„Vă rog să nu-mi spuneți că arăt bine pentru vârsta mea” Este timpul să vă adaptați vârstei

Este întotdeauna plăcut să primești ceea ce pare a fi un compliment autentic. Acestea fiind spuse, „Arăți grozav…” se poate transforma într-o afirmație foarte diferită atunci când este urmată de „pentru vârsta ta”.

Mi s-a întâmplat pentru prima dată la patruzeci de ani și cu cât se întâmplă mai mult, cu atât a început să se zgârie mai mult.

Această problemă pe care o am sunt ultimele trei cuvinte... „pentru vârsta ta”. Atribuirea acestei condiții pedepsei este complet vârstnic, în opinia mea.

Trăim într-o societate obsedată de îmbătrânire, care este încă văzută într-un mod în mare măsură negativ. Avem nevoie de o reprezentare mai pozitivă și mai realistă a ceea ce arată îmbătrânirea. Încă câteva lumânări pe tort ar trebui să fie o sărbătoare a vieții, a înțelepciunii, a experienței – orice, în afară de un compliment pe spate.

Desigur, mărcile au responsabilitatea de a juca în narațiune. Recent, L'Oréal a generat titluri după ce a recrutat zece influenți de peste 45 de ani pentru a promova un nou ser pentru, așa cum a descris-o marca, o piele „matură”. Campania urma să promoveze Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, un ser revitalizant creat în parteneriat cu agenția Billion Dollar Boy. Promotorii săi aveau vârsta de la 45 de ani, cel mai în vârstă cotizator, Anita, având 84 de ani.

„În timp ce câteva linii fine ar trebui sărbătorite ca semn al unei vieți bine trăite, nimeni nu vrea să-și vadă strălucirea plecând”, a explicat Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager pentru L'Oréal Paris MASS.

Lucrul surprinzător și destul de trist a fost că campania în sine a atras atât de multă atenție pur și simplu pentru că prezenta acest grup de vârstă de consumatori. Cu siguranță, având în vedere dimensiunea populației și potențialul de cheltuire, ar trebui să fie obișnuit ca cei 45+ să fie reprezentați în mod egal în majoritatea campaniilor majore de frumusețe.

Femeile peste 45 de ani au reprezentat aproape 50% din populația feminină în 2019 și au reprezentat 41% din cheltuielile totale pentru cosmetice și articole de toaletă*. De ce mărcile nu ar asigura o pondere egală a mesajelor, concentrării și comunicării pe acest demografic foarte important?

Problema este răspândită și în lumea modei.

În timp ce scriu asta, mass-media din lume relatează despre Săptămâna modei, cu Parisul complet și pistele pe cale să se deschidă la New York, Londra și Milano.

Mass-media din lume va urmări și mii de centimetri de coloană acoperiți. Va exista o observare rară a „modelului mai în vârstă”, care servește drept un cârlig de PR incomod, dar realitatea este că vârsta medie pentru un model de modă pe podium rămâne de 23 de ani. (Directorul de modele de modă).

În această eră a diversității și incluziunii, rasa, sexul, abilitățile și vârsta ar trebui să fie toate reprezentate pozitiv și regulat pe podiumurile noastre, în reviste, în presă și cu siguranță în publicitatea pe care o absorbim continuu. Vederea unui model mai vechi ar trebui să fie pur și simplu o întâmplare de zi cu zi, nu un moment remarcabil, în ceea ce ar trebui să fie o societate reprezentată deplin și autentic.

Cercetările făcute de militantul pentru incluziune și fondatorul The Commonland, George Lee, arată că de la 18 la 99 de ani, nu este de dorit să fie definit în funcție de vârstă; totuși, lumea rămâne legată de etichete precum pensionar, boomer, generația X, YZ, fulg de zăpadă, milenial etc.

Renumitul economist și psiholog de afaceri Andrew Scott și Lynda Gratton scriu în cartea lor, The New Long Life, „pericolul este ca etichetele generaționale să nu fie altceva decât o versiune demografică a astrologiei, folosind date arbitrare pentru a forma judecăți despre personalitatea și nevoile individuale”. .

Este posibil ca aceste generalizări ale vârstei să fi funcționat la un moment dat, dar dacă ne dăm înapoi și ne uităm cu adevărat la modul în care oamenii își trăiesc viața, putem vedea că tiparele și aspectele comune care există într-adevăr nu sunt legate doar de vârstă, ci de valori, atitudini și convingeri.

