Streamer probabil să ofere mai multe niveluri acceptate de anunțuri

Netflix este probabil să ofere mai multe planuri de abonament cu reclame în viitor, a declarat co-șeful executiv al companiei, Ted Sarandos, marți, la doar câteva săptămâni după ce gigantul de streaming a lansat prima sa opțiune susținută de reclame.

Pentru telespectatorii care nu doresc să vadă reclame, Netflix oferă deja mai multe planuri, cu prețuri cuprinse între 9.99 USD pe lună și 19.99 USD pe lună. Și compania va face probabil același lucru pentru modelul său susținut de anunțuri pe măsură ce afacerea crește, a spus Sarandos la conferința UBS TMT.

„Astăzi avem mai multe niveluri, așa că este probabil să avem mai multe niveluri de anunțuri de-a lungul timpului, dar încă despre ce să vorbim”, a spus Sarandos. „Și produsul în sine va evolua, bănuiesc, destul de dramatic, dar încet, treptat.”

După ce a rezistat ani de zile publicității pe platforma sa, Netflix a lansat luna trecută un mai ieftin, opțiune de 6.99 USD cu reclame în parteneriat cu Microsoft. Mișcarea vine în timp ce Netflix se confruntă cu presiuni de a găsi noi modalități de a extinde veniturile, pe măsură ce creșterea abonaților încetinește și concurența se intensifică.

Într-un alt efort de a crește veniturile, Sarandos a mai spus marți că compania se va concentra abordarea partajării parolelor în 2023. Netflix a spus că peste 100 de milioane de gospodării, inclusiv 30 de milioane din SUA, folosesc o parolă comună.

Sarandos a comparat viitoarea represiune privind partajarea parolelor cu creșterea prețurilor, despre care a spus că nu îi face pe consumatori fericiți. Acesta este motivul pentru care el a spus că compania se concentrează asupra modului de a aborda problema într-un mod în care clienții vor „vedea valoarea în Netflix”.

„Există oameni care se bucură de Netflix, literalmente gratuit astăzi”, a spus Sarandos. „Deci, ei primesc multă valoare din asta. Cred că vor fi fericiți să aibă propriul cont.”

Netflix a stabilit un preț pentru opțiunea „de bază cu reclame” chiar sub prețurile concurenților săi. Abonaților la nivel li se afișează în medie patru până la cinci minute de reclame în fiecare oră și nu pot descărca filme sau seriale TV.

Un număr limitat de seriale TV și filme nu sunt disponibile inițial pe nivelul susținut de reclame din cauza restricțiilor de licențiere, dar Sarandos a spus marți că aproximativ 90% sunt incluse și negocierile vor începe în curând pentru a include restul.

Săptămâna trecută, fondatorul și co-CEO Netflix, Reed Hastings, a recunoscut la conferința Dealbook din The New York Times că inițial nu a crezut în modelul susținut de reclame pentru Netflix și a întârziat să ajungă la el.

„M-am înșelat în privința asta. Hulu a demonstrat că poți face asta la scară și să oferi clienților prețuri mai mici. Am activat asta”, a spus Hastings. „Mi-aș fi dorit să fi schimbat cu câțiva ani mai devreme, dar vom ajunge din urmă.”

Pe lângă Hulu, concurenți de streaming precum HBO Max de la Warner Bros. Discovery, Peacock de la NBCUniversal și Paramount+ de la Paramount Global oferă opțiuni de abonament mai ieftine, susținute de reclame. Disney+ intenționează, de asemenea, să lanseze un nivel cu publicitate, în timp ce crește prețurile pentru opțiunea fără reclame și pentru alte servicii de streaming.

Dezvăluire: NBCUniversal de la Comcast este compania-mamă a CNBC.