SHEIN este „o amenințare tot mai mare pentru comercianții cu amănuntul de specialitate din SUA”, spune UBS

Retailerul chinez de modă rapidă SHEIN a devenit „cea mai descărcată” aplicație de cumpărături din SUA, potrivit Global App Monitor al UBS Evidence Lab, precum și „cel mai căutat retailer [de îmbrăcăminte] din SUA”

Fondat în 2008, comerciantul cu amănuntul exclusiv online de haine ieftine, frumusețe și produse pentru stil de viață a devenit un fenomen global în era TikTok. SHEIN a crescut de la o evaluare de 15 miliarde de dolari în 2020 la acum evaluată la 100 de miliarde de dolari într-o rundă recentă de finanțare, rapoartele WSJ.

Elanul puternic al consumatorilor „explicează o mare parte din creșterea evaluării”, au scris analiștii UBS. „De asemenea, datele ne fac să credem că SHEIN este o amenințare majoră și în creștere pentru comercianții cu amănuntul de specialitate din SUA”, precum American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Secretul Victoriei (VSCO), Spărtura (GPS) „precum și magazine universale și comercianți cu amănuntul fără preț.”

În ciuda faptului că nu are o rețea de magazine fizice, SHEIN este brandul numărul 1 pe TikTok și s-a dovedit a fi un succes uriaș în rândul generației Z. Site-ul de comerț electronic a fost al doilea site preferat pentru cumpărături în rândul adolescenților (în spatele Amazon) pentru ultimii doi ani, conform semestrialului lui Piper Sandler Sondaj generația Z.

Puterea retailerului cu un consumator mai tânăr provine din utilizarea rețelelor sociale mai bine decât mulți dintre concurenții săi.

Adepții TikTok de la SHEIN au crescut cu 162% de la an la an. Retailerul are cu 1060% mai mulți urmăritori decât Macy's (M), conform TikTok Tracker de la UBS Evidence Lab, iar asta s-a tradus în mai multe căutări pe Google cu 19% decât Macy's în mai.

Un sondaj UBS pe 7,500 de consumatori din SUA, Marea Britanie, Germania, China, Japonia, Africa de Sud și Australia a constatat că consumatorul mediu al SHEIN este femei, mai tineri și cu venituri mai mici. Consumatorii de pe site tind să cumpere îmbrăcăminte casual și lenjerie de corp/lenjerie de dormit.

Principalul motiv pentru care clienții din SUA fac cumpărături SHEIN este prețul său accesibil, se arată în sondaj. Site-ul împinge reducerile la limită, oferind bluze pentru 2.90 USD sau un set de pijamale la mai puțin de 15 USD. Alte motive pentru care consumatorii sunt atrași de site, conform sondajului, sunt „stilul care mi se potrivește” și „modele de design”.

Povestea continuă

SHEIN a urmat un model de afaceri agresiv, bazat pe date, care a făcut ca brandul să fie popular în rândul consumatorilor sensibili la preț, dar a atras și critici pentru amprenta sa enormă asupra mediului. Aceasta reprezintă o provocare formidabilă pentru impulsul industriei către durabilitate, precum și pentru concurenți.

„Continuăm să credem că prețurile acțiunilor [retailului de specialitate] vor rămâne sub presiune”, au scris analiștii UBS, invocând inflația, sentimentul pieței și scăderea vânzărilor. „SHEIN reprezintă un alt vânt în contra subapreciat care are un impact negativ asupra câștigurilor pentru companiile publice Softlines, în opinia noastră.”

Dani Romero este reporter pentru Yahoo Finance. Urmărește-o pe Twitter @daniromerotv

Citiți cele mai recente știri financiare și de afaceri de la Yahoo Finance

Descărcați aplicația Yahoo Finance pentru Apple or Android

Urmăriți Yahoo Finance pe Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, și YouTube