Platformele de socializare se pun pe gros

Veniturile din reclame sunt bani și, trebuie să sperăm, nu ceva care poate fi atât de ușor de fals sau de iertat greșit. Numerele utilizatorilor sunt o altă poveste. Toate companiile de social media par să aibă propriul standard pentru modul în care își măsoară amploarea. Raportând patru dintre ele,

Meta platforme

FB -2.56%

împărtășește simultan atât de mult și totuși atât de puțin. Vă spune câți oameni folosesc aplicația sa de Facebook și „familia” mai largă de aplicații zilnic și, respectiv, lunar. Chiar dacă cel mai tare activ al său în zilele noastre este Instagram, acele numere specifice de utilizatori rămân cea mai bună presupunere a oricui.

Încă din 2018,

Twitter

TWTR -0.18%

le-a spus investitorilor că creșterea zilnică activă a utilizatorilor este „cea mai bună măsură” a succesului său în stimularea utilizării platformei ca utilitate zilnică. Dar la începutul anului 2019, Twitter a introdus o nouă măsurătoare, „utilizatorii activi zilnici monetizabili”, pe care i-a definit ca fiind acei utilizatori care puteau vedea reclame. Noua măsurătoare „nu este comparabilă cu dezvăluirile actuale de la alte companii”, a spus Twitter în scrisoarea acționarilor din al patrulea trimestru din 2018, menționând că scopul său nu a fost să dezvăluie cel mai mare număr zilnic de utilizator activ pe care l-ar putea. Era convenabil: pe atunci, aplicația Facebook a lui Meta părea să aibă de aproximativ 10 ori numărul de utilizatori zilnici decât Twitter.

Fixaţi Inc

SNAP -1.21%

Snapchat raportează utilizatorii zilnic, dar

pinterest

PINS -3.21%

nu. Conform depunerii sale anuale, eforturile de creștere ale Pinterest „nu sunt concentrate în prezent pe creșterea numărului de utilizatori activi zilnic și nu anticipăm că majoritatea utilizatorilor noștri vor deveni utilizatori activi zilnic”. Le-ați putea acorda credit pentru că nu au încercat să fie ceva ce nu sunt, dar trebuie să vă imaginați că bilanțul zilnic este destul de neimpresionant pentru ca compania să se deschidă, poate, la cea mai intimidantă comparație vreodată: la fel ca Pinterest, Meta calculează și venitul mediu. per utilizator cu valori lunare pentru utilizatori. În SUA și Canada, Facebook a generat o medie de peste 48 USD pe utilizator lunar în primul trimestru; Pinterest a generat 4.98 USD.

În cele din urmă, majoritatea valorilor utilizatorilor sunt puțin neclare, indiferent pentru care optează o companie. Twitter a declarat joi că și-a declarat greșit mDAU timp de 12 trimestre consecutiv până la sfârșitul anului trecut, acordându-și credit pentru mai multe conturi deținute de un singur utilizator. Diferența nu a fost deosebit de mare: Twitter a spus că a reprezentat cu aproximativ 1.9 milioane mai puțini utilizatori activi zilnici monetizabili în al patrulea trimestru din 2021, de exemplu, dintr-un total reformulat de 214.7 milioane.

În mod similar, Meta a spus într-un dosar că, în al patrulea trimestru al anului 2021, aproximativ 11% dintre utilizatorii activi lunar pentru aplicația sa Facebook ar putea fi conturi duplicate.

Dar micile schimbări pot merge foarte mult pe Wall Street. Acțiunile Pinterest au crescut cu peste 13% joi, după ce raportul companiei din primul trimestru a sugerat că utilizatorii săi activi lunari s-ar putea stabiliza. După trei sferturi consecutive de scăderi, Pinterest a declarat că a adăugat două milioane de utilizatori activi lunar în primul trimestru. Apoi, din nou, compania a mai spus că utilizatorii săi activi lunari la 25 aprilie erau 432.9 milioane, ceea ce sugerează o scădere ușoară față de cifra raportată în primul trimestru de 433 milioane. Pinterest a refuzat să elucideze dacă diferența se datorează rotunjirii.

Acțiunile lui Meta au explodat, pierzând mai bine de un sfert din valoarea lor într-o zi, după ce compania a declarat că utilizatorii săi zilnic activi de Facebook au scăzut cu un milion secvenţial în al patrulea trimestru. Dar acțiunile sale au crescut cu peste 17% joi, după câștigurile din primul trimestru care au arătat, printre altele, că baza zilnică de utilizatori activi ai Facebook a revenit la o creștere secvențială.

Cel mai recent dosar trimestrial al Meta se deschide cu o dezvăluire a „limitărilor valorilor cheie”, în special a celor ale utilizatorilor. Compania vorbește despre provocările inerente în urmărirea utilizării produselor sale, adăugând că necesită „raționament semnificativ” și este, de asemenea, susceptibilă la erori tehnice.

Continuă menționând că revizuirea regulată a proceselor sale de calcul poate duce la ajustări ale datelor sale istorice, pe care a spus că, în general, nu intenționează să le actualizeze atâta timp cât modificările se încadrează în marja de eroare. În timp ce această marjă variază în funcție de perioadă și categorie, Facebook a spus că pentru familia sa globală de aplicații ar putea fi, în general, definită ca aproximativ 3% din utilizatorii săi activi lunari. Pe o bază de 3.64 miliarde în primul trimestru, aceasta ar echivala cu aproximativ 109 milioane de utilizatori. Pe scurt, nu are sens ca stocul să facă mișcări mari pe fluctuațiile trimestriale de doar un milion de utilizatori.

În ultimele luni, companiile de tehnologie au trecut de la a fi câștigători speculativi la potențiale jocuri de valoare, sectorul rețelelor de socializare nu este o excepție. Acțiunile Meta, Pinterest și Snap au scăzut în medie cu 41% în acest an până acum.

Prețurile ar putea fi acum destul de convingătoare – cu excepția cazului în care, desigur, supraevaluați în mod sălbatic elementele fundamentale cheie.

Trimite un mesaj pentru Laura Forman la [e-mail protejat]