Chinezii bogați continuă să cheltuiască în timp ce alții reduc: sondaj McKinsey

BEIJING — Chinezii mai bogați au fost mai înclinați să cheltuiască în acest an, în timp ce oamenii mai săraci au redus și mai mult cheltuielile, a constatat McKinsey and Company într-un sondaj publicat joi.

Divergența contrastează cu 2019, înainte de pandemie, când „a existat o diferențiere mică în cheltuieli între cele două grupuri”, au spus analiștii McKinsey. Ei au remarcat că o măsură oficială a sentimentului consumatorilor din China a scăzut anul acesta la un minim istoric.

Blocările și restricțiile de călătorie pentru a controla focarele de Covid în China s-au răspândit mai mult în acest an, pe măsură ce varianta Omicron, mai contagioasă, a intrat în țară. O scădere a pieței imobiliare a tras, de asemenea, economia.

Cu toate acestea, mai mult de un sfert – sau 26% – dintre persoanele cu un venit anual al gospodăriei de peste 345,000 de yuani (49,286 USD) au declarat că au crescut cheltuielile cu 5% sau mai mult față de anul trecut, arată sondajul.

Doar 14% din acel grup de venituri au spus că și-au redus semnificativ cheltuielile.

Tendința sa inversat pentru cei cu venituri mult mai mici, sub 85,000 de yuani pe an. Doar 12% au spus că au crescut cheltuielile, în timp ce 27% au scăzut, se arată în raport.

„Populația mai bogată are mai multă încredere în averea personală și în perspectivele de viitor”, a declarat McKinsey pentru CNBC într-un comunicat. „Ei rămân relativ mai încrezători în ceea ce privește menținerea angajaților în viitor și anticiparea creșterilor salariale în viitor. De asemenea, de obicei au deja economii mai mari.”

„Așadar, grupul mai bogat continuă să cheltuiască, în timp ce grupurile cu venituri mai mici sunt mai ezitante și iau decizii de cheltuieli.”

În toate categoriile de venituri, majoritatea – sau aproximativ 60% – nu au raportat nicio modificare a cheltuielilor în acest an. Ponderea celor mai bogați care au spus că au cheltuit mai mult a fost, de asemenea, cu zece puncte procentuale mai mică decât cele 36% raportate în 2019.

Sondajul McKinsey asupra a peste 6,700 de consumatori chinezi a fost realizat în iulie.

În lunile care au urmat, datele naționale privind vânzările cu amănuntul s-au prăbușit pe măsură ce controalele Covid s-au înăsprit în orașe mari precum Beijing și Guangzhou.

Ponderea gospodăriilor urbane care doresc să economisească „pentru o zi ploioasă” a crescut la 58% – cea mai mare din 2014, a constatat sondajul McKinsey.

Pe lângă raportarea unor economii mai mari, mai mult de jumătate dintre respondenți încă se așteptau ca venitul gospodăriei lor să crească semnificativ în următorii cinci ani. Cu toate acestea, ponderea a scăzut, la 54% anul acesta, de la 59% în 2019.

Privind în perspectivă, McKinsey se așteaptă ca numărul de gospodării urbane din categoria cu venituri mai mici să scadă în următorii trei ani, în timp ce alte milioane intra într-un grup mai bogat.

Analiștii au observat că un sondaj separat din august a constatat că respondenții din China aveau așteptări mult mai mari cu privire la o redresare economică post-pandemie decât consumatorii din SUA, Marea Britanie sau Coreea de Sud.

Doar India și Indonezia au avut o pondere mai mare de consumatori optimiști decât China, se arată în raport.

„Persoanele cu venituri mai mari își reduc frecvența de cumpărare sau își schimbă preferințele în anumite categorii, în loc să treacă la mărci sau produse mai ieftine”, au spus analiștii.

„Acest lucru este facilitat de mărci, în special de cele autohtone, care își îmbunătățesc jocul și oferă produse mai diferențiate.”

Consumatorii chinezi apelează din ce în ce mai mult la mărcile locale și platformele de streaming live.

Consumatorii chinezi chestionați în august au declarat că petrec în medie aproape două ore pe zi vizionand conținut pe platforme de scurt-video precum Douyin, se arată în raport.

„Tranziția care a avut loc în ultimele 18 luni este de la un canal de implicare la un canal de comerț”, a spus Daniel Zipser, partener senior la McKinsey și lider al practicii de retail și consumatori din Asia.

„Pentru a avea succes în comerțul social, nu este vorba doar de a avea un streamer grozav, de asemenea, un produs grozav, [dar] să ai conținutul pentru a aduce asta în viață”, a spus el. În timp ce companiile locale se pot adapta adesea rapid la noile tendințe ale consumatorilor, „mărcile străine și companiile străine se luptă întotdeauna, având în vedere că procesele interne de aprobare sunt la fel de rapide.”