Retailerii și-au sporit vânzările din octombrie în detrimentul rezultatelor din noiembrie

Reducerile profunde au stimulat vânzările cu amănuntul în octombrie, dar comercianții cu amănuntul au plătit un preț pentru asta, cu rezultate mai slabe decât așteptările în noiembrie.

Biroul de recensământ din SUA a raportat joi că vânzările cu amănuntul au scăzut cu 0.6% în noiembrie comparativ cu octombrie, în ciuda traficului puternic în magazine și a cheltuielilor online în perioada de Black Friday până la Cyber ​​Monday.

A fost cea mai mare scădere lunară a vânzărilor cu amănuntul din decembrie 2021.

În octombrie, comercianții cu amănuntul dornici să elibereze inventarul în exces cauzat de restanțele anterioare ale lanțului de aprovizionare au oferit reduceri la nivel de Black Friday cu o lună mai devreme decât de obicei. Această reducere a convins destui cumpărători să cumpere pentru a crește vânzările în octombrie cu un neașteptat de puternic de 1.3%, nerevizuit.

AmazonAMZN
a organizat ceea ce a echivalat cu un al doilea eveniment Prime Day în octombrie, o „Vânzare Prime Early Access” în perioada 11-12 octombrie. WalmartWMT
, ȚintăTGT
, și mulți alți retaileri s-au alăturat cu ofertele lor concurente în octombrie.

Federația Națională de Retail s-a grăbit să constate că, de la an la an, vânzările din noiembrie înregistrează încă o creștere sănătoasă, în creștere cu 6.5% față de noiembrie 2021. Acel nivel de creștere este impresionant, notează NRF, având în vedere că vine pe vârful creșterii dramatice a vânzărilor din anii pandemiei.

NRF și mulți retaileri se așteaptă, de asemenea, că luna decembrie va fi mai puternică în acest an decât în ​​2021, când consumatorii au făcut cumpărături mai devreme din cauza preocupărilor legate de lanțul de aprovizionare. Consumatorii, spun ei, semnalează că intenționează să facă mai multe cumpărături în magazine în acest an, precum și mai multe cumpărături de ultimă oră.

„Consumatorii s-au întors la cumpărăturile din magazine pentru o experiență mai tradițională de cumpărături de sărbători și ne așteptăm la o participare record pentru weekendul de cumpărături de Super Sâmbătă din acest an”, a spus președintele și CEO-ul NRF, Matthew Shay. Super sâmbătă – ultima sâmbătă dinaintea Ajunul Crăciunului și a Crăciunului, cade pe 17 decembrie anul acesta. De obicei, a fost una dintre cele mai mari zile ale anului pentru traficul în magazine și cheltuielile în magazine.

NRF se așteaptă ca vânzările de sărbători în lunile noiembrie și decembrie să crească cu 6-8% în acest an și spune că sezonul este încă pe cale să atingă această prognoză.

Cele mai mari scăderi ale cheltuielilor au avut în noiembrie. Electronica a scăzut cu 1.5% lunar și 4.4% pe o bază anuală, iar mobilierul pentru casă a scăzut cu 2.6% lunar și 3.2% de la an la an.

Noiembrie s-a confruntat cu o comparație lunară dificilă după creșterea puternică a vânzărilor din octombrie, dar rezultatele arată în continuare că „consumatorul rămâne surprinzător de rezistent”, a spus economistul șef al NRF, Jack Kleinhenz.

„Comparația sănătoasă de la an la an este mai importantă” decât scăderea lunară, a spus Kleinhenz, „și arată clar că economia nu este într-o recesiune”.

Alți economiști și analiști au fost de acord cu afirmația lui Kleinhenz că creșterea de la an la an este mai importantă decât scăderea lunară. Dar unii și-au exprimat îngrijorarea că comparația lunară mai slabă decât se aștepta a fost un semn că americanii își fac griji cu privire la inflație în timp ce își fac cumpărăturile de sărbători.

Wall Street a văzut, de asemenea, cifrele de vânzare cu amănuntul din noiembrie drept motiv de îngrijorare. Dow a scăzut astăzi cu aproape 800 de puncte, cu alți indici bursieri în scădere.