Pickup-ul Ram EV debutează în reclame de la Super Bowl care falsifică reclame la droguri sexuale

DETROIT - Stelar va difuza o reclamă pentru Super Bowl de 60 de secunde pentru marca sa Ram, pentru a fotografia indirect piața actuală a vehiculelor electrice, în special camionete.

Reclama, numită „Electrificare prematură” sau „PE”, falsifică reclame pentru medicamente pentru îmbunătățirea sexului masculin. Prezintă proprietari de vehicule electrice discutând problemele pe care le-au avut cu camioanele lor – de la autonomie și putere insuficiente până la probleme de încărcare și alte probleme potențiale asociate cu vehiculele electrice.

„Ești încântat să cumperi un vehicul electric, dar îți faci griji că te-ar putea lăsa... nemulțumit?” spune vedeta și naratorul reclamei Jason Jones, un comedian cel mai cunoscut pentru munca sa la „The Daily Show with Jon Stewart” și pentru că a apărut în comedicul Budweiser și reclame Molson. „Atunci ai putea fi unul dintre mulți americani preocupați de electrificarea prematură.”

Anunțul lansează versiunea de producție a pickup-ului electric Ram 1500 REV, care este de așteptat să fie pus în vânzare anul viitor. Rezervări online pentru pickup-ul electric, care a debutat ca concept în ianuarie, deschis si duminica. Vehiculul seamănă cu conceptul dar și cu actualul pickup Ram, care are un motor tradițional cu ardere internă.

Olivier Francois, director de marketing al Stellantis, pentru care a devenit cunoscut reclame unice și bine primite pentru Super Bowl, a spus că mesajul principal este că pickup-ul electric al lui Ram nu este primul de pe piață, dar va merita așteptat în comparație cu ofertele actuale.

„Avem un camion incredibil, care este electric, care poate livra cu adevărat ceea ce vor oamenii să facă un camion, așa că „aștepți, așteptați și vedeți” este sensul reclamei”, a spus el pentru CNBC. „Acesta este argumentul nostru.”

Când Ramul electric ajunge pe piață, se așteaptă să se alăture unui tot mai aglomerat segment încă relativ nedovedit care include GMC Hummer EV, rivian R1T, vad F-150 Lightning și Lordstown Endurance. Alții, cum ar fi Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali și Tesla Se așteaptă ca Cybertruck să fie pus în vânzare până anul viitor sau mai devreme.

„Suntem într-o călătorie captivantă de electrificare, care va vedea Ram depășind concurența în domeniile care le interesează cel mai mult clienților: autonomie, sarcină utilă, remorcare și timp de încărcare”, a spus CEO-ul Ram Trucks, Mike Koval, într-un comunicat.

Anunțul este unic în comparație cu majoritatea spoturilor la Super Bowl ale companiei sub conducerea lui Francois, care a difuzat multe reclame care provoacă gândirea și celebrități convinse necunoscute pentru că apar în reclame precum Bruce Springsteen, Bill Murray și Eminem pentru a reprezenta producătorul auto și vehiculele sau mărcile sale.

Comportamentul reclamei este similară cu o reclamă pentru Super Bowl din 2015 difuzată sub Francois de Fiat Chrysler - un predecesor al lui Stellantis – care a urmat calea unei mici pastile albastre pe care un italian amoros o pierde accidental în timp ce încearcă să o înghită.

„Este vesel”, a spus Francois. „Cred că este doar o nevoie. Am trecut prin multe – de la Covid la războiul din Ucraina până la inflație și recesiune. Oamenii vor ușurare comică.”

Francois a spus că reclama nu este menită să lase la lumină pe oricine ia medicamente pentru îmbunătățirea bărbaților. El a spus că anunțul „spoof” vizează reclamele pentru medicamentele eliberate pe bază de rețetă și piața actuală a vehiculelor electrice.

La fel ca o adevărată reclamă farmaceutică, spectatorii ar trebui să acorde atenție literei mici. Pe lângă faptul că simptomele de electrificare prematură nu sunt reale, dar „cu siguranță merită să vorbim”, se spune că „tehnologia de extindere a intervalului” menționată în anunțul pentru vehicul va „veni mai târziu”.

Anunțul Ram este programat să fie difuzat în al patrulea sfert al meciului dintre Philadelphia Eagles și Kansas City Chiefs. Înainte de atunci, producătorul auto va difuza și o reclamă de 60 de secunde pentru marca sa Jeep în al doilea trimestru, concentrându-se pe Wrangler-ul său „4xe”. și SUV-uri electrice hibride plug-in Grand Cherokee.

Anunțul Jeep este o reclamă mult mai tradițională pentru Super Bowl, care prezintă animale care dansează împreună cu jeep-urile electrificate. Unde este unic este muzica. Reclamă prezintă o versiune remixată a hitului din 1983 „Electric Boogie” de Marcia Griffiths. Cântecul, cunoscut și sub numele de „Electric Slide”, a fost inițial înregistrat de regretatul Bunny Wailer în 1976.

„Cele două reclame nu urmăresc același obiectiv”, a spus Francois. „În timp ce Jeep se referă la a promova tehnologia hibridă plug-in 4xe... pentru a crește cu adevărat vânzările, Ram este un lucru total diferit. Nu avem ce vinde acum. Este o investiție în marca în sine.”

Griffiths apare pe noua versiune a cântecului împreună cu artistul reggae și producătorul câștigător al premiului Grammy Shaggy și alții. Stellantis lansează melodia duminică pe serviciile de streaming.

Reclamele „Electrificare prematură” și „Electric Boogie” au fost create în parteneriat cu agenția Highdive din Chicago. Ambele reclame au fost lansate online duminică înainte de Super Bowl.

Stellantis a refuzat să dezvăluie cât a cheltuit pentru reclame. Costul unei reclame de 30 de secunde se apropie de 7 milioane de dolari, potrivit Kantar Media.