Perspectiva țintă a câștigurilor: TGT are o problemă cu aplicația de cumpărături mobile?

Corporația țintă (NYSE: TGT) a raportat rezultate pentru al patrulea trimestru care au depășit așteptările Wall Street pentru prima dată într-un an. Cu toate acestea, un nou raport al firmei de analiză a aplicațiilor mobile GWS pune sub semnul întrebării ambițiile digitale ale gigantului retail.

Target a câștigat 1.89 USD pe acțiune în al patrulea trimestru, cu venituri de 31.4 miliarde USD. Acest lucru se compară favorabil cu estimarea Strazii de 1.40 și 30.72 miliarde de dolari. În mod încurajator, vânzările comparabile au crescut cu 0.7% în trimestrul respectiv, ceea ce a depășit cu ușurință estimarea The Street pentru o scădere de 1.6%.

Între timp, venitul net a scăzut cu 43% de la an la an la 876 milioane USD și vânzări comparabile de 0.7. Acest lucru ar trebui să fie îngrijorător, deoarece ar putea semnala că ținta se mișcă în direcția opusă față de principalul rival Walmart (NYSE: WMT). Cel mai recent știri cu amănuntul de la Walmart arată că a raportat o creștere a venitului net, în timp ce vânzările la același magazin din SUA au crescut cu 8.3% (excluzând combustibilul). Puteți citi rezumatul raportului de câștiguri al Walmart aici.

Target trebuie să plaseze mobilul „în prim plan”

Potrivit firmei de analiză GWS, utilizarea aplicațiilor mobile de către Target a scăzut, cu două tendințe negative identificate. În primul rând, în ianuarie 2023, rata de creștere pentru minutele petrecute pe aplicație și utilizatorii zilnici a fost ambele negative. În al doilea rând, sesiunile zilnice au scăzut cu 8% de la an la an.

Cu toate acestea, nu toate sunt vești proaste pentru Target, deoarece numărul de utilizatori ai aplicației a crescut cu 92% din 2019, totalizând 4.3 milioane. Cu toate acestea, aceste cifre sunt acum mai mici decât Temu, cea mai recentă platformă chineză de comerț electronic care a intrat pe piața americană. GWS raportează că Temu are în prezent 10.5 milioane de utilizatori zilnici, ceea ce indică faptul că baza de clienți o depășește pe cea a Target, dar rămâne în urmă Walmart.

Privind în perspectivă, Target trebuie să prioritizeze aplicația sa mobilă pentru a rămâne competitivă. Compania s-a confruntat cu unele eșecuri, cu orientarea EPS pentru întregul an 2023 variind de la 7.75 USD la 8.75 USD, ceea ce este sub estimarea Street de 9.23 USD pe acțiune. În plus, Target a investit 100 de milioane de dolari pentru a-și consolida lanțul de aprovizionare, dând investitorilor motive să fie precauți, deoarece stocul a scăzut. căzut în disfavoare printre unii analiști.

Dr. Paul Carter, CEO-ul GWS, a comentat:

Consumatorii trăiesc și respiră prin intermediul smartphone-urilor lor. Este clar că acest lucru nu este diferit pentru comerțul cu amănuntul și, dacă Target dorește să continue să atingă ținta, compania ar trebui să continue să își plaseze strategia de telefonie mobilă în prim-plan sau riscă să piardă în fața noilor concurenți în 2023 și mai departe.