Peloton va externaliza toată producția ca parte a eforturilor sale de redresare

plutonul a declarat marți că intenționează să renunțe la întreaga sa producție internă și, în schimb, își va extinde relația actuală cu producătorul taiwanez Rexon Industrial, în încercarea de a schimba afacerea care pierde bani.

Directorul executiv al Peloton, Barry McCarthy, a declarat că acesta este un pas în care compania își simplifică lanțul de aprovizionare și își stabilește structura costurilor, care este o prioritate de vârf.

„Credem că aceasta, împreună cu alte inițiative, ne va permite să continuăm să reducem povara numerarului asupra afacerii și să ne creștem flexibilitatea”, a spus McCarty într-un comunicat.

Acțiunile Peloton au urcat cu peste 6% în tranzacțiile înainte de piață.

Peloton a spus că Rexon este acum pregătit să devină principalul producător de Peloton's Biciclete și mașini de rulare. De asemenea, compania va suspenda operațiunile la unitatea sa Tonic Fitness până la restul anului 2022. Peloton a achiziționat Tonic în octombrie 2019.

Compania nu a dezvăluit niciun impact financiar în comunicatul său de presă. De asemenea, nu a fost imediat clar ce înseamnă acest lucru pentru afacerea Peloton Precor, pe care l-a cumpărat cu 420 de milioane de dolari pentru a-și extinde capacitățile de producție în Statele Unite.

McCarthy, fost director de la Spotify și Netflix, a fost numit CEO al Peloton la începutul lunii februarie, urmand al fondatorului John Foley. El a preluat controlul pe măsură ce cheltuielile companiei au scăpat de sub control și cererea pentru echipamentele sale de fitness conectate a scăzut.

La acel moment al reorganizarii C-suite, Peloton a anunțat că reduce costurile anuale cu aproximativ 800 de milioane de dolari. Aceasta a inclus tăierea a 2,800 de locuri de muncă sau aproximativ 20% din pozițiile corporative. Peloton a mai spus că va renunța la planurile de a construi o unitate de producție extinsă în Ohio.

CNBC a raportat în ianuarie că Peloton plănuia să oprească temporar producția echipamentelor sale, conform documentelor interne care detaliază acele planuri, ca o modalitate de a controla costurile cu scăderea cererii.

Unul dintre cele mai mari greșeli ale lui Foley a fost să parieze pe termen lung pe lanțul de aprovizionare al lui Peloton în perioada de vârf. pandemia de Coronavirus, deoarece consumatorii blocați acasă erau dornici să plătească sute de dolari pentru modalități de a transpira în camera de zi sau în garaj.

Dinamica s-a inversat rapid, totuși, deoarece vaccinurile Covid au fost făcute disponibile pe scară largă, iar sălile de sport și studiourile de fitness interioare au putut să se redeschidă fără atât de multe restricții.

De la începutul domniei sale, McCarthy a spus clar că este mai interesat de Peloton ca afacere cu abonament decât ca producător.

Deja, are au crescut prețurile abonamentului de fitness cu acces nelimitat Peloton și testează un nou model în care clienții pot plătiți o rată fixă pentru a închiria un echipament și a urma cursurile de antrenament la cerere.

De asemenea, el a fost însărcinat să încerce să ridice moralul angajaților, în special cu prețul acțiunilor companiei sub atâta presiune. Acțiunile Peloton au scăzut cu peste 75% în acest an, la închiderea pieței de luni.

Săptămâna trecută, angajații companiei au aflat că Peloton oferă bonusuri în numerar unice lucrătorilor orar care continuă până la începutul anului viitor și face modificări în planurile sale de compensare a acțiunilor, având în vedere prețul acțiunilor.

„Înclinarea de la producția deținută este probabil mișcarea corectă”, a declarat analistul BMO Capital Markets Simeon Siegel, care a adăugat că McCarthy pare să încerce „să inverseze greșelile trecute” din epoca Foley. Foley este președintele executiv al Peloton.

„Vor fi în mod clar economii”, a spus Siegel. „Dar având în vedere starea bilanțului Peloton, merită să ne întrebăm ce costă să se relaxeze și ce altceva trebuie făcut.”