Creșterea țintă a traficului de sărbători a depășit Walmart și Best Buy

În timp ce Target
TGT
nu va raporta veniturile din al patrulea trimestru până pe 3 martie, se pare că numărul magazinelor a scăzut în ultimele săptămâni ale sezonului de cumpărături de sărbători. Cu siguranță au făcut tot ce le-a stat în putere pentru ca ultimele zile de cumpărături să fie cât mai eficiente și productive pentru oaspeții lor. Aceasta a inclus Conducerea gratuită în aceeași zi și ridicarea comenzilor până la ora 6:00 în Ajunul Crăciunului.

Potrivit Placer.ai, traficul pietonal al cumpărătorilor vizați, în comparație cu 2019, a crescut cu 6.2%, timp de șapte săptămâni, de la 1 noiembrie până la 25 decembrie^th. Pentru aceleași șapte săptămâni, Best Buy
BBY
traficul a scăzut cu 11.5% și cel al Walmart
WMT
a scăzut cu 0.1%.

De fapt, conform acelorași date Placer.ai, Target pentru fiecare stat a fost pe un teritoriu de trafic pozitiv peste tot, cu excepția Districtului Columbia și Hawaii, pentru o perioadă de șapte săptămâni. Zece state au înregistrat creșteri de două cifre, conduse de Idaho și Vermont.

Într-un e-mail, Ethan Chernofsky, VP de marketing la Placer.ai a spus „Target a arătat încă o dată puterea unică și relația cu clienții pe care le-a dezvoltat. Chiar și cu vizitele scăzute în zilele cheie de cumpărături, cum ar fi Vinerea Neagră și Super Sâmbăta, și preocupările majore legate de blocajele lanțului de aprovizionare, lipsa forței de muncă și cazurile de COVID, compania a condus în continuare creșterea vizitelor lunare, chiar și în comparație cu un sezon puternic din 2019.”

Așteptări mari

Așteptările variază pentru modul în care al patrulea trimestru al lui Target se va zgudui în sfârșit. Target și-a ridicat previziunile pentru trimestrul al patrulea la un nivel ridicat de vânzări cu o singură cifră și cel mic de două cifre de la an la an. Aceasta a fost în creștere față de estimările anterioare ale creșterilor mari de o singură cifră. Refinitiv I/B/E/S consideră că vânzările Target pentru trimestrul de sărbători ar trebui să crească cu mai mult de o treime față de 2019.

Cu toate acestea, creșterile costurilor mărfurilor, împreună cu durerile din lanțul de aprovizionare, sunt probabil să ia o mușcătură din marjele, scăzând la o estimare de 25.35% față de 2019% din 27.10. În ceea ce privește partea pozitivă, lovitura în marjă este rezultatul faptului că unele dintre aceste creșteri nu au fost transferate oaspeților lor, așa cum au făcut alți retaileri în aceleași perioade.

Păstrarea lucrurilor organizate

Cercetările lui Target arată că ne asociem bunăstarea cu organizarea și, pentru că petrecem mai mult timp acasă, tocmai și-au lansat cel mai nou brand privat, Brightroom, pentru a ne ajuta în războiul împotriva dezordinei.

Linia include o gamă largă de containere și organizatoare, inclusiv unități de rafturi, căzi și containere din plastic, coșuri de depozitare și organizatoare de dulap. Oferta include 450 de articole, majoritatea sub 25 USD. Noua etichetă privată completează frumos Room Essentials, care a fost lansat inițial în 2003 și este una dintre cele mai vechi dintre cele peste patruzeci și cinci de mărci create de echipele lor interne. Brightroom a început să apară în magazinele Target și pe Target.com săptămâna aceasta, fiind așteptate articole suplimentare la începutul lunii martie.