Sigla evenimentului Stream On de la Spotify.
Spotify
Săptămâna aceasta a fost una foarte încărcată pentru Spotify, deoarece gigantul suedez de muzică în streaming a ținut-o Stream pe eveniment, care servește ca versiune proprie a Apple
Multe dintre noile funcții și actualizări sunt axate pe descoperirea muzicii și ajutând mai mulți muzicieni să facă bani buni prin Spotify – ceva pentru care gigantul din industrie a fost criticat încă din prima zi. Deși compania nu a oferit soluții magice pentru toate problemele care sunt ridicate în mod regulat sau chiar pentru cele care vor liniști pe toată lumea, câteva dintre cele mai notabile schimbări care vor urma par a fi foarte valoroase atât pentru ascultători, cât și pentru artiști.
Am vorbit cu șeful de muzică al Spotify, Jeremy Erlich, la scurt timp după evenimentul Stream On și am aflat de ce au fost implementate aceste modificări și cum vor afecta milioanele de artiști care încearcă să fie ascultați și să câștige niște bani.
Hugh McIntyre: Ceva care m-a entuziasmat cel mai mult a fost concentrarea pe descoperire, atât pentru ascultători, cât și pentru artiștii care încearcă să fie descoperiți. Ce te-a făcut să decizi că acesta este unul dintre cele mai importante lucruri pe care să te concentrezi?
Jeremy Erlich: A fost întotdeauna ceea ce ne-am mândrit la Spotify încă din primele zile ale playlistului. Spotify a fost sinonim cu descoperirea muzicii noi și contribuția la realizarea acelei conexiuni între artiști și fani și am simțit că este timpul să inovăm în acest sens. Nu înseamnă că listele noastre de redare nu sunt încă foarte puternice – listele de redare personalizate funcționează extrem de bine. Cum facem asta și mai departe pentru a permite mai multe conexiuni între artiști și fani? Fie că este vorba de utilizator, noul feed de descoperire, care sperăm că va duce la mai multe... Întotdeauna echivalez cu căderea într-o groapă a viziunii creative a unui artist sau cu instrumentele pe care artiștii le pot folosi pentru a-și împinge muzica de pe platformă către fani.
Este doar stratificarea mai multor moduri pentru ca oamenii să descopere și să redescopere. Cred că atât descoperirea, cât și redescoperirea sunt la fel de importante. Sunt încântat ca angajat și ca utilizator să mă joc cu toate funcțiile.
Mclntyre: Îmi place să merg în acele gropi de iepure, o fac tot timpul. A existat o listă lungă de caracteristici – sunt multe aici. Există o nouă introducere care credeți că va avea cel mai mare impact?
Ehrlich: Cred că noul feed de acasă va fi probabil cel mai de impact. Cred că va schimba cu adevărat modul în care oamenii parcurg muzică și cred că va fi o schimbare foarte pozitivă. Cred că va duce la mai multe descoperiri și mai mult fandom. Deci sunt entuziasmat de asta.
Vom conecta punctele. Există un feed de descoperire care poate duce la consum. Puteți descoperi rapid și apoi consumați mult timp. Dacă înțelegem bine, acesta este un instrument cu adevărat, foarte puternic.
Personal sunt încântat să văd cum evoluează funcționalitatea Clips, pentru că evident că noi, în proiectarea funcției, avem în minte anumite cazuri de utilizare: „Așa vorbește artistul despre melodie, așa intră în procesul de descoperire.” Ceea ce cred că va fi grozav este când îl vei pune în mâinile artiștilor și creativitatea lor prinde viață. Sunt sigur că va fi un copil undeva care va găsi o modalitate cu adevărat, cu adevărat nouă de a-l folosi, care va sparge sistemul și îl va face viral.
Lucrând în domeniul pe care îl facem și reușind să lucrăm cu genii creative... le dai o cutie de instrumente și apoi ei construiesc mașina și o construiesc în moduri în care imaginația noastră nu ne lasă niciodată să plecăm. Sunt foarte încântat să văd cum îl folosesc oamenii.
