Prezența la urne a atins un record în weekendul de Vinerea Neagră, spune grupul comercial

Un număr record de cumpărători de sărbători – 196.7 milioane – s-au întors în magazine și au căutat oferte de la Ziua Recunoștinței până la Cyber ​​Monday, potrivit unui sondaj al Federației Naționale de Retail, care urmărește cifra pentru cumpărăturile în persoană și online.

Grupul comercial nu a estimat cheltuielile în weekend, dar a declarat marți că vânzările pentru sezonul general de cumpărături de sărbători sunt pe cale să își îndeplinească prognoza. Anticipează asta vânzările de sărbători vor crește cu 6% până la 8% de anul trecut la între 942.6 miliarde USD și 960.4 miliarde USD. O parte din această creștere va veni de la o inflație ridicată de aproape patru decenii.

Federația Națională de Retail definește sezonul de vacanță ca fiind 1 noiembrie până la 31 decembrie. Prognoza vânzărilor exclude cheltuielile la dealerii de automobile, benzinării și restaurante.

Cumpărătorii au cheltuit în medie aproximativ 325 USD pe achiziții legate de sărbători în weekend. Este mai mare decât media de anul trecut de 301 USD.

CEO-ul NRF, Matt Shay, a spus că cele mai mari concluzii ale weekendului sunt că americanii sunt dornici să facă din nou cumpărături în persoană și că le este foame de chilipiruri mari. Peste 122.7 milioane de oameni au vizitat magazine fizice în weekend, o creștere de 17% față de 2021.

Pe măsură ce inflația lovește portofelele americanilor, a spus el, promoțiile au devenit un factor de motivare important.

„Consumatorii ies la cumpărături, dar fac cumpărături atunci când văd oferte și când primesc promoții care corespund ceea ce caută, astfel încât să îi poți implica, dar trebuie să oferi valoare și preț”, a spus el la un apel cu reporterii.

Comercianții cu amănuntul au fost totuși precauți cu privire la perspectivele lor de vacanță, mai ales că familiile resimt un pic de inflație. Walmart a vorbit despre clienții care sări peste articolele discreționare și să reducă la proteine ​​mai ieftine, cum ar fi hot-dogs și unt de arahide. Ţintă și-a redus prognoza pentru trimestrul de vacanță. Și Best Buy a spus că clienții au avut un interes mai mare pentru cumpărături în timpul evenimentelor de vânzări.

Până acum, însă, cifrele de la Adobe Analytics au arătat că cheltuielile online au atins niveluri record în zilele cheie din weekendul de cumpărături de sărbători. Vânzările de Black Friday au crescut cu 2.3%, ajungând la 9.12 miliarde de dolari, iar vânzările Cyber ​​Monday au crescut cu 5.8%, până la 11.3 miliarde de dolari, potrivit companiei, care urmărește vânzările pe site-urile retailerilor.

În medie, consumatorii au spus în sondajul NRF că au ajuns la jumătatea drumului cu cumpărăturile de sărbători. Asta înseamnă că retailerii se pot aștepta la mai multe achiziții în săptămânile următoare, a spus Shay.

NRF a declarat marți că numărul său de cumpărători în weekendul de sărbători a depășit prezența de anul trecut de 179 de milioane în aceeași perioadă a anului trecut. Grupul, care a început să urmărească cifra în 2017, prognozase o prezență la vot de 166.3 milioane pentru acest an.

O prezență mai mare la vot și cheltuieli record în acest sezon de vacanță ar putea fi rezultatul unei varietăți de factori. Ar putea indica faptul că consumatorii sunt dispuși să cumpere - dar numai dacă articolele beneficiază de reduceri semnificative. De asemenea, ar putea semnala o revenire la programul de cumpărături dinainte de pandemie, oamenii concentrându-și cumpărăturile de cadouri în jurul Black Friday și în sprintul final înainte de ziua de Crăciun.

Sau ar putea prevesti un 2023 mai provocator. Dacă americanii finanțează cumpărăturile reducând ratele de economisire și înregistrând solduri mari pe cardurile de credit sau prin „Cumpărați acum, plătiți mai târziu”, asta i-ar putea lăsa cu mai puțin de cheltuit în lunile următoare.

Federația Națională de Retail, un grup comercial important, a adoptat o poziție optimistă în ceea ce privește cheltuielile consumatorilor – spunând că o piață puternică a muncii i-a încurajat pe americani să continue să cheltuiască.

De asemenea, Shay a scapat marți de îngrijorările legate de o recesiune, dar a recunoscut un alt risc pentru comercianții cu amănuntul: amenințarea unei greve feroviare. În timp ce comercianții cu amănuntul pot avea cea mai mare parte a mărfurilor lor de sărbători, el a spus că o oprire a muncii ar putea fi o lovitură pentru încrederea consumatorilor.

„Credem că sezonul sărbătorilor ar fi cel mai rău moment posibil”, a spus el.

−Annie Palmer de la CNBC a contribuit la acest raport.