Vânzarea Phoenix Suns dovedește că echipele NBA de piață mică vor crește în valoare

Vânzarea Phoenix Suns a transmis valuri de șoc în lumea sportului când Robert Sarver a fost de acord să vândă echipa lui Mat Ishbia pentru 4 miliarde de dolari. Când vânzarea se va închide, va fi cea mai mare achiziție din istoria NBA. Sarver cumpărase Suns pentru 401 milioane de dolari în 2004. Este o rentabilitate destul de bună a investiției.

Brooklyn Nets s-a vândut în 2019 pentru 3.3 miliarde de dolari, iar Steve Ballmer a cumpărat Los Angeles Clippers pentru 2 miliarde de dolari în 2014. În timp ce ambele tranzacții au implicat echipe de pe piețe mari, vânzarea pieței mici Sorii au eclipsat ambele vânzări cu o marjă mare. ceea ce este contrar vânzărilor anterioare, în care echipele de piață mici au avut o valoare semnificativ mai mică față de omologii lor de pe piețele mari.

Motivul pentru care această vânzare este o veste atât de bună pentru evaluările viitoare ale echipelor de pe piața mică NBA precum Phoenix este că prețul echipelor poate fi atribuit doar unui singur lucru: veniturile viitoare proiectate. Iată o detaliere a modului în care banii sunt distribuiți în NBA și de ce piețele mici vor experimenta o creștere disproporționată a evaluărilor lor.

Regula generală a NBA este că toate veniturile în afara unei raze de 90 de mile în jurul locației fiecărei echipe sunt controlate și exploatate de ligă. Aceasta include drepturile media și IP pentru toate echipele NBA. Aceste venituri sunt distribuite în mod egal fiecărei echipe NBA, indiferent de dimensiunea pieței. Deși este lăsat la latitudinea NBA să exploateze aceste drepturi naționale și internaționale, echipele sunt libere să facă tranzacții pe piețele lor locale și aici sunt avantajele piețelor mari.

Din punct de vedere istoric, echipele de pe aceste piețe mari, cum ar fi Lakers și Knicks, s-ar bucura de venituri exponențial mai mari decât omologii lor de pe piața mică din surse precum vânzarea de bilete și sponsorizarea locală și drepturile media. Chiar și atunci când este combinat cu veniturile aduse de NBA, rezultatul a fost o diferență uriașă în veniturile totale și, la rândul său, în valoarea francizei, echipele mari de pe piață valorând semnificativ mai mult decât cele din piețele mici. Cu toate acestea, recenta vânzare a Phoenix Suns pentru 4 miliarde de dolari poate fi un semn că acel procent din decalajul de evaluare va scădea semnificativ în viitor.

În timp ce echipele marilor orașe vor putea în continuare să obțină mai multe venituri de pe piețele lor mai mari și mai bogate, Adam Silver și echipa sa de la NBA, fie au creat, fie au identificat multe surse noi de venituri la nivel național și internațional, rezultând încasări NBA. crescând dramatic, fără sfârșit în vedere. Și echipele mici de piață, cum ar fi Phoenix, au dreptul la cota lor egală din aceste venituri.

Din punct de vedere istoric, veniturile NBA au venit din surse limitate: media, sponsorizare și licențiere. În 2001, veniturile totale la nivel de ligă au fost de aproximativ 2 miliarde de dolari pe an. Anul trecut, Adam Silver a anunțat că NBA a eclipsat venituri de 10 miliarde de dolari. Există o serie de motive pentru această creștere dramatică a veniturilor și un bun indiciu că această creștere va continua doar într-un ritm rapid.

Motivele principale sunt creșterea piețelor internaționale și noile forme de implicare și monetizare a consumatorilor. În ceea ce privește internațional, NBA s-a bucurat de o creștere explozivă a veniturilor din distribuția de media internațională, sponsorizare, licențiere și merchandising. „League Pass”, o ofertă media DTC, a fost alimentată nu numai de staruri actuale precum LeBron James și Stephen Curry, ci și de jucători populari la nivel internațional precum Luca Doncik și Nicola Jokic. De asemenea, echipele NBA pot vinde acum petice pe uniforme care sunt vizibile în întreaga lume datorită ofertelor lor internaționale de difuzare, generând investiții din partea companiilor internaționale care doresc să-și atingă publicul din afara SUA, care sunt fani ai NBA.

O altă sursă de creștere a veniturilor pentru NBA va fi în acordul său privind drepturile media interne, care expiră la sfârșitul sezonului 2024/25, unde sunt. se pare că caută 75 de miliarde de dolari numai de la radiodifuzorii interni. Această ofertă va fi oferită jucătorilor tradiționali precum Disney/ESPN și Turner, dar există copii noi, cum ar fi Amazon.AMZN
, Apple și GoogleGOOG
, toți și-au exprimat interesul față de aceste drepturi. Acești giganți ai tehnologiei au limite de piață uriașe și multă pulbere uscată de aruncat la o proprietate de premiu precum NBA și probabil vor crește prețul. Am văzut deja această evoluție puțin în negocierile media ale NFT. De asemenea, o componentă a acestei înțelegeri media va include probabil un amestec de oferte directe către consumatori (DTC), care ar putea fi mai atrăgătoare pentru publicul mai tânăr, cu o durată de atenție mai scurtă. Mulți dintre acei fani mai tineri ai NBA interacționează adesea cu liga prin momente importante, rețele sociale și jocuri, mai degrabă decât vizionarea meciurilor live. Acordul media NBA din viitor poate rezolva această problemă printr-o formă de micro-tranzacție, poate chiar facilitată de tehnologia blockchain.

Mai mult, NBA a lucrat cu sârguință pentru a implica fanii în toate modurile posibile pentru a le crește afinitatea pentru NBA și a extrage mai mulți bani de la ei. Acestea includ AR/VR, fluxuri de difuzare alternative și mai multe elemente interactive în care NBA poate taxa fanii direct sau poate monetiza aceste noi forme de implicare prin sponsorizare. Obiectele digitale de colecție sub forma NBA Top Shots au fost la furie, generând venituri de peste 1 miliard de dolari (deși piața respectivă s-a răcit puțin). Și, în cele din urmă, liga caută jocurile de noroc ca sfântul Graal al noilor venituri, iar NBA oferă cote de pariuri fanilor pe tot parcursul jocului pentru a le stimula interesul pentru pariuri și pentru a le facilita prin intermediul aplicației NBA capabile.

Toate aceste venituri noi sau crescute vor fi împărțite în mod egal între echipele din piețele NBA mici și mari. Acest lucru augurează bine pentru valoarea viitoare a tuturor francizelor ligii și este și mai bun pentru echipele mici de piață care vor realiza o cotă egală din cel mai puternic motor de creștere al veniturilor viitoare.