Sundance Social Whirl Blankets Park City cu evenimente și activări

Asemenea unui ciclon bombă care aruncă rafale de evenimente și experiențe obligatorii, vârtejul de activări de brand și petreceri sociale/de afaceri/încheiere de afaceri legate de Festivalul de Film de la Sundance din acest an a încetat în sfârșit în Park City, Utah.

A fost primul festival în persoană de la aproximativ cinci săptămâni înainte ca pandemia să se înfrângă pe planetă la începutul anului 2020. Revenirea hibridă la Being There a adus cu ea o falangă de mărci mari care speră să se apropie de influenți și celebrități, de a intra în legătură cu fanii. și adepți, și poate atrage puțin atenția presei. Iar scena socială s-a extins de la conversații de 10 minute în autobuze și în rândurile de așteptare la film, până la cocktailuri și ritmuri EDM de noaptea târziu.

Vineri dimineața, festivalul va anunța câștigătorii premiilor din acest an într-un eveniment live. Și unii regizori au obținut deja scoruri mari, în special creatorii Joc cinstit și Flora și Fiul, care le-a vândut fiecare cu aproximativ 20 de milioane de dolari către NetflixNFLX
și respectiv Apple TV+ în timpul săptămânii. Au fost anunțate și alte oferte mai modeste, deși natura hibridă a festivalului (și o industrie de streaming video conștientă de costuri) poate permite unor cumpărători să adopte o abordare mai îndepărtată și mai relaxată a freneziei tradiționale de cumpărare.

Acestea fiind spuse, mii de oameni au coborât pe Park City, unii acolo chiar pentru a schia, ceea ce ține locul ocupat în restul iernii. Au înfundat câteva artere deschise traficului, în special Main Street, care nu semăna cu nimic atât de mult cu cea mai abruptă parcare din lume. Poate că asta le-a dat mărcilor mai mult timp pentru a-și imprima siglele pe cerebelul șoferilor pe măsură ce treceau.

Indiferent, toate activările le-au dat celor care au descălecat și au mers multe de făcut, în cazul în care nu au vrut, știi, să se uite la filme la unul dintre cele mai importante festivaluri de film din lume.

Sponsori majori precum Acura, Adobe, AmazonAMZN
Prime Video și Audible, Canon și Chase Sapphire au reocupat spațiile familiare din centrul orașului, prezentându-și produsele, oferind „saloane” în timpul zilei pentru un răgaz de frigul amar și de slogii lungi.

Acura și-a prezentat o serie de vehicule elegante și un concept de mașină complet electric pe care intenționează să îl aducă pe piață până în 2025. Dar energia reală a venit de la unele dintre adunările care au intrat și ieșit cu bicicleta din spațiu.

Spațiul exterior parțial interior, parțial închis al Acura, a găzduit mai multe panouri pentru publicul LGBTQ+, ca parte a unui parteneriat reînnoit cu Outfest și a găzduit petrecerea distribuției pentru Tabăra de teatru, Documentarul iubitor al lui Ben Platt despre o tabără de vară nu prea funcțională pentru tocilari de dramă. Bineînțeles, petrecerea a inclus karaoke, evidențiat de Platt și trei tineri colegi care făceau o interpretare destul de excelentă a unui Hamilton cântec.

Panourile, precum cele trei adunări Outfest de la Acura Village, au fost o ademenire obișnuită pentru a-i determina pe oameni să viziteze multe locuri, în special la „casele” reînviate, amenajate pentru a evidenția interesele unor grupuri specifice de regizori subreprezentați, inclusiv pentru negri, asiatici. /Insulele Pacificului și creatori Latinx. Incluziunea a fost o temă mare la festival, atât în ​​propria programare și panel, cât și în multe dintre conversațiile susținute de diverse branduri și activări.

Chase le-a oferit vizitatorilor ceva de mestecat dincolo de panouri, bucătarii de top oferind bucăți de mâncare gourmet la mijlocul după-amiezii la evenimente destinate exclusiv deținătorilor de card, alături de petreceri cu distribuții pentru filme precum Comportament rău, Vise de revistă, și Uneori mă gândesc la moarte.

White Claw's Coast Club, producător de hard seltzer, era un lounge relaxat pe trei niveluri, oferind versiuni personalizate albe sau negre ale celor mai comune (și utile) cadouri ale festivalului, capace de ceas (unii le numesc beanies).

Destinatarii își puteau înscrie numele pe fruntea șapcii sau pot alege dintr-o mână de modele pertinente, cum ar fi un lanț muntos sau o bobină de film. Merită remarcat faptul că un barman veteran cu care am vorbit a spus că Sundance este singura săptămână în care restaurantul său poate vinde o mulțime de gheare albe, care au creat o audiență numeroasă printre toți practicanții de snowboard și care urmăresc greutatea importurilor din California din oraș.

Stanley, care sărbătorește cel de-al 110-lea an, a prezentat o gamă remarcabilă de echipamente cu pereți vid care și-au făcut numele, inclusiv articole de bar, pahare și alte echipamente izolate de băut, cum ar fi 40 oz. Cupa „adventure quencher” care este aproximativ de dimensiunea unei mașini compacte, dar cumva încă se potrivește suportului de pahare al minivanului tău. Pentru a-și ratifica în continuare ubicuitatea festivalului, Stanley a strecurat un 20 oz. „sticlă de tranzit” cu sigla Sundance în pungi pe care festivalul le-a înmânat unor participanți.

Producător de îmbrăcăminte pentru vreme rece Canada Goose a ridicat capacele și cupele, creând jachete speciale cu fermoar pentru regizorii de la Sundance, ca o modalitate de a comemora realizarea lor. Și ea a avut o amprentă mare în magazinul său de pe Main Street.

