Sticle de whisky bourbon de la Beam Inc., Jim Beam, în centru, sunt expuse spre vânzare la un magazin de băuturi alcoolice.
Uriko Nakao | Bloomberg | Getty Images
Producătorul Jim Beam a spus că unii băutori de whisky și tequila sensibili la preț optează pentru sticle mai ieftine, ceea ce o face cea mai recentă companie care a observat comportamente divergente în rândul clienților cu venituri mai mici și mai mari.
CEO-ul Beam Suntory, Albert Baladi, a declarat pentru CNBC că compania de băuturi spirtoase începe să vadă „un pic de temperare” a categoriilor super premium și ultra-super premium.
Cu toate acestea, compania a spus că rezultatele sale financiare nu au fost afectate prea mult de schimbarea comportamentului, deoarece mulți consumatori încă mai consumă tequila de ultimă generație și alte băuturi spirtoase. În ultimii ani, Beam Suntory și-a mutat portofoliul către băuturi spirtoase mai scumpe, trecând la mărci precum Knob Creek bourbon și Bowmore Scotch whisky.
Este cea mai recentă companie care a raportat semne de divizare între clienții săi pe fondul inflației în creștere și temerilor de recesiune. Directorii au spus că consumatorii cu venituri mai mici își reduc cheltuielile, în timp ce cumpărătorii cu venituri mai mari continuă să cumpere mese scumpe la restaurant, bilete de avion și mașini. Molson Coors, de exemplu, a spus că a văzut cererea crescută atât pentru Blue Moon, cât și pentru Peroni de ultimă generație și mai orientată spre valoare Beri Miller High Life și Keystone Light.
Pentru prima jumătate a anului 2022, proprietarul Jim Beam a raportat o creștere globală a vânzărilor nete de 13%, alimentată de piețele în creștere puternică, inclusiv Statele Unite, Spania, Australia și India. Deoarece compania este deținută privată, nu este obligată să-și dezvăluie rezultatele financiare, ca mulți dintre concurenții săi tranzacționați public.
Compania a spus că creșterea vânzărilor a fost mai mult decât dublu față de creșterea volumului de cutii, alimentată de sticlele sale mai scumpe de ultimă generație. Baladi a spus că compania a crescut prețurile anul trecut și anul acesta, iar unele mărci chiar și-au majorat prețurile de două ori deja în 2022, în funcție de piață și de puterea categoriei. Dar el estimează că creșterile au fost încă mai mici decât nivelurile generale ale inflației.
Pe măsură ce economiștii și liderii de afaceri împărtășesc îngrijorarea cu privire la o potențială recesiune, Beam Suntory nu este îngrijorat de afacerea sa. Din punct de vedere istoric, industria băuturilor spirtoase se descurcă bine în perioadele economice grele.
„Este ceva care probabil să rămână cu noi, deoarece consumatorii reduc cheltuielile mari”, a spus Baladi. „Este probabil să vrea să se trateze cu mici luxuri zilnice.”
Pe lângă sensibilitatea la preț, Beam Suntory a observat și diferențe între regiunile geografice. Compania a spus că turismul puternic din Spania din acest an a determinat creșterea în baruri și restaurante pentru băuturile spirtoase. Însă cererea din Polonia și Germania a scăzut, alimentată de inflația în creștere și de sentimentul neclintit al consumatorilor, ambele atribuite războiului din Ucraina.
La începutul lunii martie, Beam Suntory a suspendat livrările către Rusia ca urmare a invaziei Ucrainei de către Kremlin și, în schimb, a distribuit multe dintre aceste sticle pe alte piețe europene. Luna trecută, compania a anunțat că va părăsi în întregime țara, vânzând joint-venture-ul cu Edrington echipei de management local.
Sursa: https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html