Veniturile au crescut cu 17% în prima jumătate a anului 2022

Vânzările Lego se bazează pe creșterea din epoca pandemiei, stimulată de seturile populare din Lego Star Wars și Lego Harry Potter.

Miercuri, producătorul privat de jucării danez a declarat că veniturile în primele șase luni ale anului au crescut cu 17%, ajungând la 27 de miliarde de coroane daneze, sau aproximativ 3.5 miliarde de dolari.

Lego a fost printre companiile de jucării care au înregistrat câștiguri masive în timpul pandemiei, deoarece consumatorii de toate vârstele gravitau către seturile sale de construcție pentru divertisment.

CEO-ul Niels Christiansen a apreciat selecția diversificată de jucării a companiei și atragerea acestora de-a lungul generațiilor pentru creșterea continuă a vânzărilor.

„Este cel mai larg pe care l-am avut vreodată”, a spus Christiansen despre portofoliul actual al Lego. „Este preșcolari, copii, fete și băieți, adolescenți, adulți – de fapt, portofoliul este foarte puternic.”

Pe lângă cele mai vândute modele Star Wars și Harry Potter, Lego a înregistrat performanțe puternice în Lego Technic și Lego City, produse de acasă.

„Cred că ne asigurăm că atingem diferite puncte de pasiune”, a spus Christiansen. „Poți cumpăra o mașină de Formula 1 sau un Ferrari, sau poți avea un set Duplo care să se potrivească în cada.”

Rezultatele puternice ale câștigurilor Lego vin în ciuda unei serii de vânt în contra, inclusiv război în Ucraina, închideri de magazine și fabrici în China din cauza pandemiei de Covid-19 și creșterea inflației asociată cu costurile materiilor prime, energiei și transportului.

Christiansen a spus că vânzările puternice au permis companiei să iasă înaintea acestor dificultăți financiare. Profitul net între ianuarie și 30 iunie a atins 6.2 miliarde de coroane daneze sau aproximativ 802 de milioane de dolari, în esență în conformitate cu nivelurile din anul precedent. În aceeași perioadă a anului trecut, Lego a generat profit net de 6.3 miliarde de coroane daneze, sau aproximativ 812 milioane de dolari.

De asemenea, compania a profitat de avantajele deschiderii de magazine pe noi piețe, în special în China. În prima jumătate a anului, compania a deschis 66 de magazine în întreaga lume, inclusiv 46 în acea regiune.

„De asemenea, facem investiții destul de semnificative în fabrica noastră din China”, a spus Christiansen. „În acest moment, extindem capacitatea de turnare, ambalare și depozitare acolo pentru a susține și creșterea viitoare.”