Aproximativ 1 din 10 adulți folosește parola Netflix dintr-o altă gospodărie, iar cei mai mari vinovați sunt baby boomers, sugerează sondajul

Topline

Aproximativ 1 din 10 adulți a spus că nu se abonează la Netflix, dar utilizează parola cuiva care locuiește în afara casei lor pentru a accesa serviciul de streaming, potrivit unui Sondajul de la Morning Consult lansat joi, la câteva zile după ce a fost anunțat că compania a pierdut 200,000 de abonați anul acesta, este prima scădere a abonaților într-un deceniu.

Fapte-cheie

Numărul de persoane care nu se abonează la Netflix, dar utilizează parola cuiva din afara casei lor care se traduce la 28 de milioane de persoane, estimează Morning Consult.

Aproape 30% dintre respondenți au spus că se abonează la Netflix și nu-și partajează parola cu nimeni altcineva, comparativ cu 17% care au spus că se abonează și își împărtășesc parola cu cineva cu care locuiesc, 6% care nu se abonează și nu folosesc parola. a cuiva care locuiește cu ei și 4% care se abonează și își împărtășesc parola cu cineva cu care nu locuiesc.

Baby Boomers sunt cei mai mari infractori ai partajării parolelor în afara casei, 16% dintre respondenții din această grupă de vârstă spunând că nu se abonează și folosesc parola cuiva care nu locuiește cu ei; 9% dintre millennials și Gen-X au spus că fac asta, 7% dintre Gen-Zers au spus că fac.

Peste jumătate dintre respondenți (52%) au spus că ar lua în considerare să se aboneze la propriul cont dacă nu ar putea împărtăși unul cu altcineva. Peste 50% dintre respondenți au spus că nu ar plăti în plus pentru a li se permite să-și partajeze parola cu cineva care locuiește în afara casei lor.

Morning Consult a efectuat sondajul a peste 2,000 de adulți din SUA între 15 și 17 aprilie.

Numărul mare

100 de milioane. Cam atâtea gospodării Netflix estimări folosesc parole împrumutate, inclusiv 30 de milioane în SUA și Canada. Netflix a declarat săptămâna aceasta că are 222 de milioane de gospodării plătitoare. Partajarea unui cont cu cineva care locuiește în afara gospodăriei unui utilizator contravine termenilor și condițiilor Netflix, deși această problemă nu a fost rezolvată de ani de zile.

Fundalul cheie

Raportul de marți a marcat prima dată când Netflix a pierdut abonați în ultimii 10 ani. După ce a apărut vestea, acțiunile sale au scăzut cu 35%. Netflix a lansat un test în martie, în trei țări pentru a monetiza partajarea parolelor în afara gospodăriei. Utilizatorii din Chile, Costa Rica și Peru au opțiunea de a plăti o taxă suplimentară de 2 USD-3 USD pentru a-și partaja contul cu cineva care nu locuiește cu ei. Dacă acest program ar fi adoptat la nivel global, Netflix ar putea genera 1.6 miliarde de dolari anual, conform estimărilor analiștilor Cowen & Co. Varietate raportat luna trecuta. La un apel cu acționarii, marți, co-CEO Reed Hastings a spus un program similar poate fi lansat pe alte piețe. Netflix a declarat marți că estimează că va pierde 2 milioane de abonați în acest trimestru. De asemenea, Netflix a spus explorează să ofere un abonament susținut de reclame, dar la preț mai mic.

Lecturi suplimentare

Netflix pierde abonați pentru prima dată în zece ani, acțiunile scad cu 35% (Forbes)

Prăbușirea stocurilor Netflix: Povestea creșterii este „Dunzo pentru moment”, în timp ce analiștii reduc perspectivele (Forbes)