun, Forever 21 și Ralph Lauren toți și-au scufundat degetele de la picioare în tehnologia în devenire.

Un număr tot mai mare de adolescenți spun, de asemenea, că sunt mult mai familiarizați cu NFT-urile, sau jetoanele nefungibile, decât erau în toamna trecută, în timp ce doar un mic procent au achiziționat unul.

Dar ei sunt, de asemenea, din ce în ce mai îngrijorați de războiul rusesc din Ucraina, a relevat sondajul, și sunt mai puțin preocupați de pandemia de Covid-19.

Rezultatele sondajului bianual au implicații pentru companiile care se luptă pentru a câștiga dolarii acestei generații. Acest lucru este valabil mai ales acum, cu mediul economic plin de incertitudine.

Adolescenții intenționează să cheltuiască aproximativ 2,367 de dolari în acest an pentru orice, de la mese de tip fast-food și jocuri video la genți de mână și adidași, a descoperit Piper Sandler, sau un total total estimat la aproximativ 66 de miliarde de dolari. Este o creștere cu 9% față de nivelurile de cheltuieli raportate în raportul de primăvară 2021 și cu 4% față de sondajul de toamnă al lui Piper Sandler. Cheltuielile anuale raportate ale adolescenților au ajuns la aproximativ 3,023 USD, în primăvara lui 2006. 

Piper Sandler a chestionat 7,100 de adolescenți între 16 februarie și 22 martie. Vârsta medie a celor chestionați a fost de 16.2 ani, iar venitul mediu al gospodăriilor a fost de 69,298 USD. Treizeci și nouă la sută dintre adolescenții chestionați erau angajați cu normă parțială, în creștere față de 38% în toamna trecută și 33% în primăvara trecută.

Deși nivelurile de cheltuieli ale adolescenților s-au îmbunătățit constant de la un minim din toamna anului 2020, companiile încă se confruntă cu întrebarea ce ar putea deraiați creșterea și dacă consumatorii își vor retrage cheltuielile.

71% dintre adolescenți au raportat lui Piper Sandler că cred că economia SUA se înrăutățește, față de 56% care s-au simțit așa toamna trecută și 46% primăvara trecută.

Când au fost întrebați care probleme politice sau sociale au contat cel mai mult pentru ei, răspunsul principal al adolescenților a fost invadarea Ucrainei de către Rusia, cu 13%. A urmat mediul, cu 11%; egalitatea rasială, la 10%; prețul gazelor, la 10%; iar inflația, la 4%.

Coronavirusul a căzut în special de pe lista primelor 10 preocupări ale adolescenților, după ce s-a clasat pe locul patru în sondajul lui Piper Sandler toamna trecută, precum și în primăvara trecută.

Analistul de consumatori Piper Sandler, Matt Egger, a remarcat că preocuparea continuă a consumatorilor din Generația Z cu privire la mediu este de bun augur pentru platformele de închiriere precum Închiriați pista și afaceri de revânzare cum ar fi ThredUp și RealReal.

Între timp, Nike a rămas primul brand de îmbrăcăminte favorit în rândul adolescenților, un loc pe care l-a deținut timp de 1 ani consecutivi impresionanți. De asemenea, și-a lărgit marja ca brand de încălțăminte preferat în rândul cumpărătorilor din generația Z, arată sondajul, înaintea Converse, Adidas, camionete, New Balance și Crocs, în această ordine.

american Eagle și-a păstrat locul ca al doilea brand de îmbrăcăminte preferat al adolescenților, urmat de Lululemon, care a urcat cu o poziție pe listă față de anul precedent. Retailerul de fast-fashion H&M a urcat pe locul al patrulea de la al nouălea cu un an în urmă. Adidas a rămas pe locul cinci.

În general, mărcile de sport menționate în sondajul lansat miercuri au reprezentat 44% dintre etichetele de îmbrăcăminte preferate ale adolescenților, cele mai înalte niveluri pe care Piper Sandler le-a văzut pentru această categorie. Acest lucru se aliniază cu o schimbare mai largă în rândul consumatorilor în timpul pandemiei, către îmbrăcăminte elastică și mai largi pentru a fi purtate în casă. Și mulți adolescenți încă încorporează mărcile sportive în garderoba lor, chiar dacă se întorc la școli și birouri.

Shein, un gigant chinez al modei de comerț electronic se pare că cântărește o rundă de finanțare la o evaluare de aproximativ 100 de miliarde de dolari, s-a clasat pe locul șapte pentru locul preferat al adolescenților de a cumpăra haine, în scădere față de locul șase în toamna lui 2021, dar în creștere față de locul opt în primăvara trecută.

Femeile continuă să cheltuiască cu mult mai mult decât bărbații pe îmbrăcăminte, conform sondajului Piper Sandler, în timp ce bărbații cheltuiesc, în medie, cu aproximativ 51 de dolari mai mult decât femeile pe pantofi în fiecare an.

Amazon a rămas de departe site-ul preferat pentru cumpărături în general, luând o cotă de 53%, în creștere de la 52% în toamna trecută. Shein a rămas pe locul doi, dar cota sa de preferință a adolescenților a scăzut la 8% de la 9%. Alți retaileri de pe listă au fost Nike, PacSun, Lululemon și Prințesa Polly, în această ordine.

Când vine vorba de metavers și platforme precum Roblox sau Decentraland, 26% dintre adolescenți au raportat că dețin un fel de dispozitiv de realitate virtuală, doar 5% folosindu-l zilnic. Patruzeci și opt la sută au spus că fie nu sunt siguri sau nu sunt interesați de metavers.