Sports Illustrated „Este în flăcări chiar acum”

Problema, în ultimii ani, este că nu sunt destui oameni cărora le pasă de asta.

Observația puternică – și adevărul parțial – a fost o linie din „What Will Become of Sports Illustrated?” publicat în The Ringer pe 11 aprilie 2018. O parte din țesătura americană ca baseball, hot dog și plăcintă cu mere, Sports Illustrated, sursa de referință pentru sport de mai bine de 60 de ani, „pare să moară”, a scris Michael MacCambridge, care a mai scris Franciza: o istorie a revistei Sports Illustrated cu un deceniu înainte.

La acea vreme, el nu mințea.

Sports Illustrated editorul Time Inc. a concediat sau a cumpărat 300 de angajați în iunie 2017. Abonații revistelor au scăzut de la 3.2 milioane cu un deceniu înainte, la 2.75 milioane. Revista săptămânală și-a redus numărul de numere de la 50 la 46 în 2016, apoi din nou la 38 un an mai târziu. SI a fost redusă la o publicație bisăptămânală în 2018, deoarece abonații și agenții de publicitate au abandonat reviste tipărite în favoarea conținutului digital și social.

Viitorul brandului iconic care a „legitimat sportul” conform la fost TIMP redactorul principal Ray Cave era în dubiu ca Sports Illustrated a fost făcut cumpărături pentru a doua oară într-un an; publicația sportivă centrată pe bărbați a fost situația anormală în portofoliul lui Meredith de publicații axate pe femei, inclusiv oameni, Case și grădini mai bune și Martha Stewart Living.

Dar pe 27 mai 2019, Authentic Brands Group a dat Sports Illustrated un colac de salvare atât de necesar după de cumpărare IP-ul mărcii pentru 110 de milioane de dolari și și-a licențiat drepturile de publicare pentru The Maven, care a devenit The Arena Group în septembrie 2021.

În timp ce SI de astăzi nu mai este al tatălui tău Sports Illustrated, marca a crescut și a evoluat și, s-ar putea spune, este mai puternică ca niciodată.

„Acest brand este în flăcări chiar acum”, spune Dan Dienst, vicepreședinte executiv al Authentic Brands Group. „Este foarte relevant și devine și mai relevant.

„Este în continuare cel mai de încredere și cel mai bun brand din sport.”

Imi place învingeau „Primii ani năuciți” după ce a fost publicat pentru prima dată în august 1954, Sports Illustrated a evoluat odată cu vremurile, deoarece Millennials, Generația Z și Generația Alpha sunt capabile să consume știri și divertisment 24-7 la îndemâna lor.

Ceea ce a fost o revistă săptămânală doar tipărită a evoluat într-un întreg ecosistem de mărci extinzându-se în conținut și media, ospitalitate și turism, pariuri, modă și îmbrăcăminte și evenimente live.

În 2020, Sports Illustrated a devenit o publicație lunară, publicând 12 numere pe an, precum și șapte ediții speciale, inclusiv ediția anuală Swimsuit Issue și SI Kids, în timp ce ABG a lansat primul Sports Illustrated Awards, precum și SI Studios. Verticalele de bilete și jocuri de noroc au fost lansate anul următor cu debutul SI Tix și SI Sportsbook; acesta din urmă operează în prezent în parteneriat cu 888 Holdings din Colorado și Virginia. Piața de comerț electronic SI Shop a fost lansată și în acel an, în timp ce SI și-a organizat evenimentul inaugural de Formula 1 la Marele Premiu al Statelor Unite din Austin, Texas.

Authentic Brands Group, a cărui misiune este de a „evolua, transforma și reimagina mărcile globale”, inclusiv Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham și Reebok, nu s-a oprit aici.

Sports Illustrated se va extinde în ospitalitate și turism cu SI Resorts — locația de debut este de așteptat să se deschidă în cursul acestui an în Punta Cana, Republica Dominicană, în timp ce o a doua locație este planificată pentru Orlando în 2024. De asemenea, marca a colaborat cu JCPenny pentru a lansa o performanță. linie de îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii în ianuarie, introducând și alte colaborări axate pe modă cu Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock și Alchemist.

„Ceea ce am văzut în Sports Illustrated a fost o marcă de prestigiu clasică, atemporală, în ecosistemul sportiv, care joacă un rol foarte important în calitate de creator de gust și de tendințe”, spune Marc Rosen, președintele ABG de divertisment. „Am văzut oportunitatea de a valorifica cu adevărat această moștenire și de a folosi ceea ce știm să facem cel mai bine și să aducem cu adevărat această marcă și afacere la toate aceste puncte de contact diferite ale consumatorilor și să transformăm ceea ce a fost o afacere tradițională de publicare media.”

În timp ce Sports Illustrated s-a extins în mai multe industrii, brandul rămâne înrădăcinat în jurnalism. Ancorată de unii dintre cei mai buni scriitori din industrie, inclusiv Tom Verducci, Jon Wertheim, Pat Forde, Chris Herring, Howard Beck și Stephanie Apstein, SI continuă să se mândrească cu caracteristicile și investigațiile sale de lungă durată și aprofundate în revista completată de pe scurt, conținut care poate fi gustat prin The Spun, care a fost dobândite pentru 11 milioane de dolari în 2021, precum și cele aproximativ 120 de site-uri FanNation hiper-locale.

Sports Illustrated Media Group, care include și The Hockey News, Morning Read și Athlon Sports, a atins peste 92 de milioane de vizualizări unice în ianuarie, în creștere cu peste 35% de la 68.6 milioane de UV-uri lunare în decembrie 2021. conform la cele mai recente rapoarte ale Comscore.

SI va valorifica proprietăți axate pe tineri, cum ar fi cardurile Faces in the Crowd, Prospects by SI și SI for Kids în noi moduri de a se implica în continuare cu Gen Z și Gen Alpha, inclusiv pe rețelele sociale unde 19.58% dintre adepții SI au între 18-24 de ani. vechi; Cea mai mare demonstrație a SI pe rețelele sociale este 25-34 (36.5% dintre urmăritori).

„Nu întâmplător am crescut”, spune Ross Levinsohn, CEO al The Arena Group și Sports Illustrated. „Nu întâmplător SI a avut un fel de renaștere. Dar totul este legat de exact același lucru pe care îl aveam când eram copil: brandul este de încredere, brandul este semnificativ și sportul este cu adevărat important pentru oameni și am încercat să acceptăm asta.”

Brandul Sports Illustrated, care s-a aventurat deja în NFT-uri și își are ochii pe metavers, proiecte de documentare de lungă durată și conferințe sportive, se extinde și la nivel internațional. În decembrie 2021, ABG a colaborat cu Kouneli Sports pentru a publica prima ediție germană a Sports Illustrated.

Evoluția și creșterea vor continua, deoarece SI se așteaptă să facă parte și să conducă conversația despre sport, societate și cultură în anii următori.

„Nu jucăm jocul scurt”, spune Rosen. „Jucăm asta ca pe un maraton. Ne preocupă cel mai mult valoarea pe durata de viață și reținerea acestor consumatori, în timp ce aducem noi consumatori în ecosistemul Sports Illustrated și îi deservim foarte bine în toate aceste puncte de contact diferite.

„Așa creezi clienți pe viață pentru afacere și brand.”