Spotify lansează un nou site pentru a vinde bilete la evenimente cu muzică live

A promova diversifica portofoliul de venituri, Spotify a apelat la un alt unghi al afacerii muzicale pentru a genera venituri. Vânzări de bilete.

Platforma globală de streaming este cel mai bine cunoscută pentru streaming de muzică și afacerea sa de podcast. Folosind baza lor de utilizatori, acum își propun să fie un ghișeu unic pentru tot ceea ce se află în industria muzicală, potențial împingând să elimine concurenții din afacerea de cumpărare de bilete, cum ar fi Ticketmaster.

Spotify este partener în prezent cu Ticketmaster, See Tickets și EventbriteEB
pentru a vinde bilete prin fluxul de evenimente live. În secțiune, puteți cumpăra bilete printr-o terță parte și puteți răsfoi spectacolele din apropiere. Noul site, cunoscut sub numele de bilete Spotify, vă permite să le cumpărați prin Spotify însuși.

Într-o declarație pentru The Verge, purtătorul de cuvânt al noului model Spotify, Carling Farley a declarat: „La Spotify, testăm în mod obișnuit produse și idei noi pentru a ne îmbunătăți experiența utilizatorului. Unele dintre acestea ajung să deschidă calea pentru o experiență mai largă a utilizatorului, iar altele servesc doar ca învățături importante.”

„Tickets.spotify.com este cel mai recent test al nostru. Nu avem alte vești de împărtășit despre planurile viitoare în acest moment.”

Citat cheie

Ash Reddy, fondatorul și CEO-ul The Social Chair, un agent de rezervări pentru evenimentele din industria muzicală, a declarat la știri: „Scopul nostru principal ca industrie ar trebui să fie să vedem și să descoperim noi talente, precum și să oferim oamenilor oportunitatea de a vedea talente consacrate. Cred că cu această platformă muzicienii vor fi mai înclinați să monteze spectacole și să o aibă ca sursă primară de venit. Momentan este secundar pentru unii muzicieni din cauza lipsa de marketing pentru spectacolele lor etc.”

„Odată ce Spotify intră în mix, îmi pot imagina că interesul crește pentru a vedea evenimente live, deoarece atât de mulți oameni petrec timp pe platformă și pot fi direcționați către o pagină pentru a găsi emisiuni muzicale și pentru a le cumpăra direct prin contul lor. Poate că ar putea chiar să dezvolte un model în care să fie cumva inclus în taxa lor lunară.”

Reddy și The Social Chair au început fără sprijin și fără capital în industria rezervărilor. Au crescut pentru a produce acum peste 250 de evenimente anual în toată țara, generând profituri sănătoase din vânzările de baruri și bilete, în timp ce rezervă spectacole consacrate precum Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid și Dzeko.

Spotify nu este singura entitate care face o mutare în domeniul biletelor. TikTok a anunțat recent un parteneriat cu Ticketmaster care va permite utilizatorilor să cumpere bilete pentru a vedea anumiți muzicieni, și chiar WWE, în cadrul aplicației. Muzica TikTok a depus o marcă înregistrată pentru ea și în mai, ceea ce ar putea vedea că platforma de socializare își propune să concureze în felul său cu Apple.AAPL
Muzică, Tidal și Spotify.

Reddy a continuat despre starea industriei: „Există o nevoie și o cerere disperată de evenimente muzicale în țări din întreaga lume. Există o deconectare masivă între fani și artiști din cauza necunoașterii detaliilor unor lucruri precum popularitatea pe piețe, disponibilitatea ulterioară a muzicienilor și simplificarea generală a procesului. Vrem să facem parte din această schimbare pentru a ajuta artiștii să câștige mai mulți bani, precum și pentru a-i aduce în locuri care doresc să-i vadă, dar care adesea nu au ocazia sau trebuie să facă tot posibilul pentru a-i vedea în altă parte. Companii precum Spotify și TikTok vor să valorifice acest lucru pe măsură ce văd oportunitatea.”

Numeroase companii încearcă să profite de potențialul pe care îl au pentru a excela în alte domenii. Puterea mărcii Apple îl vede că concurează pe piața auto în sondaje privind încrederea utilizatorilor, dar în prezent nu are mașini de vânzare. În mod similar, Spotify și TikTok caută să-și folosească relația cu abonații pentru a se transforma fără probleme către noi fluxuri de venituri.

Pe măsură ce lumea își revine din pandemie, afacerea cu bilete și evenimente live a fost puternică, oamenii cerând experiența după blocajele de separare aduse în majoritatea locurilor din lume. În august, Live Nation a anunțat că a vândut 100 de milioane de bilete anul acesta - mai mult decât a făcut în întregul 2019.

Cu câteva turnee majore care urmează, inclusiv de la Lil Nas X, Harry Styles și Bad Bunny, Michael Rapino – CEO al LiveNation a declarat în recentul apel al companiei privind veniturile că se aștepta ca vânzările de bilete să fie și mai puternice în T3 și T4.

Planurile Spotify pentru o mai mare dominație în industria muzicală au fost tachinate la începutul acestui an, în iunie, în timpul zilei investitorilor Spotify. Charlie Hellman, vicepreședintele Spotify și șeful global al produselor muzicale a declarat: „În multe feluri, aceste afaceri de monetizare sunt acolo unde se aflau afacerile noastre de promovare în urmă cu câțiva ani – stadiu incipient, dar cu un potențial imens. Și la fel ca afacerile noastre de promovare, ne așteptăm să construim la scară largă.”

„Pe măsură ce diversificăm fluxurile de venituri pentru artiști și identificăm cele mai bune modalități de a crește cheltuielile de la o bază de utilizatori care este pe cale de a ajunge la 1 miliard, vom îmbogăți și mai mult artiștii, chiar și în afara redevențelor lor de streaming în creștere rapidă – și vom oferi impactul marjei pentru Spotify. "