Shonda Rhimes, alți creatori nemulțumiți de noile reclame video de la mijlocul Netflix

Shonda Rhimes, producătorul de mare putere din spatele „Bridgerton” și „Inventing Anna”, se numără printre câțiva showrunneri, creatori și scriitori care și-au exprimat nemulțumirea față de Netflixdecizia lui de a include reclame video de mijloc în conținutul lor, conform persoanelor familiarizate cu problema.

Trevor Macy și Mike Flanagan, de la Rhimes și Intrepid Pictures, se numără printre un grup de creatori care le-au spus directorilor Netflix că cred că reclamele le întrerup povestirea, au spus oamenii, care au cerut să nu fie numiți deoarece discuțiile sunt private. Netflix le-a spus creatorilor că nu va împărți niciun venit din publicitate cu ei, au spus oamenii.

Netflix nu este primul streamer care are un nivel suportat de reclame. Dar și-a folosit aversiunea anterioară față de reclame ca instrument de marketing pentru a ajuta la tranzacții cu creatorii. Rhimes a semnat un acord pe mai mulți ani cu Netflix în 2021 pentru a realiza exclusiv conținut pentru serviciul de streaming. Când a încheiat afacerea, Netflix a avut o politică fermă de a nu include publicitatea în programarea sa, un principiu de lungă durată al co-fondatorului și co-CEO Reed Hastings. Atât Rhimes, cât și Netflix au refuzat să comenteze.

Netflix a lansat un preț mai mic serviciu suportat de publicitate în SUA și în alte țări săptămâna aceasta. Netflix a luat decizia de a oferi un nivel susținut de reclame, deoarece veniturile și creșterea abonaților s-au stabilizat, coincizând cu sfârșitul pandemiei globale de coronavirus. Netflix are aproximativ 223 de milioane abonați globali.

Directorii Netflix le-au spus creatorilor că au plasat atent publicitatea midroll la intervale care au sens cu povestea fiecărui episod, potrivit unor persoane familiare cu problema. De asemenea, ei le-au spus creatorilor că nu se așteaptă ca mulți oameni să se înscrie la nivelul de publicitate de bază în comparație cu abonații care nu vor plăti pentru nicio reclamă, au spus oamenii.

„Folosim echipele noastre interne de etichetare a conținutului, în esență, pentru a găsi acele puncte de întrerupere naturale, astfel încât să putem livra anunțul în cel mai puțin aspectuos punct”, a declarat șeful operațional Netflix, Greg Peters, în octombrie.

Cu toate acestea, mai mulți creatori nu au fost mulțumiți de explicații. Intrepid Pictures face filme și seriale de groază pentru Netflix. Acestea sunt potriviri deosebit de proaste pentru inserările de anunțuri, deoarece elimină tensiunea din clădire. Un episod de 50 de minute din „The Haunting of Hill House” al lui Intrepid este compus din cinci filmări lungi, cu o singură fotografie.

Episodul respectiv, cel de-al șaselea al serialului („Două furtuni”), este acum întrerupt de trei pauze de reclame de un minut, formate din trei reclame fiecare, la nivelul de 6.99 USD. Unul din motivele principale Intrepid a semnat un acord general exclusiv cu Netflix în 2019 a fost evitarea totală a reclamei de către streamer, conform oamenilor familiarizați cu gândirea companiei. Un purtător de cuvânt al Intrepid a refuzat să comenteze.

Nu toți creatorii sunt supărați pe Netflix. Ryan Murphy, care a semnat un contract de 300 de milioane de dolari cu Netflix în 2018, creează episoadele serialului său în trei acte, ceea ce duce la plasarea ușoară a reclamelor, potrivit unei persoane care îi cunoaște munca. Scott Frank, co-creatorul filmului „The Queen's Gambit”, nici nu s-a plâns, potrivit unei persoane familiarizate cu gândirea sa.

Directors Guild of America și Writers Guild of America au refuzat să comenteze această poveste.

Împărțirea veniturilor din publicitate, în special reclamele care întrerup fluxul de povestire, ar putea fi o modalitate de a calma creatorii iritați care simt că Netflix a schimbat regulile la mijlocul jocului. Dar Netflix nu va face asta, conform oamenilor familiarizați cu problema. Netflix deține programarea sa originală și poate insera reclame unde și când dorește, oferind creatorilor puțină pârghie în afară de a exprima plângeri.

Cu toate acestea, alte companii media și de divertisment au evitat problema reclamelor întrerupătoare sau au acceptat să împartă veniturile în unele cazuri. Descoperirea Warner Bros.HBO Max a decis să nu includă publicitatea midroll în programarea HBO pentru a evita problema întreruperii programării de prestigiu. Când HBO a vândut emisiuni către rețele de cablu liniare în sindicare, cum ar fi atunci când „The Sopranos” a fost difuzat pe A&E, creatorii au putut participa la împărțirea veniturilor, potrivit unei persoane familiarizate cu problema. Un purtător de cuvânt al HBO a refuzat să comenteze.

Unii creatori care au realizat conținut exclusiv pentru Disney+ au, de asemenea, drepturi de a participa la distribuirea veniturilor din publicitate, în funcție de limbajul contractual, potrivit unei persoane familiarizate cu Disneypoliticile lui. Dar, spre deosebire de Netflix, Disney deține rețele de cablu liniare care ar putea în cele din urmă difuza programe Disney+ cu reclame. Un purtător de cuvânt al Disney a refuzat să comenteze.

–CNBC Sarah Whitten a contribuit la acest articol.

Urmăriți: Netflix lansează un plan de abonament bazat pe reclame