Și nu au fost doar mărci care acopereau Main Street. Școala de Arte Tisch de la Universitatea din New York a revenit la locul său obișnuit, pentru al 30-lea an de paneluri și petreceri pentru numeroșii săi absolvenți și donatori din industrie.

În tot orașul, mulți participanți încă purtau măști, cel puțin în locuri apropiate, cum ar fi navetele cu autobuzul între locurile de proiecție, în teatre și în rândurile de așteptare. Dar, în alte privințe, scena semăna mult cu zilele de dinaintea pandemiei: Lucrurile se petreceau aproape peste tot, adesea cu mai multe evenimente de la diferiți sponsori care preluau o parte de zi pentru un loc, dar nu întreaga zi.

La clubul de noapte The Cabin, de exemplu, lounge-ul de zi al lui Stanley a oferit un spațiu confortabil pentru băuturi și chiar cursuri de preparare a lattei. Vineri seara, totuși, The Cabin a devenit acasă la primul dintre cele trei evenimente din oraș, găzduite de Creative Coalition, o organizație non-profit susținută de Hollywood, care promovează educația artistică, filmul incluziv, cauzele anti-cenzură și problemele conexe.

Evenimentul de vineri seara cu Fundația Pepsico a onorat documentarul politic Coaliția Gumbo, regizat de Barbara Kopple, de două ori câștigătoare a Oscarului. Subiecții principali ai documentului – președintele Ligii Naționale Urbane Marc Morial și șefă UnidosUS, Janet Murguia – au vorbit ambii pe larg, alături de un clip din film.

„Noțiunea de gumbo este că continui să adaugi ingrediente și devine din ce în ce mai bine”, a spus Morial, care și-a construit coaliția politică gumbo în timp ce era primarul New Orleans. „Și aceasta este viziunea mea despre America. Trebuie să găsim o modalitate de a o face să funcționeze.”

Filmul este unul dintre cele 10 proiecte indie care au primit sprijin anul acesta de la Creative Coalition, a declarat directorul executiv al Creative Coalition, Robin Bronk. Și, într-un ghiont subliniat către potențialii cumpărători de filme, ea a subliniat, de asemenea, că atât Liga Urbană, cât și UnidosUS sunt pregătite să împărtășească informații despre film cu milioanele lor respective de membri.

Între timp, la nivelul inferior subteran al Cabinei, a avut loc un alt eveniment de la un alt sponsor, ambele etaje urmând să fie curățate după ora 10:XNUMX pentru dansul târziu.

O mulțime de companii media au marcat spații de-a lungul străzii principale, creând un circuit de celebrități pentru interviuri, clipuri video și fotografii. Pentru trecători, diferitele opriri au devenit locuri pentru a-i observa pe Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields și mulți alți sclipici din oraș pentru a-și susține ultimul proiect pasional.

Petrecerile și dansurile au fost cu siguranță în mintea multora, și nu doar pentru numeroasele petreceri cu distribuții presărate prin oraș.

Agenția de talent UTA, care a preluat un conac într-o comunitate închisă la câțiva kilometri în sus de munte de centrul orașului Park City, a organizat sâmbătă o serie de evenimente, inclusiv un panel de comedie pentru femei cu Elizabeth Banks. În acea noapte, sute de oameni s-au întors la conac pentru o adunare atât despre conectarea cu următorul partener de afaceri cât despre dans și, chiar și în Utah, despre băutură.

Mai devreme în cursul zilei, AdobeADBE
a organizat un eveniment „Meet the Teams” pentru software-ul său de editare video Premiere Pro și colaborare video Frame.io, care a blocat la etajul restaurantului Brick cu realizatori, tipuri de media și alții. O zi mai târziu, Brick a fost casa de după-amiază târziu a petrecerii de distribuție susținută de UTA pentru Versiunea persană.

Și pentru acei petrecăreți voioși care pur și simplu nu s-au putut opri, operatorul clubului de noapte TAO a preluat o scenă de producție de film cavernoasă la marginea orașului și l-a transformat în ceva asemănător cu bacanalele gigantice pe care le organizează la Hollywood și Las Vegas, cu spațiu pentru un cuplu. de mii de oameni, cu dansatori care joacă pe o scenă ridicată. Bucăți mari din spațiul de podea au fost rezervate pentru persoanele care doreau să plătească pentru canapele și amenajări. Dar pe marginea clubului, Moet & Chandon turnau șampanie gratuită și vodcă Belvedere, în timp ce alte baruri distribuiau margarite gratuite și shot-uri cu tequila Casamigos.

Și într-un alt exemplu de moduri în care chiar și mărcile se încrucișau în diverse parteneriate, vineri seară, TAO a găzduit un concert Chase Sapphire care a prezentat starul hip hop Anderson .Paak învârtind discuri în personajul lui DJ Pee .Wee.

Acura a avut propriul concert vineri seara la locul său din centrul orașului – câștigătorul Latin Grammy Adrian Quesada de la Black Pumas, care are un nou album scos, a rotit discuri înaintea trupei de R&B Emotional Oranges – înainte de a colabora cu cea de-a doua seară a TAO la marginea orașului, un noapte care a început până la 11:4 și trebuia să dureze până la XNUMX dimineața.

Mai multe petreceri mari și mici au continuat până luni seara, cu o adunare la distileria de whisky High West, chiar lângă Main Street, găzduită de Cinetic Media, compania care face totul din insider fondată de John Sloss, dealker de finanțare independentă de lungă durată.

Până atunci, rafale de socializare și panouri începuseră să se stingă, pe măsură ce participanții la festival se întorceau spre clime mai calde și vremuri mai liniștite. Dar pentru Sundance, după doi ani în pierzanie virtuală, totul a fost o reamintire liniştitoare că, la 42 de ani, festivalul este încă locul potrivit.