Industria media s-a luptat cu un 2022 tumultuos.
Costurile în creștere, bilanțurile pline de datorii și o concentrare reînnoită asupra profitabilității au afectat sectorul aflat în conflict, deoarece investitorii au pedepsit rapid companiile care se străduiau să obțină profit.
Netflix (NFLX) acțiunile au scăzut cu aproximativ 50% pe an, în timp ce companii precum Warner Bros. Discovery (WBD) și Spotify (SPOT) au scăzut cu peste 60% cu Roku (Roku) scăzând cu 80%.
Operatori de cablu Fox (VULPE) și Comcast (CMCSA) a scăzut cu aproximativ 20% și, respectiv, 30%, ca Paramount Global (PENTRU) acțiunile au scăzut cu peste 45%.
Disney (DIS), cândva dragă de pe Wall Street, a scăzut, de asemenea, cu 45% pe an, iar acțiunea se îndreaptă către cel mai prost an din 1947 după mult așteptata continuare „Avatar”. a ratat așteptările din weekendul de deschidere pentru a încheia un an provocator pentru Casa șoarecilor.
Numai în acest an, piața de valori a șters o uriașă capitalizare bursieră de peste 500 de miliarde de dolari de la cele mai mari companii de media, cablu și divertisment din lume, cu mai multă durere așteptată în 2023, pe fondul ratelor dobânzilor mai mari și al unui mediu macroeconomic nefavorabil.
Deci, ce s-a întâmplat exact - și ce s-ar putea întâmpla în continuare?
Împingerea profitului de la Wall Street: „Este timpul să fim o companie adevărată”
2022 a fost un an clar de „căutare sufletească” pentru mass-media, după ce industria a experimentat o călătorie accidentată pe tot parcursul pandemiei, cu maxime record și minime zguduitoare.
Ca Comerțul „stai acasă” și-a urmat cursul, nivelurile maxime de penetrare a abonaților în SUA și Canada au determinat companiile de streaming să vadă rapid creșterea aplatizată.
Netflix, liderul de multă vreme al războaielor streaming-ului, abonați pierduti pentru prima dată în istoria sa, deoarece capitalizarea sa de piață a scăzut de la peste 267 de miliarde de dolari la sfârșitul anului 2021 la aproximativ 130 de miliarde de dolari.
În mod similar, Peacock de la NBCUniversal a înregistrat o creștere zero în al doilea trimestru, deși abonații au revenit în T3 cu 2 milioane de adăugări nete.
Stagnarea creșterii abonaților a dus la critici sporite la adresa bugetelor de producție, care au crescut brusc pe măsură ce concurența se intensifică. Netflix a angajat 18 miliarde de dolari doar pentru conținut în 2022, în timp ce Disney și-a majorat bugetul cu 8 miliarde de dolari în acest an, până la 33 de miliarde de dolari.
Printre companiile care au început să pivoteze de la liniar la streaming (excluzând platformele precum Netflix, Amazon și Apple), cheltuielile pentru conținutul direct către consumatori au crescut de la 2.7 miliarde de dolari în 2019 la 15.6 miliarde de dolari în 2021, potrivit datelor Wells Fargo, citate de Varietate.
Se preconizează că acest număr va crește la aproape 24 de miliarde de dolari în acest an – în ciuda creșterii pierderilor din streaming.
Divizia Disney, direct către consumatori, a pierdut peste 4 miliarde de dolari în anul fiscal 2022, care s-a încheiat la 1 octombrie. Între timp, Paramount le-a spus investitorilor că pierderile din streaming vor însemna aproximativ 1.8 miliarde de dolari în acest an – mai mult decât așteptările Wall Street.
Warner Bros. Discovery, care și-a redus capitalizarea pieței la jumătate pe fondul eforturilor sale dezordonate de restructurare, a raportat un flux de numerar liber negativ de 192 milioane USD în al treilea trimestru, comparativ cu un flux de numerar pozitiv de 705 milioane USD în anul anterior. Compania intenționează acum să preia 3.5 miliarde de dolari în deprecierea conținutului și anulări de dezvoltare până în 2024.
