Simone Ashley și Diet Paratha sunt parteneri cu Johnnie Walker

Johnnie Walker tocmai a lansat o nouă inițiativă, în parteneriat cu Simone Ashley și Diet Paratha, menită să facă schimbări pozitive în comunitatea din Asia de Sud din Marea Britanie.

Deși există multe fațete în campania „Pași îndrăzneți”, aceasta va conduce printr-o competiție pentru promovarea programului de mentorat „Arborele genealogic” al lui Diet Paratha, alături de un scurtmetraj cu regie creativă de la Simone Ashley, Anita Chhiba (fondatorul Diet Paratha) și regizorul Kajal.

„Sunt mândru să mă alătur lui Anita, Kajal și echipei Johnnie Walker pentru a ridica comunitatea din care fac parte – și pentru a păstra ușa deschisă pentru oamenii care urmează”, spune Ashley. „Am fost atras de inițiativa „Pași îndrăzneți”, deoarece știu puterea de a-i vedea pe alții care arată ca mine la masă și în cameră.”

Pentru început, solicitanții sunt invitați să trimită un design pentru o sticlă Johnnie Walker Black în ediție limitată, inspirată din propria lor expresie creativă.

Designul câștigător va fi apoi adus la viață, solicitantul câștigător primind 5,000 de lire sterline pentru a le investi în practica lor creativă în 2023, precum și mentorat exclusiv individual cu directorul artistic Manu Pillai.

„Puterea campaniilor precum Bold Steps depășește cu mult optica vizuală”, spune Chhiba. „Nu numai că campania a fost condusă de o echipă de talente din Asia de Sud, dar proiectul continuă pentru a crea oportunități pentru comunitatea mai largă a creatorilor viitori Diet Paratha.

„Sprijinul revigorant al lui Johnnie Walker oferă o adevărată alianță — Bold Steps inspiră, respectă și oferă valoare pentru a ajuta oamenii să ne progreseze. Acesta este un etalon de implicare a mărcii și tipul de implicare pentru care ar trebui să fie o condiție prealabilă Orice marca atunci când lucrați cu talente, comunități sau organizații marginalizate, în special în 2023.”

Johnnie Walker va continua să sprijine programul de mentorat al arborelui genealogic Diet Paratha pe tot parcursul anului 2023, cu mentorat pentru încă cinci persoane.

Implicarea partenerilor ca bridgertonSimone Ashley este un reper important și pentru campanie, în contextul unei reprezentări creative scăzute din punct de vedere istoric a comunității britanice din Asia de Sud în cultura mainstream din Marea Britanie.

Deși este cel mai mare grup minoritar din Marea Britanie, reprezentând puțin sub 7% din populația țării, grupul este subreprezentat pe ecran, reprezentând doar 4.8% dintre actorii, prezentatorii și vedetele de televiziune de pe ecran, cu multe dintre roluri de actorie. ofertă fie că se estompează în fundal, fie înfățișează personaje neautentice și stereotipe.

Desigur, această tendință se reflectă într-o secțiune largă de industrii creative, de la modă la film.

Vă puteți înscrie în competiție și puteți vedea termenii și condițiile complete, la dietaparatha.com.