Stitch Fix și Old Navy Scale Spate Etichetă proprie, inclusiv intervale de dimensiuni

Prima Old Navy, acum Stitch FixSFIX
. Îmbrăcămintea cu mărimi inclusive a fost o chestie în ultimul an, dar pare să nu fi fost potrivită pentru doi retaileri de modă.

Așadar, Stitch Fix se alăturase Old Navy, pregătindu-se mai întâi pentru a produce mărfuri pentru o bază mai largă de clienți, dar apoi, precum GapGPS
Marca Inc., hotărând să reducă.

Procedând astfel, Stitch Fix a anunțat că își va închide fabrica de confecții și fabrica de tricotat din Pennsylvania, cu pierderea estimată a până la 56 de locuri de muncă.

Retailerul online cu sediul central din San Francisco, California, a achiziționat fabrica Mohnton Mills în 2017 pentru a produce o marcă sustenabilă, cu etichetă privată, care include dimensiunea, numită Mohnton Made. Cu toate acestea, se înțelege că această etichetă va fi întreruptă.

Cofrajele Mohnton Mills fac, de asemenea, parte din încercările retailerului de a controla costurile în timpul unei perioade inflaționiste și de a aborda pierderile tot mai mari.

Pe 9 septembrie, Stitch Fix a anunțat că veniturile nete de 2.1 miliarde de dolari în anul fiscal 2022, în scădere cu 1.4% față de an, deoarece pierderile nete au crescut la 207.1 milioane de dolari de la un deficit de 8.9 milioane de dolari în anul precedent. Compania a pierdut, de asemenea, 370,000 de clienți în cel mai recent trimestru al său, reprezentând 9% din baza sa de clienți activi, iar în iunie a pierdut aproximativ 330 de locuri de muncă, aproximativ 15% din forța de muncă cu normă întreagă.

Stitch Fix Închide Mohnton Mills

Un purtător de cuvânt al Stitch Fix a spus despre închiderea Mohnton Mills: „Pe măsură ce ne concentrăm pe strategiile care ne sprijină revenirea la creșterea profitabilă, în special creșterea numărului de clienți activi și optimizarea bazei noastre de costuri, am luat decizia incredibil de dificilă de a ne închide operațiunile. la Mohnton Mills.”

Gama Mohnton Made era disponibilă în mărimile XS până la 3X pentru femei și de la XS până la 3XL pentru bărbați, iar Stitch Fix a colaborat cu Green Matters Natural Dye Company pentru a produce îmbrăcămintea într-un mod mai durabil.

În ciuda deciziei, Stitch Fix a insistat că nu își va împiedica obiectivul de a deveni mai incluziv în gamele sale și a spus că 70% dintre articolele proprii de etichetă includ mărimea, inclusiv mărcile sale active și lounge, lansate recent. Compania continuă să aspire la o dimensiune de 100% inclusiv pentru toate mărcile sale exclusive până în anul fiscal 2025.

La începutul acestui an, compania a lansat, de asemenea, o colaborare care include mărimea în parteneriat cu Amour Vert, marcând pentru prima dată când brandul sustenabil a devenit disponibil pentru femeile care poartă mărimea peste XXL. Colecția este exclusivă pentru Stitch Fix.

Old Navy elimină treptat Bodequality

Mișcarea urmează apelului de câștiguri din 26 mai la care Gap Inc. și-a anunțat decizia de a reduce dimensiunile sale inclusive lansate în mare fanfară de marca sa Old Navy în august 2021. A spus că mișcarea a urmat o scădere a cererii pentru dimensiuni mai mari.

Old Navy a continuat să ofere online mărimile 0-30 și XS-4X, dar multe dintre magazinele sale au renunțat treptat la inițiativă incluzivă, numită Bodequality, care a combinat linia separată plus a Old Navy cu oferta sa de produse de bază, oferind aceleași stiluri la aceleași prețuri pe toată gama de dimensiuni.

Potrivit directorului general al Gap Inc. Sonia Syngal: „Deși suntem mulțumiți de unii dintre indicatorii timpurii, cum ar fi achiziția de noi clienți și creșterea sănătății mărcii, am supraestimat cererea în magazine. În timp ce credem că calitatea produsului este potrivită pentru consumatorul de astăzi și respectă misiunea Old Navy de a democratiza stilurile, ne-am lansat prea larg și prea repede. Am supraplanificat dimensiuni mai mari, cu cererea clienților sub ritmul ofertei, ceea ce duce la un stoc excesiv în magazine.”

Syngal a fost în serialul Gap Inc. mai puțin de două luni după anunț înainte ca ea să demisioneze, incheind doi ani ca CEO.

În ciuda eșecurilor la două mărci importante de modă, piața de îmbrăcăminte pentru marimi plus este înfloritoare. Potrivit Statista, plus-size merită o valoare estimată 24 de miliarde de dolari și este în creștere într-un ritm rapid.

Anunțând închiderea Mohnton Made, Stitch Fix a subliniat că multe dintre mărcile pe care le vinde, inclusiv Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American și Under ArmourSAU
, au propriile lor oferte care includ dimensiunea.