„Pivotal” susținut de anunțuri pentru industrie
Pe fondul cursei către profitabilitate, publicitatea a devenit un potențial punct luminos pentru investitori – în ciuda încetinirii globale a cheltuielilor publicitare.
Netflix și Disney s-au aruncat în vagonul susținut de reclame anul acesta, alăturându-se HBO Max de la Warner Bros. Discovery, Peacock de la NBCUniversal și Paramount+ de la Paramount Global.
Netflix și-a lansat Ofertă de 6.99 USD în noiembrie, în timp ce Disney+ a urmat o lună mai târziu la un preț de 7.99 USD. Analiștii de pe Wall Street rămâne în mare parte optimist privind aspectele de profitabilitate ale nivelurilor de reclame, în timp ce experții în publicitate s-au referit la debut ca fiind a moment de face sau de rupere pentru industria media.
„Este absolut un moment esențial pentru industrie”, a spus Kevin Krim, CEO al platformei de măsurare a publicității EDO, a declarat anterior pentru Yahoo Finance.
„Cred că ceea ce am învățat ca industrie este că există o limită a numărului de consumatori care vor plăti”, a spus Krim. „Publicitatea este o modalitate foarte inteligentă de a subvenționa aceste taxe de abonament.”
Experții din industrie sunt de acord că oferirea de opțiuni cu costuri mai mici, susținute de reclame, servește ca o protecție importantă împotriva abandonului - ceva ce toți streamerii doresc să evite pe fondul concurenței crescute.
„Sunt un mare fan să ofer consumatorilor o opțiune pentru un nivel publicitar”, a declarat pentru Yahoo Finance Jon Christian, EVP al lanțului de aprovizionare cu media digitală la Qvest, cea mai mare companie de consultanță axată pe media și divertisment.
Datele adăugate de Christian vor fi un factor important (și potențial generator de bani) atunci când vine vorba de publicitate mai direcționată în 2023: „Datele pot crește prețul diferitelor reclame pe care le pun pe platformă”.
Cu toate acestea, beneficiile suportate de reclame vor dura probabil să se maturizeze.
Nivelul publicitar al Netflix pare să fie deja supus unora dureri grave de creștere — inclusiv rapoarte de înscrieri insuficiente și garanții de vizionare nereușite. Analistii, insa, atenție, este încă devreme.
Analiştii urmăresc fuziunea media
Împreună cu un accent mai mare pe cheltuielile pentru conținut și publicitate, investitorii ar trebui, de asemenea așteptați-vă la mai multe activități de fuziune media anul viitor.
Analistul de la Wells Fargo, Steve Cahall, a scris într-o notă recentă: „Predicțiile noastre pentru 2023 indică că sectoarele media și cablu reacționează la vremuri în general mai grele, atât ciclice, cât și structurale. Vremurile grele înseamnă decizii grele.”
Țintele posibile de achiziție în 2023 și ulterior includ Warner Bros. Discovery.
Studioul de film și TV Lionsgate, pe care gigantul de divertisment intenționează să îl transforme într-o companie separată, va fi de asemenea de vânzare, în timp ce AMC Networks (AMCX) continuă să sufere o restructurare care ar putea avea ca rezultat o achiziție.
Laura Martin din Needham a scris într-o notă recentă a clientului Paramount ar putea fi atractiv de descărcat, în timp ce jucători mai mici precum WWE (WWE), Flux de curiozitate (CURIW), și Supă de pui pentru suflet (CSSE) se vor vinde probabil datorită dimensiunii lor.
CEO-ul Disney, Bob Iger, care s-a întors în conglomeratul mass-media în mare fanfară în noiembrie, va de asemenea se confruntă cu o serie de decizii — inclusiv ce să faci cu active notabile precum Hulu (l-o vinde la Comcast?) și gigantul sportiv ESPN (rotiți-l?).
