Parteneriatele PepsiCo joacă jocul lung pentru a inspira femeile în sport

Ca toate parteneriatele bune, Gatorade, Pepsi Max și Lay de la PepsiCo joacă jocul lung pentru a deschide calea pentru participarea femeilor la sport la toate nivelurile, în special femeile care joacă, arbitraj și antrenează. Aceste parteneriate și obiectivele lor includ:

Gatorade: Partener cu UEFA din 2020, Gatorade Sports Science Institute (GSSI) sprijină oficialii cu Petice Gx pentru transpirație și pregătire personalizată pentru sănătate și performanță fizică de la oamenii de știință GSSI. Obiectivul este de a îmbunătăți performanța și jocul, sprijinind rolul critic pe care îl joacă oficialii de meci în joc.

Pepsi Max: Am prezentat-o ​​pe Becky Hill ca cap de afiș pentru primul spectacol final al UEFA Women's Euro Final Show la sfârșitul lunii iulie. Obiectivul este de a sărbători puterea, puterea și realizările feminine pe teren și în afara acestuia.

Laici: Lay's RePlay este o inițiativă globală în parteneriat cu Fundația UEFA pentru Copii și streetfooballworld pentru a crea terenuri de fotbal realizate parțial din pungi de jetoane reutilizate. Aceste terenuri de fotbal s-au deschis în Africa de Sud, Brazilia, Marea Britanie și, cel mai recent, în Torino, Italia, pentru premiera, exclusiv feminină. Finala națională a Italiei Gatorade 5v5. Obiectivul este de a sprijini inițiativele de bază pentru a crește jocul pentru femei și bărbați.

Care este cheia creșterii?

Începe cu ridicarea oamenilor care îi inspiră pe alții să joace și să urmeze o carieră - antrenorii. Ca Mark Kirkham, Senior Vice President și Chief Marketing Officer la Băuturi internaționale PepsiCo, explică, „Dacă ridici inspirațiile, cele care inspiră femeile să joace, sunt antrenorii, care sunt mentori și pe care i-au urmărit pe măsură ce creșteau. Asta schimbă conversația despre coaching, managementul front office și, în timp, va schimba jocul.”

La scară globală, mai multe femei sunt acum antrenoare de fotbal, dar doar aproximativ un sfert dintre acestea Antrenorii principali ai fotbalului feminin sunt femei, Inclusiv nwsl (notă: 25% în 2022), Frauen-Bundesliga, Divizia 1 feminină, și Primera División Femenina de España. Anglia conduce cu peste jumătate din FA WSL condusă de antrenoare principale – de la doar una din patru în 2015.

Sponsorizările necesită timp

Influențarea culturii prin schimbarea minții necesită angajament și timp. Cercetare de la Wakefield arată în medie că este nevoie de 12 până la 17 ani pentru ca sponsorizările să atingă un nivel maxim de penetrare în rândul unui public. Invers este nevoie patru-cinci ani pentru ca oamenii să uite campaniile majore de sponsorizare după întreruperea administrării.

PepsiCo a promovat de mult femeile în joc. În 1997, Gatorade a produs campania iconică Mia Hamm și Michael Jordan (vezi dreapta).

Abby Wambach, se pare că ar fi inspirat din acea campanie originală pentru a-și urma visele, continuă campania alături de Usain Bolt. Gândirea strategică a PepsiCo, executată pe parcursul a trei decenii, concentrată pe inspirație, a ajutat la schimbarea culturii și la schimbarea minții despre femeile din sport.

Fără îndoială, succesul continuu al echipei feminine de fotbal din SUA (verificați înregistrările aici) în ultimele trei decenii a inspirat mai multe femei să joace, să antreneze și să oficieze.

Sponsorizările necesită integrare

„Gatorade sponsorizează atât echipe masculine, cât și feminine. Nu o separăm. Facem din aceasta un domeniu de interes”, explică Kirkham. The Știința succesului cu Manchester City Prezentarea poveștilor atât de la jucători bărbați, cât și de la femei este un bun exemplu în acest sens.

Sponsorizările de succes necesită o strategie completă de comunicare de marketing, nu suplimente fragmentare la campaniile publicitare curente. Kirkham adaugă: „Și este nevoie de angajament”.

Efectuarea schimbării

Câte femei vor fi antrenoare principale în fotbalul profesionist feminin în cinci ani? Pot parteneriatele stabilite de Gatorade, Lay's și Pepsi Max să facă diferența?

Având în vedere obiectivele clare ale Pepsi, angajamentul pe termen lung și strategiile integrate, sponsorizările acestora vor produce îmbunătățiri măsurabile. Dar ce altceva trebuie să se întâmple?

Poate că atunci când mai multe organizații din lumea largă a sportului nu vor cere „da-to-totul-pentru-câștig-cu orice preț”, pe teren și în afara ei, vom vedea mai multe femei (și bărbați) alegând antrenament. cariere pentru a-i inspira pe alții. Poate că inteligența emoțională superioară a femeilor în ceea ce privește empatie, relații interpersonale și responsabilitate socială comparativ cu bărbații contribuie la ca mai puține femei să aleagă o carieră de antrenor.

Unii, precum PepsiCo, sunt dispuși să investească într-un plan pe termen lung pentru a crea schimbare. Posibil, alții vor fi inspirați din ligi, echipe, birouri și antrenori să urmeze exemplul.