Rivian anulează creșterile mari de preț la precomenzi după reacțiile clienților

Rivian Automotive a dat înapoi rapid de la un plan de creștere a prețurilor la vehiculele care fuseseră deja comandate de clienți.

Într-o scrisoare adresată părților interesate joi, CEO-ul Rivian RJ Scaringe a recunoscut că creșterile de preț de marți „au spart încrederea” pe care Rivian a sperat să o construiască cu clienții săi. El a spus că prețurile originale ale companiei vor fi onorate pentru toate precomenzile plasate începând cu 1 martie.

Rivian a declarat marți că prețurile la versiunile cu patru motoare ale pickup-ului său electric R1T și SUV-ului R1S vor crește cu aproximativ 12,000 de dolari și că creșterea se va aplica comenzilor în așteptare, precum și celor noi.

Planul a dus la un strigăt imediat din partea clienților.

„Discutând cu mulți dintre voi în ultimele două zile, îmi dau seama pe deplin și recunosc cât de supărați s-au simțit mulți dintre voi”, a scris Scaringe.

Scaringe a spus că în spatele creșterilor de preț au stat creșterile abrupte ale costurilor componentelor cheie.

„De la stabilirea inițială a structurii noastre de preț, și mai ales în ultimele luni, multe s-au schimbat”, a scris Scaringe. „Costurile componentelor și materialelor care contribuie la construirea vehiculelor noastre au crescut considerabil. Totul, de la semiconductori la tablă până la scaune, a devenit mai scump și, odată cu aceasta, am observat că prețul mediu al vehiculelor noi în SUA a crescut cu peste 30% din 2018.”

El a adăugat: „Având în vedere timpul nostru de pregătire, trebuie să planificăm costurile de producție nu numai pentru astăzi, ci și pentru viitor.”

Reducerea prețului a câștigat laude de la Wall Street. Într-o notă de joi, analistul RBC Capital Markets, Joseph Spak, a scris că creșterea bruscă a prețurilor de marți „nu a fost o modalitate excelentă de a construi capitalul mărcii” și că decizia lui Rivian de a anula creșterea prețului pentru comenzile existente a fost „lucru corect de făcut. ”

Acțiunile lui Rivian s-au tranzacționat în scădere cu aproximativ 3.1% începând cu prânzul ET.