Tea Collection își lansează propria afacere de revânzare — o premieră în îmbrăcămintea pentru copii

Dacă, ca mine, ești un fan de multă vreme al mărcii de îmbrăcăminte pentru copii Colectia de ceai, probabil ați observat că îmbrăcămintea durează remarcabil de mult. Mereu sunt uimit când am piese pe care nu mi-e jenă să le transmit, chiar și după ce copilul meu s-a descurcat cu ele de câțiva ani.

Deci are sens ca brandul sa lansat Repurtarea ceaiului, o piață pentru cumpărarea și vânzarea de ceai. Pe urmele Levi’s și Patagonia, Tea este primul brand de îmbrăcăminte pentru copii care găzduiește propriul site de revânzare.

„Sunt foarte fericit că acesta este anul în care ne-am dat seama în sfârșit de asta”, a spus Leigh Rawdon, fondator și CEO al Tea. „Unul dintre angajamentele noastre de la început a fost să facem haine care să nu se destrame. Cel mai bun lucru pe care îl putem face pentru planetă este să facem haine care să nu ajungă într-o groapă de gunoi.”

Momentul nu ar putea fi mai bun cu luna Pământului care începe astăzi. La vinde-ți hainele pe Rewear, puteți fotografia și expedia singur articolele (pentru un comision mai mare). Sau, Tea și partenerul său Copii vă va împerechea cu un vânzător care va face acea muncă pentru dvs. În cele din urmă, vă puteți schimba articolele de îmbrăcăminte pentru un credit de 5 USD per articol pe ceai nou. Vă puteți trimite prin poștă schimburile sau le puteți trimite la comercianții selectați de Tea Collection din Austin, Charlotte, Philadelphia sau San Francisco, cu mai multe locații pe măsură ce programul crește.

Tea a sperat de mult să participe la revânzarea stilurilor proprii ale mărcii, dar din multe motive — prețuri, tehnologie, dorința de a fi sensibilă la comunitatea de revânzare deja entuziastă a lui Tea — a fost o nucă greu de spart.

Fanaticii ceaiului își luau deja responsabilitatea de a crea grupuri de cumpărare, vânzare, comerț (BST) dedicate în mod special mărcii. Așa că Rawdon și echipa ei au vrut să creeze un spațiu care să le facă cât mai ușor posibil pentru fanii Tea să împartă și să găsească haine. Dar grupurile tind să vrea să opereze independent, așa că Rawdon a spus că ea și echipa ei trebuie să fie atenți la modul în care ar putea deveni parte a comunității de revânzare.

După cum se dovedește, clienții sunt încântați de platformă. Site-ul a strâns peste 20,000 de listări până în prezent.

Piața de revânzare a îmbrăcămintei este segmentul cu cea mai rapidă creștere în industria modei în general. Potrivit GlobalData, industria este se estimează că va crește de 11 ori mai repede decât sectorul mai larg de îmbrăcăminte cu amănuntul până în 2025, în principal datorită conștientizării tot mai mari cu privire la taxele ecologice ale modei rapide. GlobalData estimează, de asemenea, că piața de îmbrăcăminte second-hand din SUA s-ar putea dubla până la 76.4 miliarde de dolari până în 2025.

Chiar și cei mai pretențioși specialiști în modă se simt confortabil să cumpere din magazine vintage de ultimă generație și piețe online, inclusiv Poshmark, Realul real or TreadUp. Iar pe piața de revânzare, îmbrăcămintea pentru copii câștigă cel mai mult teren.

Are sens, deoarece atât de mulți consumatori sunt deja confortabili să accepte sau să ofere mângâieri cu prietenii sau familia.

Și clienții Tea sunt pasionați de moștenirea mărcii. În fiecare sezon, designerii Tea Collection sărbătoresc o țară diferită, creând imprimeuri unice care reflectă cultura (numele mărcilor provine de la ideea că culturile din aproape fiecare țară împart ceaiul). Asta, plus stilurile drăguțe și de înaltă calitate, fac articolele de îmbrăcăminte super de colecție.

„Există un atașament emoțional și este atemporal din punct de vedere estetic, așa că poate fi complet relevant mai târziu”, a spus Rawdon. „Și are un pic de un sentiment exclusivist pentru că este din trecut.”

Tea's Rewear oferă funcționalitate de căutare, astfel încât clienții să facă cumpărături în funcție de țară, dimensiune, sex, preț, popularitate și multe altele.

Desigur, Tea a vrut să creeze un flux suplimentar de venituri pentru afacerea sa. După mulți ani de discuții despre modalități de abordare a unui proiect de revânzare, un parteneriat cu Kidizen, care dezvoltase deja tehnologii și procese esențiale din spatele revânzării copiilor, a făcut ca cifrele să funcționeze.

Conducerea unei afaceri sustenabile fără a se baza pe investiții a fost întotdeauna o prioritate de top pentru Rawdon, iar abordarea i-a servit bine. La douăzeci de ani de la lansare, ceaiul este încă înfloritor.

„Este atât de veche, dar prețul pe care îl percepeți pentru rochie trebuie să acopere toate costurile necesare nu numai pentru a o face, ci și pentru a conduce afacerea”, a spus ea. „Și asta a fost important timp de 20 de ani, ceea ce ne-a permis să rămânem în afaceri timp de 20 de ani. Suntem total independenți și asta ne oferă multă libertate și, de asemenea, multă responsabilitate.”

O mare parte din această responsabilitate este respectarea pământului cât mai mult posibil pentru o companie de îmbrăcăminte. Tea Rewear este o altă modalitate prin care Tea poate face asta, plus onorarea și revigorarea interesului pentru moștenirea de două decenii a mărcii.

„Este aproape ca o plimbare pe calea memoriei într-un fel de a vedea toate aceste modele vechi”, a spus Rawdon. „Dar atunci vezi și viitorul.”