Am vorbit cu Anne, o educatoare pensionară din Cambridge, Anglia, care mi-a confirmat gândurile: „În general, mă simt confortabil în pielea mea de 64 de ani și am fost întotdeauna interesată de modă. Sunt în căutarea constantă a unui look care să impună confort, dar care să evite frumpiness, să fie marginal nervos, dar nu artificial. Este un echilibru greu de găsit, cred. Imaginile femeilor în vârstă pot fi aplicate cu aerografie, tăiate și bifate... nefiresc și aspirând să reproducă convențiile tinerilor. Deloc de ajutor! Și de ce toate modelele mai vechi de simboluri au corpuri de sălcie și încuietori în flux?! Noi, consumatorii interesați și conștienți de o anumită vârstă, abia suntem reprezentați la ghișeul de frumusețe sau în outlet-ul de modă vitrine.”

Un brand de retail de modă care a evitat o parte din această simplificare demografică este The Bias Cut. Afacerea se poziționează ca prima platformă de cumpărături online de îmbrăcăminte pentru femei premium cu mai multe etichete.

Sărbătorind fără scuze toate vârstele, cu un accent deosebit pe piața defavorizată de peste 40 de ani, atrage atenția și promovează schimbarea socială cu ambiția de a pune capăt vârstei în modă și de a satisface nevoile a ceea ce pretinde că este o cerere emergentă a consumatorilor pentru „agnostică a vârstei”. 'modă bazată pe valori, atitudini și credințe.

Și în timp ce cei cinici ar putea argumenta că acesta este pur și simplu un proiect de pasiune, cifrele par să sugereze contrariul. În prezent, strânge fonduri de început pentru extindere în continuare, cu o creștere a profitului de 199% în 2021 față de 2022.

În același timp, cercetările efectuate de clienți arată că 65% dintre femei consideră că mărcile sunt orientate către femei mai tinere, iar altele se concentrează mai degrabă pe confort decât pe stil. 1 dolar din fiecare 5 dolari cheltuiți după pandemie a fost de baby boomers (NPD), iar cei peste 50 de ani vor cheltui 11 miliarde de lire sterline pe haine și încălțăminte între 2019 și 2040, depășind cei sub 50 de ani. (ILC - Marea Britanie).

Deloc surprinzător, Jacynth Bassett, fondatorul The Bias Cut, este pasionat de rolul pe care îl joacă industria modei.

„Agismul este singurul „ism” pe care fiecare dintre noi îl poate experimenta, fie că este astăzi sau mâine. Iar din cauza vârstnicii de gen, femeile în special se pot lupta cu cursul lor natural de îmbătrânire; ei devin carne de oaie îmbrăcați ca miel, neam sau pur și simplu se simt invizibili sau „irrelevanti”, detaliază Bassett.

După cum a subliniat Madonna: „Nu doar societatea suferă de rasism și sexism, dar suferă și de vârstă. Odată ce ajungi la o anumită vârstă, nu ai voie să fii aventuros, nu ai voie să fii sexual. Adică, există o regulă? Ar trebui să mori?”

Moda are o responsabilitate specială de a perturba vârstismul. Influența sa incontestabilă asupra atitudinilor și acțiunilor culturale și socio-economice, combinată cu idealurile și comportamentele sale de vârstă, toate creează o combinație periculos de puternică care influențează atât atitudinile negative interne, cât și externe. Este un sector care ar putea și ar trebui să conducă în schimbarea narațiunii despre îmbătrânire și, cu siguranță, unul care să înceapă să promoveze incluziunea în funcție de vârstă. Aceasta este, până la urmă, industria care stabilește tendințe.

„În cele din urmă, îmbătrânirea este un privilegiu, nu o pedeapsă și ar trebui să ne simțim împuterniciți să o purtăm ca o insignă de onoare”, rezumă Bassett.

Lasă-mă să întind mănușa odată pentru totdeauna.

New York, Londra și Milano, într-adevăr mărci de podium și modă ale lumii: cu siguranță este timpul să ne îndepărtăm de această abordare „doar pentru tineret” veche de zeci de ani.

Așa e sezonul trecut.

Aduceți modelele în vârstă de treizeci, patruzeci, cincizeci și nu numai și alăturați-vă unei mișcări care sărbătorește îmbătrânirea. Nu numai că are sens moral, ci și bifează caseta comercială.

Pe măsură ce mă pregătesc să-mi îmbrățișez vârsta de XNUMX de ani, vreau să sărbătoresc tot ceea ce mi-a oferit experiența vârstei mele și mă simt norocos să am stabilitatea financiară pentru a cumpăra mărcile și cărțile de look care îmi plac.

Și dacă asta înseamnă că ai vrea să-mi faci un compliment pentru că arăt bine... atunci mulțumesc anticipat. Doar, te rog, să omitem „pentru vârsta ta”!