Snap arată că coșmarul pieței publicitare „devine realitate”

Acest articol a apărut pentru prima dată în Brieful de dimineață. Obțineți Briefing-ul de dimineață trimis direct în căsuța de e-mail în fiecare luni până vineri până la 6:30 AM ET. Mă abonez

Miercuri, mai 25, 2022

Newsletter-ul de astăzi este de Brian Cheung, un prezentator și un reporter care acoperă Fed, economie și activități bancare pentru Yahoo Finance. Îl poți urmări pe Twitter @bcheungz.

Snapchat (SNAP) a avut cea mai proastă zi de marți.

Acțiunile companiei au scăzut cu 43% după mesaje către acționari că „mediul macroeconomic” ar afecta câștigurile din trimestrul curent.

Mari giganți ai tehnologiei precum Amazon (AMZN), Alfabet (GOOGL), Măr (AAPL), și Meta (FB), toți și-au văzut acțiunile în scădere în sesiunea de tranzacționare de marți. Chiar dacă Snapchat este doar o mică parte din dimensiunea acestor companii, ceva despre ghidul actualizat i-a speriat pe investitorii din tehnologie în ceea ce a fost deja un 2022 sângeros pentru acele acțiuni.

Pentru un posibil răspuns, nu trebuie să căutăm mai departe decât nota de marți a BofA Global Research, intitulată „Preocupările privind recesiunea publicitară devin realitate”. Teza: baza agenților de publicitate care plătesc Snapchat pentru anunțuri pre-roll sau conținut integrat este aceeași bază a agenților de publicitate care plătesc Google. Sau Pinterest (PINS). Sau compania cunoscută anterior ca Facebook.

„[Ne aşteptăm la o exces de sentiment în grupul de internet până la câştigurile din trimestrul 2 în iulie”, se arată în nota. Analiștii de la Jefferies au repetat acest punct de vedere, argumentând într-o notă de marți că ei cred că este „foarte improbabilă” slăbiciunea pieței publicitare este izolat de Snap.

Această „surplonă” a condus Nasdaq (^ IXIC) să scadă cu 2.3% marți, extinzând vânzările pieței din 2022 declanșate de opririle economice din China, războiul din Ucraina și, bineînțeles, Fed care trage punch bowl. Indicele tehnologic este acum la cel mai scăzut nivel din noiembrie 2020.

Cealaltă problemă a Snapchat? Nu cantitatea de utilizatori ai aplicației a speriat investitorii – compania a depășit cu ușurință estimările Wall Street privind utilizatorii activi zilnici la nivel mondial, raportând 332 de milioane la 31 martie. Mai degrabă, totul este despre numerar, un tema pe care o auzim de la companii cândva obsedate de creștere.

Povestea continuă

Dacă „mediu macroeconomic” înseamnă temerile de recesiune, atunci preocuparea este o uscare a dolarilor publicitari care țin luminile aprinse la Snapchat - nu câți oameni folosesc filtre pentru urechi de câine.

Dar Snapchat nu este străin de creșterile și coborâșurile dramatice ale prețului acțiunilor sale. Și, interesant, aceste leagăne au fost strâns legate de piața citită și pe colegii săi mult mai mari din rețelele sociale.

În februarie, Meta a raportat îndrumări slabe privind veniturile și a acuzat schimbările de confidențialitate la sistemul mobil iOS al Apple. Acțiunile Snapchat au pierdut 20%. Ce s-a întâmplat după clopoțel? Snap și-a raportat propriile câștiguri, a declarat că a obținut un profit net pentru prima dată și acțiuni cam dublat a doua zi.

Ce zici de trimestrul de dinainte? Compania a ratat așteptările privind veniturile, a tachinat impactul modificărilor iOS și apoi stocul vândut cu 25%.

Numiți-l „mediu macroeconomic” sau „ceva despre iOS”, povestea acestor companii depinde mai puțin de numărul de utilizatori decât de dolarii publicitari.

Mai ales într-un mediu financiar fragil în care cuvântul „recesiune” plutește, numerarul este departe de a fi un gunoi – este o strategie de supraviețuire pentru companiile de tehnologie care aparent fac tranziția de la „creștere” la „valoare”.

Ce să urmărești astăzi

Economie

• 7:00 am ET: Aplicații ipotecare MBA, săptămâna încheiată pe 20 mai (-11.0% în săptămâna anterioară)

• 8:30 am ET: Comenzi de bunuri durabile, Preliminare din aprilie (preconizat 0.6%, 1.1% în luna precedentă)

• 8:30 am ET: Bunuri de folosință îndelungată, cu excepția transportului, Preliminare din aprilie (preconizat 0.6%, 1.4% în luna precedentă)

• 8:30 am ET: Comenzi de bunuri de capital non-apărare, cu excepția aeronavelor, preliminară aprilie (0.5% estimat, 1.3% în luna precedentă)

• 8:30 am ET: Livrări de bunuri de capital non-apărare, cu excepția aeronavelor, Preliminare din aprilie (se așteaptă 0.5%, 0.4% în luna anterioară)

• 2: 00 pm ET: FOMC Sala Minute

Câștig

Pre-piață

• Articole sportive ale lui Dick (DKS) este de așteptat să raporteze câștiguri ajustate de 2.47 USD pe acțiune pe venituri de 2.63 miliarde de dolari

• Express (exp) este de așteptat să raporteze pierderi ajustate de 13 de cenți pe acțiune la venituri de 435.33 milioane dolari

Post-piață

• Nvidia (NVDA) este de așteptat să raporteze câștiguri ajustate de 1.30 USD pe acțiune pe venituri de 8.10 miliarde de dolari

• Cutie (BOX) este de așteptat să raporteze câștigurile ajustate de 25 de cenți pe acțiune pe venituri de 234.56 milioane dolari

• Nutanix (NTNX) este de așteptat să raporteze pierderi ajustate de 22 de cenți pe acțiune la venituri de 39808 milioane dolari

Repere Yahoo Finance

-

Citiți cele mai recente știri financiare și de afaceri de la Yahoo Finance

Urmăriți Yahoo Finance pe Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboard, și LinkedIn