Soda este una dintre cele mai populare băuturi din America, o persoană obișnuită consumând aproape 43 de galoane pe an . Și când vine vorba de afacerea cu sifon, există trei jucători principali cu majoritatea cotă de piață : Coca cola (KO Obțineți un raport gratuit , Pepsico (PEP Obțineți un raport gratuit și Keurig Dr. Pepper (KDP Obțineți un raport gratuit .
Doar anul trecut a adus CocaCola Venituri de 42 miliarde de dolari la nivel global. Acțiunea este faimoasă preferată de Warren Buffet, legenda investitorilor susținând că este „un sfert Coca-Cola”. Deși participația sa în companie este puțin mai mică; Buffet deține aproximativ 9% din companie .
Dar este greu să menționez Coca-Cola fără să vorbim și despre Pepsi, rivalul său la fel de mare. Ambele companii dețin sute de alte filiale de consum în portofoliile lor, inclusiv Fanta și Sprite (Coca-Cola) și Mountain Dew și 7UP (PepsiCo).
O problemă de generație: tinerii beau mai puțin suc În timp ce Diet Coke și Mountain Dew pot fi savurate la majoritatea barurilor sau restaurantelor în orice zi, tendința de a consuma sifon pare să scadă în rândul unui grup demografic cheie: tinerii americani. De fapt, numărul tinerilor care au consumat cel puțin o băutură zilnică îndulcită cu zahăr a scăzut de la 80% la 61% în ultimii ani, conform unui studiu realizat de cercetătorii de la Harvard.
Tinerii adulți născuți în Generația Z, după 1997, sunt o cohortă renumită pentru sănătate și durabilitate, cu o mulțime de băuturi din care să aleagă pe piața actuală. Băuturile parvenite îndrăgite de generația Z, cum ar fi Poppi, un sifon probiotic sănătos, cu branding ferm, sunt acum în valoare de miliarde . Deci, fără îndoială, Pepsico vrea să reproducă (și să bată) ceea ce funcționează deja.
Nu e de mirare, așadar, că companiile de sifonuri se străduiesc să-și revitalizeze brandingul și să-și facă produsele mai atractive pentru o generație mai tânără și mai sceptică.
PepsiCo pariază că generația Z va adora noua sa băutură Începând din ianuarie, Pepsico va încerca să capteze inimile (și palatele) a milioane de oameni cu cea mai recentă băutură. Este destinat să preia un favorit Coca-Cola, folosind „o formulă crocantă, răcoritoare, cu o mușcătură pentru a câștiga cota și a crește categoria”, potrivit mărcii. formularea promoțională . De asemenea, susține că va viza în mod specific consumatorii generației Z.
Băutura, numită Starry, este prezentată ca o băutură de tip Sprite (lamaie lămâie), cu ambalaj atrăgător și o misiune „orientată spre scop”. Alte materiale promotionale susține că băutura va fi o „evadare distractivă” și faceți „pași către durabilitate”.
Chiar dacă consumul de sifon a scăzut, cota de piață a lui Sprite a crescut de la mai puțin de 6% în urmă cu 10 ani la mai mult de 8% anul trecut, potrivit datelor de la Statista.
Merită să observăm asta un studiu recent descoperit că majoritatea cumpărătorilor din generația Z preferă să cumpere de la mărci sustenabile, sunt dispuși să plătească cu 10% mai mult pentru durabilitate și le pasă mai mult de sustenabilitate decât de numele mărcilor.
Este prea devreme pentru a spune dacă mesajul se va converti, dar cu siguranță aceasta nu este prima abordare a lui PepsiCo despre Sprite. Atât Slice, cât și Storm au fost încercări timpurii de a concura cu aroma emblematică de lămâie a lui Sprite, iar ambele au fost întrerupte de atunci. Actuala iterație a PepsiCo, Sierra Mist, poate fi încă găsită la majoritatea comercianților importanți, dar s-a luptat cu vânzările în urmă, captând doar 0.1% a cotei de dolari.
Sursa: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo