Bicicletele staționare Peloton Interactive Inc. stau expuse la showroom-ul companiei de pe Madison Avenue din New York, SUA, miercuri, 18 decembrie 2019.
Jeenah Moon | Bloomberg | Getty Images
Peloton este pe cale să înceapă să taxeze în mod eficient clienții mai mult pentru produsele sale originale Bike and Tread, invocând inflația în creștere și costurile crescute ale lanțului de aprovizionare.
Începând cu 31 ianuarie, compania le va cere clienților să plătească o sumă suplimentară de 250 de dolari pentru livrarea și configurarea bicicletei sale și 350 de dolari suplimentari pentru Tread, potrivit unui banner de pe site-ul său. Acest lucru va aduce costurile pentru acele produse la 1,745 USD, respectiv 2,845 USD.
Anterior, Peloton a spus că taxele de 250 USD și 350 USD pentru livrare și asamblare au fost incluse în prețul total al bicicletei și al benzii de rulare.
Prețul noului produs Bike+ de la Peloton, la 2,495 USD, nu se va schimba, potrivit site-ului său.
În Marea Britanie, Germania și Australia, Peloton are mesaje similare pe site-ul său web, conform cărora costurile vor crește începând cu 31 ianuarie.
În timpul unei întâlniri recente cu conducerea companiei, directorul de marketing și comunicare al Peloton, Dara Treseder, a declarat că schimbările se datorează inflației în creștere și cheltuielilor mai mari ale lanțului de aprovizionare.
„În acest moment, oamenii cresc prețurile. Ikea tocmai a crescut prețurile. Vrem să mergem la mijlocul haitei”, a spus Treseder, potrivit unei înregistrări a întâlnirii care a fost obținută de CNBC.
Ea a adăugat că compania nu a vrut să fie văzută ca făcând un „switch and mome” asupra clienților.
O purtătoare de cuvânt a Peloton a declarat pentru CNBC într-o declarație trimisă prin e-mail: „Ca multe alte afaceri, Peloton este afectată de provocările economice globale și ale lanțului de aprovizionare care afectează majoritatea, dacă nu toate, întreprinderile din întreaga lume”.
„Chiar și cu aceste creșteri, credem că oferim în continuare cea mai bună valoare în fitness conectată și oferim consumatorilor diverse opțiuni de finanțare care fac Peloton accesibil unui public larg”, a spus purtătorul de cuvânt.
În august, Peloton a redus prețul produsului său mai puțin costisitor Bike cu aproximativ 20%, până la 1,495 USD, deoarece spera să atragă mai mulți consumatori cu o opțiune mai ieftină.
După ce a fost martor la creșterea cererii din partea consumatorilor care caută echipamente de antrenament la domiciliu în 2020, impulsul Peloton a stagnat considerabil în ultimele luni. De asemenea, stocul său a fost lovit. Acțiunile au scăzut cu aproximativ 76% în 2021, după ce au crescut cu peste 440% în anul precedent.
În noiembrie, Peloton și-a redus previziunile pentru întregul an din cauza constrângerilor continue din lanțul de aprovizionare și a diminuării cererii. Analiștii au spus că anticipează că compania va avea și o vacanță mai slabă, ceea ce ar putea determina o nouă reducere a recomandărilor anuale.
Joia trecută, Nasdaq a declarat că acțiunile Peloton vor fi înlocuite cu Old Dominion Freight în indicele Nasdaq 100, începând cu 24 ianuarie.
Această poveste se dezvoltă. Verificați din nou pentru actualizări.
Sursa: https://www.cnbc.com/2022/01/17/peloton-is-about-to-tack-on-hundreds-of-dollars-in-fees-to-its-bike-and-treadmill- citing-inflation.html