Super Bowl LVII va stabili un alt record de streaming, dar vă așteptați la întârzieri

Nu există nimic în peisajul media comparabil cu Super Bowl. Pur și simplu, este cel mai urmărit eveniment de televiziune al anului. De fapt, 11 dintre ultimele 12 Super Bowl-uri au oferit o audiență medie de peste 100 de milioane de spectatori. Prin comparație, cel mai vizionat program de prim-sezon din acest sezon a avut o medie de 5.8 milioane de telespectatori.

A ajutat la susținerea audienței Super Bowl-ului a fost transmiterea de videoclipuri. Anul trecut, Super Bowl LVI de pe NBCU a avut o medie de 112.3 milioane de telespectatori, o creștere cu 16% față de anul precedent. Streamingul pe diverse platforme a fost luat în considerare 11.2 milioane de euro din total. Anul precedent, Super Bowl LV televizat pe CBS a avut o medie de 5.7 milioane de telespectatori. Ultima dată FoxFoxa
a avut drepturi la marele joc a fost Super Bowl LIV în 2020, audiența medie în streaming în acel an a fost de 3.4 milioane de spectatori. De fapt, în fiecare an de când a fost măsurat streamingul (Super Bowl XLVI în 2011) vizionarea sa a crescut.

Un raport despre sursele de vizionare NFL de la NielsenNLSN
a constatat că pentru Super Bowl-ul de anul trecut, decodificatoarele/antenele au reprezentat 61% din totalul audienței, urmate de cele din afara casei (22%), televizoarele inteligente (8%) și dispozitivele conectate la internet (7%). Procentele s-au bazat pe totalul de spectatori.

Pentru bărbați 18-34, erupția în sursele de vizionare a fost diferită; doar 40% au folosit set-top-box-uri/antene, a existat o cotă de 38% pentru vizionarea în afara casei, o cotă de 10% pentru vizionarea pe televizoare inteligente și o cotă de 7% pentru dispozitivele conectate la internet. În compararea sezonului regulat NFL 2021 cu 2022, a existat o migrare a vizionării de la set-top-box-uri/antene către televizoare inteligente și dispozitive conectate la internet. Utilizarea în scădere a set-top box-urilor este un indicator al impactului Cablu de tăiere- are comportamentul privitorului.

În ciuda utilizării în creștere, latență rămâne o problemă la transmiterea Super Bowl-ului. Jed Corenthal, CMO, Phenix, spune: „Previzez că 15 milioane de oameni vor transmite jocul din acest an, totuși, toți cei care transmit jocul vor avea o latență sau întârzieri semnificative – anticipăm oriunde între 30 și 60 de secunde în spatele terenului de joc. Orice interacțiune – chat, mesaje text, notificări – poate distruge experiența de vizionare. Imaginați-vă că mai sunt 30 de secunde în joc și Patrick Mahomes aruncă TD-ul câștigător, dar înainte de a vedea jocul, primiți un mesaj de la prietenul dvs. care l-a văzut deja – acest lucru este inexcusable și nu trebuie să se întâmple.” Super Bowl-ul din acest an va fi disponibil pe FoxSports.com, printre alți furnizori de streaming.

Un sondaj lansat recent de 1,000 de respondenți din AmdocsDOX
a constatat că anul acesta 22% dintre spectatorii Super Bowl au plănuit să transmită jocul, ceea ce ar fi aproximativ dublu față de publicul de anul trecut. Aproape jumătate (49%) au spus că intenționează să vizioneze jocul folosind set-top box-uri. Odată cu meciul difuzat la televiziune, alți 10% au spus că vor urmări Super Bowl printr-o antenă.

Sondajul Amdocs a mai constatat că 58% dintre telespectatori au fost interesați ca metaversul să creeze un stadion virtual State Farm, locul Super Bowl-ului. Respondenții și-au exprimat, de asemenea, interesul cu o viziune de 360 ​​de grade cu mai multă interactivitate. Aproximativ unul din cinci au fost interesați de utilizarea realității augmentate pentru spectacolul de la jumătatea timpului al Rihannei.

A contribuit la creșterea vizionărilor online în ultimul sezon NFL a fost sezonul inaugural al Amazon Prime Video, Thursday Night Football. Amazon avea drepturi exclusive pentru 15 jocuri NFL, a raportat Nielsen o audiență medie de 9.58 milioane de euro spectatori (inclusiv vizionarea în afara casei și în aer liber). Conform datelor Amazon privind audiența primară, Thursday Night Football a avut o medie de 11.3 milioane de spectatori, comparabil cu audiența de streaming de la Super Bowl de anul trecut.

NFL va transmite mai multe jocuri în sezonul viitor. În decembrie, liga a încheiat un acord cu YouTube TV și YouTube Primetime Channels de la Alphabet pentru drepturile exclusive de a reda în flux NFL Season Ticket. Fost pe DirecTV, pachetul include toate jocurile de duminică din sezonul regulat NFL, difuzate pe Fox și CBS. În plus, odată cu noul acord NFL privind drepturile media cu NBC, CBS, ABC/ESPN și Fox, permite ca jocurile să fie distribuite prin televiziune și streaming (de exemplu, Paramount+, Peacock).

Raportul lunar al lui Nielsen pentru decembrie 2022 a constatat că streamingul a reprezentat 38.1% din întreaga utilizare a televizorului, o cifră mai mare decât cea prin cablu (30.9%) sau televiziunea (24.7%). Cotele de streaming au crescut constant și, pe măsură ce devin disponibile mai multe evenimente sportive premium live, ar trebui să continue să crească.