Televizoarele inteligente oferă o nouă platformă pentru publicitate direcționată

Îmbunătățirile semnificative ale tehnologiei în domeniul electronicelor de larg consum, în special televizoarele, au adus dispozitive care sunt mult mai capabile decât cele din trecut. Aceste dispozitive, cunoscute sub denumirea de „televizoare inteligente” sau televizoare conectate, sau CTV câștigă popularitate în rândul telespectatorilor, deoarece oferă o mare varietate de conținut video dincolo de televiziunea tradițională. Cu toate acestea, aceste televizoare pot face mult mai mult decât să ofere doar oportunități de vizionare, ele pot oferi și o platformă pentru agenții de publicitate pentru a viza anumite audiențe.

Potrivit lui Tomer Treves, co-fondator al Adnimation, piața CTV a fost limitată din cauza lipsei de cerere din partea agenților de publicitate.

Treves a spus că, în timp ce televizoarele inteligente au capacitatea de a primi materiale vizate, piața a fost limitată din cauza absenței sau a jucătorilor importanți. „Majoritatea aplicațiilor CTV au fost conectate prin intermediul unor abilități de publicitate programatică, dar în absența marilor jucători, piața este foarte limitată”, spune Treves. „Nu există suficientă cerere din partea agenților de publicitate pentru a justifica prețurile pe care editorii le cer.”

Din acest motiv, Adnimation a dezvoltat o platformă CTV care le permite editorilor să-și monetizeze conținutul și să creeze o experiență mai personalizată pentru spectatori. Platforma își folosește tehnologia pentru a afișa reclame relevante pentru publicul potrivit, făcând experiența publicitară mai eficientă și mai eficientă atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate. „Credem că CTV este viitorul televiziunii”, spune Treves. „Și, cu platforma noastră, ajutăm editorii să profite de acest viitor astăzi.”

Colectarea datelor demografice

Una dintre caracteristicile cheie ale platformei CTV Adnimation este capacitatea sa de a colecta informații demografice despre telespectatori prin utilizarea unui kit de dezvoltare software. SDK-ul colectează date de la telespectatorii CTV și de la Google Ad Marketplace, unde informațiile sunt folosite pentru a îmbunătăți direcționarea.

Adnimation colectează adresa IP a spectatorului, aplicația utilizată și mediul de conținut, ceea ce permite o mai bună înțelegere a demografiei și a intereselor spectatorului. Aceste date sunt folosite de agenții de publicitate care doresc să vizeze anumite audiențe.

Pe lângă colectarea datelor despre spectatori, îi ajută și pe editori să își monetizeze conținutul. Utilizând publicitatea programatică de la Google, platforma permite editorilor să creeze o experiență mai personalizată pentru spectatorii lor, crescând în același timp veniturile prin reclame direcționate. Aceasta este o schimbare semnificativă față de televiziunea tradițională, unde majoritatea telespectatorilor urmăresc aceeași emisiune și văd aceleași reclame, indiferent de interesele lor individuale.

„Suntem încântați de viitorul CTV și de impactul pe care îl va avea asupra industriei de publicitate”, spune Treves. „Cu platforma noastră, ajutăm să aducem beneficiile publicității programatice în spațiul CTV și să creăm o experiență mai personalizată pentru telespectatori. Credem că acesta este viitorul televiziunii și suntem mândri că suntem în fruntea acestei revoluții.”