Starbucks iese de pe piața rusă după 15 ani

După 15 ani de afaceri pe pământ rusesc, Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) se va alătura unor companii precum British American Tobacco, Exxon Mobil și McDonald's în retragerea de pe piața rusă. 

Conglomeratul de cafea a anunțat luni că nu va mai fi prezent în țară. Compania are aproximativ 130 de locații în Rusia, care reprezintă nu mai mult de un procent din veniturile sale totale anuale. Toate locațiile sunt licențiate, ceea ce înseamnă că Starbucks nu a trebuit să le opereze singur. 

Căutați știri rapide, sfaturi și analize de piață?

Înscrieți-vă astăzi la buletinul informativ Invezz.

Pauza de la începutul anului a operațiunilor comerciale 

În martie, compania a susținut că partenerul său licențiat a fost dispus să întrerupă imediat operațiunile în toate cele 130 de locații din Rusia. Acum, Starbucks a decis să pună capăt prezenței mărcii, ceea ce înseamnă că nu mai are cafea Starbucks în Rusia. Starbucks va plăti aproape 2,000 de angajați timp de aproximativ o jumătate de an și va ajuta și în procesele de tranziție a locurilor de muncă. 

În martie, Kevin Johnson, fostul director executiv, le-a scris colegilor, spunând:

Condamnăm atacurile neprovocate, nedrepte și îngrozitoare ale Rusiei asupra Ucrainei și inimile noastre se îndreaptă către toți cei afectați. Invazia și impactul umanitar al acestui război sunt devastatoare și creează un efect de undă care se simte în întreaga lume.

Presiunea de a înceta operațiunile

Atât investitorii, cât și consumatorii au făcut presiuni pe multe corporații occidentale, cum ar fi Starbucks, pentru a-și rupe relațiile de afaceri cu națiunea sovietică pentru a arăta că se opun atacului nejustificat asupra Ucrainei. Cu toate acestea, este nevoie de timp pentru a anula ofertele de licență.

Starbucks și-a suspendat deja operațiunile în țară la începutul acestui an. Suspendarea a inclus închiderea temporară a cafenelelor și întreruperea livrării produselor Starbucks. 

În ultimele rezultate financiare trimestriale ale companiei, Starbucks nu a menționat modul în care suspendarea a afectat financiar operațiunile de afaceri. Kevin Johnson, fost director executiv, s-a angajat să doneze drepturi de autor primite de pe piața rusă pentru cauze umanitare.  

Starbucks a spus că suspendarea din martie a dus la o pierdere de aproximativ 127 de milioane de dolari în primul trimestru.