Mclntyre: Pagina de pornire... Cred că acesta este cu ușurință subiectul care va genera cele mai multe conversații. A făcut deja, din motive evidente.
Ehrlich: Desigur.
Mclntyre: De ce a fost acum momentul să schimb asta? Nici nu-mi pot imagina cât timp a fost în proces.
Ehrlich: Știm că generațiile tinere înclină cu adevărat [spre] formatele vizuale. Se înclină spre gustări rapide, cum ar fi mini furaje, până când cad în ceva care le place. Nu așa a fost construită pagina noastră de pornire, deci reflecta lucrurile pe care le-am văzut, comportamentele pe care le-am văzut pe piață.
Vorbim de foarte mult timp despre o versiune sau elemente ale acesteia. Inginerii au lucrat zi și noapte pentru a deveni realitate. Spotify este o companie care urmărește și măsoară modul în care oamenii folosesc platforma, așa că sunt sigur că va fi o modalitate în continuă evoluție de a furniza conținut oamenilor până când vom găsi acel loc care duce la cele mai multe descoperiri și la cel mai mult consum, adică ambiția noastră.
Mclntyre: Una dintre caracteristicile de care sunt încântat este capacitatea de a previzualiza totul în New Music Friday și Discover Weekly, toate acele liste de redare, pentru că așa le consum. Trec peste și eșantionez, în esență. Ce a dus la acea schimbare? Așa procedează alți utilizatori sau este mai mult despre intervalele mai scurte de atenție?
Ehrlich: Nu, nu cred că este o durată scurtă de atenție, pentru că nu vrem să fim o platformă care se reduce la clipuri de 30 de secunde. Credem în cântec, credem în album și credem în artist ca cercuri concentrice din ce în ce mai mari. Ceea ce ne dorim este să oferim cele mai multe oportunități pentru ca cele mai multe melodii să fie auzite și apoi să fie consumate pe deplin. Acesta reflectă obiceiul tău.
Cu toții suntem consumatori obișnuiți și eu fac același lucru – voi trece prin New Music Friday și voi asculta 30 de secunde și apoi o voi omite. Construim ceva care să reflecte modul în care oamenii consumă deja față de încercarea de a schimba comportamentele oamenilor în mod semnificativ. Dar scopul rămâne același: descoperi o melodie, descoperă un album, descoperă un artist.
Mclntyre: Ați vorbit despre reproiectarea paginii de pornire și Clipuri și totul pare să fie îndreptat către un public mai tânăr. Mă întreb dacă asta e în speranța de a-i aduce de pe o platformă unde descoperă muzică pe alta.
Ehrlich: Da. Vrem să fim casa descoperirii muzicii. Alții au făcut o treabă bună la... Nu aș spune că au pătruns pe banda noastră, ci au mers pe alea noastră și creând produse care funcționează și conduc la descoperirea muzicii. Vrem să ne asigurăm că produsul nostru este la fel de bun pentru această funcționalitate.
Acestea fiind spuse, vrem cu adevărat să construim descoperiri semnificative și profunde. Nu vrem doar ca oamenii să guste prin muzică ca produs de după. Dacă te uiți la Clipuri, este într-adevăr un instrument creat pentru ca artiștii să se exprime. Nu este un instrument pur UGC în care muzica este conectată, este un instrument de exprimare a artistului versus doar un instrument video de scurtă durată, așa că cred că este doar o modalitate în plus de a crea descoperire și [un alt] mod pentru artiști de a se exprima.
Îmi place foarte mult hrana și sunt oarecum mai în vârstă. În general, tinerii descoperă și consumă mai multă muzică, așa că trebuie să ne ocupăm de acel public.
Mclntyre: În acest moment, mergi pe Spotify pentru a descoperi și a asculta, dar artiștii merg pe alte platforme pentru a promova și pentru a ajuta descoperirea. Există speranța că oamenii vor petrece mai mult timp pe Spotify, prin urmare, este nevoie să îl transformăm și într-un centru de marketing și promovare?
