Acțiunile Tapestry câștigă în timp ce Capri alunecă după câștiguri

Tapiserie, compania din spatele lui Coach și Kate Spade, a depășit joi așteptările analiștilor pentru câștigurile din al doilea trimestru și și-a ridicat previziunile anuale de profit. Cu toate acestea, a fost o poveste diferită pentru concurentul său Capri Holdings, ale căror mărci includ Michael Kors și Versace.

Câștigurile Tapestry, trimițând stocul în creștere cu peste 3% joi, au venit la o zi după Câștigurile dezamăgitoare ale lui Capri din al treilea trimestru raport. Acțiunile Capri au scăzut cu mai mult de 25% în ultimele două zile, după ce și-a redus previziunile pentru trimestrul al patrulea fiscal și pentru anul fiscal 2024 și a ratat estimările privind veniturile, EPS și marje.

știri legate de investiții

Tapestry a spus că aproape jumătate din cei 2.6 milioane de clienți noi din America de Nord erau generația Z și millennials. A înregistrat câștiguri crescute în prețul mediu de vânzare al genților de mână, inclusiv gențile în formă de inimă Coach și gențile de umăr Bandit.

Rick Patel, managing director la Raymond James, a declarat că atât Tapestry, cât și Capri au „făcut o treabă grozavă” aducând clienți noi, mai tineri în mărcile lor, prin intermediul rețelelor sociale și al site-urilor atractive. Cu toate acestea, el recunoaște că marca Coach și-a executat strategia de introducere pe piață mai bine decât Michael Kors.

Tapestry și-a petrecut ani de zile refolosindu-și mărcile și făcându-le relevante pentru generația Z și consumatorii mileniali, a declarat Ian Schatzberg, CEO și co-fondator al agenției de brand General Idea, care a lucrat cu Capri și Tapestry.

Schatzberg a declarat pentru CNBC Tapestry că a încercat să reprezinte diferite grupuri de vârstă și demografii stilistice prin găsirea de ambasadori pentru diferite comunități și centrarea acestora în produsele lor. El a spus că unii concurenți nu au folosit această diversitate a contextului cultural în strategia lor de marketing.

„Ceea ce vedeți cu numerele Tapestry este o indicație a unui portofoliu de mărci care s-a concentrat într-adevăr pe modernizarea modului în care se comportă și pe conectarea cu consumatorii care pot fi supuși unui anumit grad de presiune, dar care încă caută să cumpere genți de mână, îmbrăcăminte, îmbrăcăminte exterioară și încălțăminte”, a spus Schatzberg.

Tapestry a raportat joi câștiguri pe acțiune de 1.36 USD, depășind estimările de 1.27 USD, potrivit unui sondaj al analiștilor realizat de Refinitiv. Tapestry a depășit estimările EPS de trei ori în ultimele patru trimestre.

Veniturile au fost egale cu așteptările analiștilor de 2.03 miliarde de dolari pentru trimestrul. Aceasta a fost o scădere de 5% față de an, de la 2.14 miliarde de dolari.

Cu toate acestea, vânzările din China au scăzut cu 20% din cauza presiunilor incrementale asociate cu focarele de Covid.

Capri a raportat scăderi de două cifre ale veniturilor în Asia, ca urmare a scăderii traficului în magazine, ca urmare a renunțării de către China a politicii sale zero-Covid.

Patel a spus că „principalul vinovat” al deficitului Capri a fost o scădere a afacerilor cu ridicata – care a fost slabă în general pentru mărcile globale din cauza provocărilor de inventar.

„Una dintre diferențele cheie dintre aceste două afaceri este că Tapestry are aproximativ 90% comerț cu amănuntul și comerț electronic, în timp ce Capri este aproximativ 73% comerț cu amănuntul și comerț electronic, iar acel canal a depășit semnificativ”, a spus Patel.

Tapestry și-a ridicat previziunile pentru anul fiscal 2023 la câștiguri de 3.70 USD la 3.75 USD pe acțiune, în contrast cu estimarea sa anterioară de 3.60 USD la 3.70 USD. Se estimează că veniturile pentru anul fiscal 2023 sunt de aproximativ 6.6 miliarde de dolari, o scădere ușoară față de anul precedent.

Schatzberg a spus că o componentă crucială a succesului Tapestry a fost accentul pus pe crearea de povești și narațiuni în jurul produselor sale. El anticipează o concurență acerbă între companiile de lux accesibile în următorii câțiva ani pentru a identifica marketingul de brand și a atrage publicul mai tânăr.

„Dacă povestea nu este aliniată și produsul nu este aliniat cu locul în care se află consumatorul, este pur și simplu mai puțin succes, ceea ce este într-adevăr o conversație despre marketingul mărcii”, a spus Schatzberg.

Companiile de lux, cum ar fi Tapestry și Capri, s-au confruntat cu concurența cu companii europene mai mari, ai căror clienți sunt cumpărători mai înstăriți și mai consecvenți. Unele mărci europene de lux au creat recent produse la prețuri mai largi, care le invadează uneori pe cele ale companiilor precum Capri sau Tapestry.

„Având în vedere inflația și celelalte dificultăți macroeconomice cu care se confruntă aceste companii în acest mediu, cred că clienții de vârf sunt mai rezistenți decât clienții de lux aspiraționali”, a spus Patel, Raymond James. „Asta se leagă de rezultatele consecvente ale acestor alte companii.”

În ciuda acestor vânturi în contra, Raymond James deține evaluări superioare la Tapestry și Capri, deși a scăzut prețul țintă al Capri la 60 de dolari de la 73 de dolari pe estimări mai mici.

„În ciuda unor probleme legate de canal, cred că... afinitatea de marcă și produs rămâne favorabilă și, de asemenea, credem că așteptările pentru o redresare treptată în China în 2024 sunt rezonabile”, a spus Patel.

Companie de modă Ralph Lauren a depășit, de asemenea, așteptările din al treilea trimestru joi. Compania a raportat o creștere cu 1% a venitului net la 1.83 miliarde de dolari, comparativ cu estimările Refinitiv de 1.76 miliarde de dolari.

În ciuda unei scăderi cu 2% a veniturilor cu ridicata în America de Nord, Ralph Lauren a spus că vânzările la același magazin acolo au crescut cu 2%. Compania a spus că a înregistrat o creștere a achizițiilor de consumatori mai tineri, condusă de creșterea gradului de conștientizare a mărcii.