Disponibilizările, înghețarea angajărilor au lovit mass-media
Pe fondul unor preocupări mai mari de profitabilitate, giganții mass-media au pus în aplicare concedieri în masă și înghețați angajările în încercarea de a opri sângerarea. Peste 3,000 de locuri de muncă au fost tăiate până în octombrie anul acesta, potrivit datelor de la Challenger, Gray & Christmas, citate de Axios.
Netflix a concediat aproximativ 150 de posturi din cei 11,000 de angajați ai streamerului în mai, dând vina pe reducerea numărului de angajați pe „încetinirea creșterii veniturilor” și pe o epuizare mai mare a cheltuielilor.
La începutul acestei luni, Warner Bros. Discovery a dezvăluit directori proeminenți din Discovery va ieși din companie după axat CNN+, a exclus mai mulți angajați ai CNN și tăiat 14% din forța de muncă HBO Max în acest an.
Până acum, compania a eliminat peste 1,000 de locuri de muncă raportate în toate unitățile, în calitate de CEO al WBD, David Zaslav. dublează eforturile de restructurare, care au inclus și scoase din uz proiecte și programe.
Paramount Global a început să reducă locurile de muncă în noiembrie, vizând grupul său de vânzări de anunțuri, potrivit Termen limita, în timp ce AMC Networks (AMCX) a anunțat planuri de a concedia aproximativ 20% din forța de muncă din SUA pe fondul ieșirii CEO-ului Christina Spade.
Președintele AMC, James Dolan, le-a spus angajaților că rețeaua s-a străduit să compenseze scăderea cablurilor pe măsură ce tăierea cablului se accelerează, făcând referire la entitățile de streaming deținute de companie precum AMC+ și platforma de groază Shudder.
În mod similar, unitatea de cablu a Comcast a făcut reduceri de locuri de muncă în noiembrie, în timp ce Roku (Roku) a redus 200 de locuri de muncă sau 5% din forța de muncă, la scurt timp după rezultatele trimestrului trei.
Revenirea în teatru încă de stabilit
Industria de teatru a continuat să se recupereze din pierderile cauzate de pandemie în 2022 – deși rămâne de văzut dacă se va reveni complet.
Filme precum „Top Gun: Maverick” rupe înregistrările, în timp ce al lui Marvel „Pantera Neagră: Wakanda pentru totdeauna” și „Doctor Strange în multiversul nebuniei” a prins cu ușurință deschideri interne de peste 100 de milioane de dolari.
Totuși, „Avatarul: Calea apei” de la Disney a asigurat doar 134 de milioane de dolari pe piețele interne în weekendul său de deschidere de trei zile, pierzând așteptările și trimițând acțiunile Disney la cel mai scăzut nivel din martie 2020.
În ciuda ratei, directorii teatrului au susținut debutul, presupunând că filmul va adăuga în mod constant dolari la box office de-a lungul sărbătorilor și până în 2023.
Giganții din streaming au îmbrățișat și teatrul, cu „Knives Out: Glass Onion” de la Netflix bucurându-se de un lansare limitată de succes în cinematografe în săptămâna Zilei Recunoștinței, în timp ce se pare că Amazon o va face investește 1 de miliarde de dolari să producă între 12 și 15 filme pe an exclusiv pentru cinematografe.
În general, box office-ul intern este estimat să aducă aproximativ 7.4 miliarde de dolari pentru anul, potrivit Box Office Pro. Deși acest număr este încă în decalaj cu aproximativ 30% față de cifrele de dinainte de pandemie, există speranța că programul de lansare mai întărit de anul viitor va ajuta la reducerea decalajului.
Alexandra este reporter senior de divertisment și media la Yahoo Finance. Urmărește-o pe Twitter @ alliecanal8193 și e-mail-i la [e-mail protejat]
Faceți clic aici pentru cele mai recente ticker-uri de stoc în tendințe ale platformei Yahoo Finance
Citiți cele mai recente știri financiare și de afaceri de la Yahoo Finance
Descărcați aplicația Yahoo Finance pentru Apple or Android
Urmăriți Yahoo Finance pe Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, și YouTube
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html