Ținta se mută de Black Friday până la începutul lunii octombrie

Promovarea vânzărilor de sărbători cu mult înainte de Ziua Recunoștinței este acum doar afaceri ca de obicei. Acesta este cazul pentru TargetTGT
, Care a anunțat își începe impulsul sezonului de sărbători cu cea mai mare promoție „Deal Days” vreodată, care se desfășoară între 6 octombrie și 8 octombrie.

Retailerul a spus că va oferi „sute de mii de oferte incredibile” și că își va extinde garanția de potrivire a prețurilor de vacanță din prima zi a promoției Deal Days până pe 24 decembrie.

„Sărbătorile sunt un moment apreciat în care oaspeții noștri se întâlnesc cu familia și prietenii pentru a sărbători bucuria sezonului și suntem aici pentru a le face pe cât posibil să se bucure de asta,” Christina Hennington, vicepreședinte executiv și șef. Ofițerul de creștere, Target, a declarat într-o declarație. „De aceea lansăm oferte mai devreme ca niciodată și ne asigurăm că echipa noastră este pregătită să ne ajute oaspeții să cumpere când și cum doresc. Pe tot parcursul sezonului, oaspeții vor descoperi articole noi și diferențiate pentru cadouri și adunare, inclusiv mărci deținute de Only-at-Target și mărci naționale obligatorii, și se pot aștepta la oferte grozave și la prețuri mici zilnice la fiecare pas pentru o experiență de cumpărături de sărbători de neegalat. .”

Într-un recent discuție online, experții în retail ca RetailWire Membru BrainTrust Jeff Sward, partener fondator al Merchandising Metrics, a văzut extinderea experienței de cumpărături de sărbători ca un semn al vremurilor.

„Vinerea neagră a fost de ceva vreme mai mult un instrument de marketing bazat pe valoare decât o anumită zi”, a scris domnul Sward. „Când aflăm despre o Prime Day din octombrie, asta ar trebui să oficializeze totul.”

„Nu mai există startul cumpărăturilor de sărbători”, a scris Jenn McMillen, accelerant șef la Incendio. „Mulțumim lui AmazonAMZN
și alți retaileri, acum este o activitate pe tot parcursul anului.”

Chiar și unii care au fost deosebit de nemulțumiți de evoluție au fost de acord.

„Urăsc cât de mult ne extindem definiția „sezonului”, dar nu am de ce să mă îndoiesc de strategia lui Target”, a scris Dave Bruno, director de informații despre piața cu amănuntul la Aptos. „Au avut dreptate atât de des și atât de consecvent, cred că această mișcare va avea cu siguranță un impact asupra altor retaileri care au asistat și ei la strategiile lor solide în ultimii câțiva ani. Nu aș fi surprins să văd numeroase promoții imitatoare la începutul lunii octombrie...”

Target își susține eforturile de sărbători cu planuri de a adăuga până la 100,000 de lucrători sezonieri la statul său de plată. A angajat aproximativ 130,000 de angajați sezonieri în 2021, CNBC rapoarte.

Retailerul, care își îndeplinește peste 95% din comenzile online, își va pune noii asociați să lucreze în stocarea și organizarea magazinelor, împachetarea și expedierea achizițiilor online, asistarea clienților în magazine și gestionarea sarcinilor de ridicare în magazin și la bord (Drive Up) .

Lanțul mizează pe salarii de pornire între 15 și 24 USD, program flexibil, beneficii și perspective de muncă dincolo de vacanță pentru a atrage cei mai buni candidați. Se așteaptă ca aproximativ 30% dintre cei angajați pentru sezonul de Crăciun să rămână angajați și după sărbători.

Target, s-ar putea argumenta, începe cu întârziere de Crăciun în comparație cu WalmartWMT
. Gigantul comerțului cu amănuntul a anunțat că începe promoțiile de sărbători pe 1 octombrie și adaugă trei opțiuni de returnare „fără îngrijorări”, inclusiv o limită pentru retururi pe 31 ianuarie, precum și returnări la bord și ridicarea returului la casele membrilor săi Walmart+.

Walmart plănuiește să adauge 40,000 de muncitori noi pentru sezon.

În ciuda aparentei graba de a muta sezonul cumpărăturilor de Crăciun și mai în urmă, unii mai departe RetailWire's BrainTrust a fost ambivalent cu privire la dacă ar rămâne.

„Mutam ofertele de vacanta din ce in ce mai devreme – toti cautam un mic avantaj in plus”, a scris Gary Sankary, strategie de retail la Esri. „Dacă consumatorii răspund, se va întâmpla. Dacă nu o fac, s-ar putea să vedem aceste oferte timpurii revenind mai aproape de Crăciun. Și dacă sezonul se pregătește să fie dezamăgitor în acest an, așa cum bănuiesc că s-ar putea, vom vedea comercianții cu promoții în decembrie și toată această conversație va fi discutabilă.”

Iar unii erau aproape siguri că sărbătorile nu vor veni devreme anul acesta.

„Doar că nu văd cumpărături de sărbători foarte devreme în acest an”, a scris Melissa Minkow, director de strategie de retail la CI&T. „Având în vedere cât de pregătiți sunt consumatorii să se întoarcă în magazine cu forță, cred că ziua actuală de Black Friday și perioada care o înconjoară, vor fi mai relevante decât începutul lunii octombrie.”

„Vinerea neagră va fi întotdeauna acea zi”, a scris Ken Morris, managing partner la Cambridge Retail Advisors. „Este o zi în care cei mai mulți dintre noi suntem cu familia și prietenii și aceste cumpărături comunitare sunt înrădăcinate în ADN-ul nostru. Încercarea de a muta cumpărătorii la cumpărături devreme va necesita reduceri profunde și riscurile inerente și afectarea marjei dacă un comerciant cu amănuntul ar fi putut vinde la prețul întreg. O afacere riscantă!"