Retailer online privat chinez uimește lumea de îmbrăcăminte cu o evaluare de 100 de miliarde de dolari

O companie despre care cei mai mulți investitori nu au auzit niciodată schimbă afacerea cu modă făcând totul mai ieftin și mai rapid. Iar procesul este abia la început.

Bloomberg a raportat săptămâna trecută că Shein, un chinez companie de modă, a atins o evaluare pe piața privată de 100 de miliarde de dolari. Firmele de capital de risc se concurează pentru o parte din economia influenței.

Investitorii obișnuiți ar trebui să ia în considerare cumpărarea Meta platforme
FB
(FB) a profita.

Shein nu este un nume care să iasă ușor din limba majorității investitorilor. Compania este produsul lui Chris Xu, un expert în optimizarea motoarelor de căutare. Xu a început în 2008 prin vânzarea online de rochii de mireasă sub numele ZZKKO. Cu patru ani mai târziu, compania a primit o schimbare de nume în She Inside și s-a ramificat în îmbrăcăminte generală. Astăzi, Shein, cea mai recentă încarnare, este un imperiu global al modei exclusiv online clienți din 150 de țări și 11 miliarde de dolari în vânzări anuale.

Compania din Nanjing, China este acum mai valoros decât Zara și H&M combinate, cei mai mari competitori ai săi fast fashion. Și Shein crește mult mai repede.

Modelul de afaceri se bazează pe prezicerea tendințelor fast fashion în timp real, în producție integrată pe verticală, pe marketing viral prin intermediul influențelor din rețelele sociale și pe o rețea logistică care ocolește containerele și camioanele. Shein este la modă rapidă în era digitală.

Compania folosește algoritmi care urmăresc activitatea de navigare pe TikTok, Instagram, Google și alte platforme digitale. Aceste informații se transformă în producție limitată, pe îmbrăcăminte la modă în aproximativ trei zile. Articolele sunt apoi comercializate online și de mii de influenți ai rețelelor sociale bazate pe comisioane. Clienții își primesc rochiile, bluzele și cerceii cinci până la șapte zile mai târziu prin poștă.

A lăsa internetul să prezică tendințele modei poate fi dezordonat.

Colierele cu svastică produse în 2020 au fost un eșec de relații publice. Și carcasele pentru smartphone vândute în 2021, care înfățișau un bărbat de culoare încătușat, conturate cu cretă, au ratat și ele.

Shein compensează ratarile cu lovituri mari.

A intra în comunitatea de influențe în creștere pentru a-și comercializa bunurile a fost un geniu pur. Și compania a împrumutat din experiența TikTok, cheltuind generoasă pe reclame digitale pentru a ajunge și a rămâne în fruntea minții cu clienții volubili de 20 de ani.

General Atlantic, Tiger Global și Sequoia sunt printre marile firme de capital de risc care s-au aliniat pentru o bucată de Shein, potrivit raportează at Bloomberg. Evaluarea de 100 de miliarde de dolari plasează firma din Nanjing pe locul trei ca cea mai valoroasă companie privată din lume, după ByteDance, compania-mamă a TikTok, și SpaceX, compania de rachete a lui Elon Musk.

Firmele de capital de risc înțeleg că Shein a spart comerțul cu amănuntul folosind știința datelor și rețelele sociale. Este un avantaj competitiv puternic, care va fi greu de reprodus.

Meta Platforms este un mare beneficiar al ascensiunii lui Shein. Lasă-mă să explic.

În zilele noastre, este popular pentru investitori și analiști să respingă Meta drept un experiment eșuat în rețelele sociale. Pentru dreptate, un potop de scandaluri la Facebook a ajutat această narațiune să câștige amploare. Cu toate acestea, în centrul său, Meta este o platformă digitală de comunități închise. Proprietățile sale Facebook, WhatsApps și Instagram sunt adrese esențiale pe scena globală a rețelelor sociale.

Shein este de zece ori mai popular pe Instagram decât TikTok, conform unui raport din iunie 2021 raportează în South China Morning Post. Când influențatorii postează imagini cu ultimul lor transport Shein de articole noi, „gramul” este locația de alegere. Meta câștigă taxe vânzând reclame în jurul conținutului respectiv, precum și campanii mai mari ale mărcii Shein.

Apoi, există magazine, un nou program Meta pentru a ajuta influențatorii și companiile Mom and Pop să construiască vitrine digitale în Instagram și alte platforme Meta.

Comerțul cu amănuntul evoluează. Digital este ceea ce urmează. Este mai ieftin și mai rapid și nu depinde de navele maritime sau de mall-urile închise de covid-19. Digitalul este direct către client.

La 210 USD per acțiune, Meta este în proces de a construi un minim după ce a scăzut în septembrie 2021 de la 382.50 USD. Acțiunile se tranzacționează la doar 14.5 ori câștigurile forward, în ciuda proprietăților sale digitale de premieră.

Investitorii pe termen mai lung se pot gândi la cumpărarea de acțiuni în slăbiciunea actuală.