Ehrlich: Întotdeauna am fost de părere că, prin instrumentele noastre de pe piață, [putem] crea mai multe instrumente de marketing și promovare pentru artiști. Cele pe care le avem pe piață, cum ar fi Marquee, sunt extrem de eficiente, deoarece, în esență, faceți publicitate sau promovați utilizatorilor care iubesc deja muzica și doresc să descopere muzica. Când folosești rețele sociale mai largi, nu știi cu adevărat ce primești. Când ești pe Spotify, ești un fan al muzicii, așa că este un loc cu adevărat eficient de promovat.
Ne dorim întotdeauna ca oamenii să petreacă cât mai mult timp posibil pe platformă. Cred că înseamnă că fie consumă conținut de artist sau consumă muzică, fie ascultă un podcast, fie vor asculta în curând și mai multe cărți. Aceasta este o măsură pe care ne place să o maximizăm, timpul petrecut.
Mclntyre: Un alt lucru pe care l-am prins este concentrarea asupra câți artiști câștigă existența sau câștigă un milion de dolari din Spotify. Aceste cifre sunt incredibile. Ce te-a făcut să vrei să comunici asta în termeni atât de specifici?
Ehrlich: Este un drum lung către misiunea mai largă de a avea milioane de artiști care trăiesc din munca lor, dar când trecem prin acest exercițiu și actualizăm Tare și clar, ne uităm și la statistici și ne spunem: „La naiba, asta e destul de bine.” Evident, nu suntem încă acolo. Nu există într-adevăr „acolo”. Întotdeauna voi fi [despre] să-l îmbunătățesc pentru artiști și să îi fac să poată avea un trai mai durabil, dar am simțit o anumită mândrie de aceste cifre și apoi să realizăm că de fapt este un impact foarte măsurabil pe care îl avem. în comunitatea creativă, am vrut să le împărtășim. Cred că sunt numere importante de avut acolo.
Există, de asemenea, o mulțime de informații greșite despre cine este plătit cu ce, așa că, în măsura în care putem, în loc să spunem anecdotic povestea cuiva pe care l-am ajutat, vom spune că acestea sunt cifrele, uită-te la ele astăzi, dar, de asemenea, uită-te la ele anul trecut și acum cinci ani, și uită-te la ele peste cinci ani, și merg mereu la tendințe în direcția bună. Pentru că acolo ne punem accentul și când Spotify își pune accentul pe ceva, în general, face ca acest lucru să se întâmple. O dată pe an, ne angajăm să îndeplinim aceste obiective de a face mai ușor pentru artiști să își câștige existența și împărtășim acele cifre.
Mclntyre: Există obiective interne reale, cum ar fi „Până în acest an, ne-ar plăcea ca un milion de artiști să câștige 10,000 USD?”
Ehrlich: Da. Nu sunt atât de specifice, pentru că cred că există un numărător și un numitor în ecuația respectivă și ne putem concentra doar pe numărător. Avem obiective în ceea ce privește numărul de abonați și veniturile din publicitate, iar acum începem să avem obiective legate de comerțul cu fani. Sunt anumite sume în dolari pe care încercăm să le atingem.
În calitate de echipe care construiesc aceste produse și le alimentează și îi determină artiștilor să le cumpere, ne menținem la un standard foarte înalt de ceea ce dorim să realizăm în fiecare an, iar cifrele sunt, în general, destul de amețitoare în ceea ce privește obiectivele noastre. Uneori i-am dat afară din parc și uneori ne reajustăm. Dar este misiunea noastră.
O mulțime de lucruri pe care le-am anunțat în legătură cu comerțul cu fani, despre marfă și bilete... Este un flux cu totul nou de venituri pe care îl putem alimenta artiștilor și să creștem acea piață și cred că va fi o perioadă interesantă pentru a fi artist, iar ei. Vom găsi din ce în ce mai multe modalități de a accesa baza lor de fani și de a-i monetiza în orice mod consideră potrivit pentru viziunea lor creativă.
Sursa: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/