Perspectivele comerțului cu amănuntul pentru Sărbătoarea 2022: cei puternici devin mai puternici

Pe măsură ce începe trimestrul al patrulea din 2022, acei comercianți cu amănuntul care au suferit până acum economia agitată par gata să iasă pe primul loc când toate boabele au fost numărate. În mod invers, acest sezon de sărbători poate fi cel care îi scoate în sfârșit pe unii foști lideri, în special pe cei (de exemplu, Bed Bath & Beyond) care au fost asediați de investitorii activiști care așteaptă cu nerăbdare schimbări.

Factorul cheie pentru provocările din acest an nu este surpriza - inflația.

Un sondaj recent efectuat pe 1,000 de consumatori de 4Over, un producător de materiale tipărite pentru industria de vânzare cu amănuntul, a descoperit că aproximativ 6 din 10 cumpărători „sunt stresați să cumpere cadouri de sărbători anul acesta din cauza inflației”. Trei din patru se așteaptă ca prețurile să crească în continuare în această toamnă. Dar concluzia cheie ar putea fi că aproape jumătate dintre americani le-au spus cercetătorilor că anul acesta, „a plăti prețul întreg pentru ceva este un dealbreaker”.

Cel mai recent raport al First Insight, Starea cheltuielilor de consum: impactul internațional al inflației a constatat că peste optzeci la sută dintre consumatorii internaționali au o încredere mai scăzută pentru a cheltui pe fondul inflației persistente.

Ca rezultat, câștigătorii vor fi probabil acele mărci familiare asociate cu prețuri agresive pentru produsele de bază de consum (Walmart, Costco, BJs) și Amazon. Aș adăuga la această listă The Home Depot. În timp ce consumatorii au cheltuit mai puțin decât au fost în timpul pandemiei, The Home Depot a reușit să depășească concurentul Lowe's prin consolidarea relației sale cu contractorii. Home Depot poate beneficia, de asemenea, de rănile autoprovocate ale lui Lowe.

Lista probabililor întârziați în această vacanță trebuie să includă Bed Bath & Beyond, fiind urmăriți de rechinii de pe Wall Street. Necazurile lui Bed Bath & Beyond au fost bine documentate în aceste coloane. În ultimele două luni, compania a închis aproximativ 150 de magazine, a concediat câțiva angajați, l-a conservat pe CEO și, cel mai recent, a raportat o scădere trimestrială a vânzărilor de 28%. Nu se găsesc semne de întoarcere.

De unde stau, sprintul final al anului de vânzare cu amănuntul se preface a fi doar în regulă - nu un dezastru și cu siguranță nu gangbusters.

Majoritatea experților vorbesc despre venituri modeste mai mari de la an la an, atribuite în principal prețurilor mai mari, spre deosebire de creșterea vânzărilor unitare.

Între timp, încrederea consumatorilor, care, prin unele măsuri, s-a încurajat puțin în ultimul timp, este șocantă și volatilă. Creșterea prețurilor la gaz a contribuit la scăderea acesteia în timpul verii, iar scăderea prețurilor a îmbunătățit vibrația economică.

Dar există întotdeauna un efect secundar atunci când dobânzile și ratele ipotecare cresc așa cum au făcut-o. Pe măsură ce piața imobiliară începe să se blocheze și prețurile se retrag, mulți proprietari de case care credeau că stau pe o comoară de capital propriu se vor simți mult mai puțin înclinați.

O vacanță nebunească din acest an va insufla probabil o oarecare încredere în industrie, dar adevăratul test va veni în primele trimestre ale anului viitor, când o încetinire a imobiliarelor va deveni o nouă normalitate acceptată, alegerile intermediare sunt în urmă, iar știrile sunt pline de speculații despre 2024. În cele din urmă, să nu uităm de inventar și de problemele care decurg din efectele mișcării stocurilor prin lanțul de aprovizionare.

În mod clar, comerțul cu amănuntul nu este pentru investitorul sau liderul slab de inimă. Deci, legați-vă... ar trebui să fie un 2023 interesant.