Radmor se înfurie împotriva mașinii de modă rapidă a golfului

Golful este un sport de luare a deciziilor strategice: managementul conservator al terenului poate dicta un layup sau un joc „sigur” pe unele găuri, în timp ce pe altele, înfruntarea pericolului poate plăti mari dividende.

Alegerile cu atenție tind să plătească, iar moda sustenabilă de golf din Seattle este parvenită Radmor se bazează pe acele alegeri conștiincioase care se extind până la tricourile pe care jucătorii de golf aleg să le poarte pe spate. Prin proiectarea suprafețelor superioare și inferioare care fie se vor biodegrada, fie vor proveni dintr-o resursă regenerativă sau reciclată, Radmor speră să reducă impactul asupra mediului al celor 81 lbs de deșeuri textile se estimează că americanul mediu aruncă la gunoi în fiecare an, care apoi este fie ars, fie își găsește drumul într-o groapă de gunoi.

Fondatorii companiei, Scott Morrison și Bob Conrad, au jucat amândoi golf la colegiu pentru Universitatea din Washington în anii 1990, același program care i-a propulsat pe Joel Dahmen și Nick Taylor către celebritatea PGA Tour. Veteran în industria modei, Morrison și-a petrecut ultimele două decenii făcând furori în lumea denimului. A lansat un trio de mărci: 3 X 1, Earnest Sewing și Denim and Cloth, toate din care a ieșit de atunci. Între timp, Conrad și-a continuat cariera de golf după timpul petrecut cu Huskies. El a lucrat în turnee de dezvoltare timp de șase ani, ajungând până la ceea ce atunci era cunoscut sub numele de circuitul Nationwide, înainte de a se stabili într-o carieră de vânzare imobiliară comercială.

Ideea de a colabora într-o afacere de golf a fost abordată inițial pe vremea când coechipierii locuiau în același cămin, dar pe atunci era doar o noțiune fantezică. La începutul anului 2020, când Morrison s-a mutat înapoi în nord-vestul Pacificului, roțile au început să se rotească.

„Am vrut să fim ceva unic, ceva diferit. Ne-a plăcut moda, dar în lumea golfului, nu am văzut pe nimeni vorbind despre sustenabilitate, ceea ce Scott m-a învățat în ultimii șase ani ai carierei sale în denim”, spune Conrad.

„Întreaga industrie a modei, nu doar denim premium și modă înaltă, ci Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic, H&M – toată lumea a început să vorbească cu adevărat cel puțin despre angajamentele viitoare legate de sustenabilitate și cât de provocatoare și poluantă este industria de îmbrăcăminte”, explică Morrison. „Poliesterul virgin este încă cel mai consumat și folosit produs și material din îmbrăcămintea de golf și nu au existat mărci cu adevărat dedicate să vorbească despre utilizarea materialelor reciclate sau biodegradabile”, adaugă Morrison.

Cei doi au fost surprinși de faptul că, în cea mai mare parte, industria golfului a evitat în mare măsură să aibă acele conversații incomode despre amprenta mare de carbon a țesăturilor virgine pe bază de petrol, micro-plastic. Un principal infractor este poliesterul și poliesterul spandex elastic în patru direcții, care absorb transpirația, care domină piața de îmbrăcăminte de golf.

La fel în care brandul bazat pe misiuni a început să ruleze, Covid și tulpinile asociate de aprovizionare și lanțul de aprovizionare au lovit puternic, iar Radmor a sfârșit prin a-și amâna debutul până în februarie 2021, dar la doi ani de joc, acum și-au perfecționat abordarea și au început. a croi o nișă.

Străduindu-se să fie un administrator mai bun al mediului, Radmor se angajează să adopte practici durabile și să facă mai mult decât să vorbească. Îmbrăcămintea lor folosește nasturi din coajă naturală și este confecționată din fibre celulozice, cum ar fi bumbacul pima peruvian cu capse extra-lungi. Când folosesc materiale sintetice, cum ar fi îmbrăcămintea lor rezistentă la ploaie, material reciclabil este folosit ori de câte ori este posibil. Etosul se extinde la ambalajul lor, optând pentru a suporta o cheltuială mai mare pentru a-și expedia produsul în pungi reutilizabile, iar etichetele lor și șnurul care le atașează sunt fabricate din hârtie 100% reciclată.

Marea majoritate a mărcilor de îmbrăcăminte de golf care au apărut în ultimii câțiva ani au mizat pe modele de imprimeu funky sau pe îmbrăcăminte de stradă pentru a atrage noua generație de jucători care au început recent jocul. În timp ce Radmor joacă, de asemenea, cu acea cohortă demografică atrăgătoare și disponibilă, ei se remarcă prin faptul că nu sunt un alt brand de polo zgomotos. În schimb, înfățișarea este mult mai dezactivată și înrădăcinată în nostalgia anilor 1990. Morrison crede că estetica lor contrarie a designului, antiteza a ceea ce oferă concurenții lor în modă rapidă, se adresează celor care apreciază calitatea care implică realizarea de produse concepute să reziste mult timp și să se simtă suficient de încrezători pentru a putea purta ceva cu un aspect mai mult. vibrație subtilă care nu atrage atenția asupra ta.

„Mai mult decât orice altceva, ceea ce apreciem cu adevărat este îmbrăcămintea de golf care nu arată neapărat ca haine de golf. Paleta noastră de culori tinde să provină de la show-urile pentru bărbați și de la modă europeană, mai mult decât brandul tradițional american roșu, alb și albastru cu care industria golfului este destul de familiarizată”, spune el.

„Cămășile, polourile, pantalonii și hanoracele noastre sunt aproape fără sezon. Și asta face parte din sustenabilitate, a face ceva de înaltă calitate, care durează mult, mult timp, de care nu se vor plictisi când va apărea următoarea culoare strălucitoare în sezonul următor. Sperăm că poloul nostru poate rezista ani de zile în dulapurile [clienților noștri]”, adaugă Conrad

Aproape jumătate din vânzările Radmor sunt directe către consumatori, soldul provine de la 75-100 de magazine profesionale din întreaga țară, precum și de la Nordstrom, Saks Fifth Avenue și câțiva retaileri online terți care dețin și marca.

Radmor a angajat trei asociați de vânzări cu normă întreagă în urmă cu câteva luni pentru a se concentra pe creșterea amprentei lor verde, pe care se așteaptă să ajungă la 200-250 de conturi până la sfârșitul anului 2023. În lunile următoare, colecția lor pentru femei tocmai lansată va ocupa centrul atenției. la viitorul PGA Merchandise Show din ianuarie și să devină un accent major pe toate piețele lor regionale.

„Nu există într-adevăr un brand specific pentru golf pentru femei care să folosească fibre naturale. Aproape fiecare marcă este pe bază de poliester, nailon sau sintetic. Deci, nu a existat o opțiune în magazinele profesionale și am aflat asta pe parcurs de la diferiții cumpărători”, spune Conrad.

Radmor speră că exemplul bazat pe misiune pe care l-au dat să creeze o schimbare radicală în industrie, astfel încât mărcile să nu mai acorde pur și simplu un serviciu de îmbrăcăminte sustenabil, ci să decidă să o facă o parte mai semnificativă a lansărilor lor.

„Cred că ceea ce vei începe cu adevărat să vezi este că mărcile mai mari încep să adopte practici și materiale mai sustenabile în colecțiile lor”, spune Morrison. El speră că toate practicile pe care le-au implementat stabilesc un standard de aur pentru cum poate arăta industria în cincisprezece ani.