Petco se îndreaptă spre tendința de umanizare a animalelor de companie cu noi mese congelate pentru câini

Petco se apropie din nou de tendința de umanizare a animalelor de companie, extinzându-și oferta de mâncăruri congelate, de calitate umană, pentru câini.

Retailerul, care are peste 1,500 de centre de vânzare cu amănuntul și de wellness pentru animale de companie, pariază pe proprietarii de animale de companie care își consideră animalele de companie parte a familiei, vor continua să-și dorească cea mai bună mâncare și servicii pentru ei și le vor plăti, chiar și în vremuri de inflația și incertitudinea economică.

CEO-ul Petco, Ron Coughlin, nu vede ca tendința de umanizare a animalelor de companie să dispară prea curând. De fapt, el se așteaptă ca acesta să „prindă abur” în următorii ani, determinat de procentele mai mari de proprietari de animale de companie din generația Z și milenii care îmbrățișează tendința de umanizare.

Faptul că consumatorii se îndreaptă din ce în ce mai mult către alimente premium pentru câini și pisici, în ciuda nivelurilor ridicate ale inflației de 40 de ani, este o dovadă a puterii tendinței, a spus Coughlin.

Petco se bazează pe capacitatea sa de a câștiga un număr tot mai mare de proprietari de animale de companie cu cheltuieli mai mari ca clienți pentru a-l ajuta să facă față provocărilor care l-au determinat să rateze așteptările privind veniturile și câștigurile în al doilea trimestru, pe care le-a raportat astăzi. Acțiunile Petco au scăzut astăzi cu peste 8%, la 14.34 USD, după ce compania a raportat un venit net de 1.48 miliarde USD și un câștig pe acțiune ajustat de 19 cenți.

În timp ce proprietarii de animale de companie în trimestrul al doilea au renunțat la articolele discreționare, cum ar fi jucării, lese și alte accesorii, vânzările de alimente și alte consumabile au crescut cu 12%, iar veniturile din serviciile veterinare și de îngrijire au crescut cu 13%.

În timpul conferinței telefonice privind câștigurile, Coughlin a anunțat extinderea liniei sale de hrană pentru câini Wholehearted pentru a include alimente congelate de calitate umană. Noile oferte sunt dezvoltate pentru Petco de către JustFoodForDogs, o marcă de hrană premium proaspătă și congelată pentru animale de companie vândută la Petco. Linia Wholehearted Frozen este concepută pentru a oferi clienților o opțiune de calitate umană congelată la un preț mai mic decât ofertele premium JustFoodForDogs. Prețurile pentru mesele congelate Wholehearted vor începe de la 6.79 USD.

„Supraindexarea noastră către părinții de animale de companie care au cea mai mare grijă de animalele lor de companie și care sunt clienții cu cele mai mari cheltuieli continuă să stimuleze o trecere pe mai mulți ani la hrană premium mai sănătoasă, chiar și în acest mediu hiperinflaționist”, a spus Coughlin în timpul apelului pentru venituri.

Linia de alimente uscate Wholehearted, pe care Petco a lansat-o în 2016, a luat cote de la mărci de calitate inferioară, mai distribuite pe scară largă și a înregistrat o creștere de 30% de la an la an în timpul trimestrului, a spus Coughlin, încurajând Petco să extindă ofertele către includ alimente congelate. Petco a adăugat frigidere în magazine pentru a prezenta linia congelată Wholehearted.

Tendința de umanizare a animalelor de companie, a spus Coughlin într-un interviu după apelul pentru câștiguri, reflectă o schimbare permanentă a mentalității.

„Câinii erau în sălbăticie, apoi i-am adus în curtea noastră, apoi i-am adus în casă, iar acum, dacă ești ca mine, câinele sau pisica ta este în patul tău.”